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第42章 美女经济:美女成功的形象法则(2)

尤其值得悲哀的是,抨击者中相当多是早已定居欧美的黑人,而支持者倒是白人为主体。例如创意总监班西曼和模特儿经纪人哈迪森都是薇克的守护神,是黑色之美忠勇的捍卫者。哈迪森说:外界一直灌输,前黑人美国小姐凡妮莎(肤色较浅,生有长头发)是美人的典型,薇克的出现迫使人们去思考,她也是美丽的突出代表,这是众人必须面对的事实。而雪片般涌来的支持函件则指出:薇克的形象让我们发现了美之真谛和它无比丰富的内涵。

绝代佳人是永恒的主角

奥黛丽·赫本首次在影片《罗马假日》中担任女主角,就赢得了1953年奥斯卡最佳女主角奖。此后她又因主演《窈窕淑女》等影片,先后获4项奥斯卡奖提名,成为好莱坞最著名的影星之一。

奥黛丽·赫本1929年5月4日出生于比利时的布鲁塞尔,原名艾达·范·希姆斯特拉·赫本,父亲是英国银行家,母亲是荷兰贵族出身的小姐。4岁时,父亲把赫本送进了伦敦附近的女子寄宿学校。二战中被困在德国占领下的荷兰,曾在艺术学院学习芭蕾舞。二战后获得奖学金到伦敦学芭蕾舞。赫本身材苗条,双退修长,受到模特摄影师的青睐,很快成了时装模特。50年代初,也开始学习表演课,并在英国电影中扮演小角色。

1951年,赫本在法国拍片时结识了法国女小说家柯莱特。可莱特说服赫本在根据她的小说改编的百老汇舞台剧《姬姬》中扮演女主角,被电影导演威廉·惠勒发现,从此进入了好莱坞。

1953年,她在与格里高利·派克共同主演的《罗马假日》一片中,把公主高贵典雅的气质和普通少女天真可爱的亲切感巧沙地融为一体。她的清纯美丽、活泼天真和精湛演技使亿万观众顷倒,获得当年度奥斯卡最佳女演员奖,很快成为世界上片酬高居第二的女演员(仅次于伊丽莎白·泰勒),并同派克、贾利·古柏、汉弗莱·鲍嘉和雷克斯·哈里森等大明星联袂拍片。

赫本善于扮演天真活泼的年轻女子,也能扮演仪态端庄的上流社会贵妇,还曾扮演过修女。影评家赞扬她是电影界最优雅动人的女演员之一。她对自己要示十分严格,在拍片方面从不提过分的要求,对剧本选择也很慎重。继《罗马假日》之后,赫本相继参加了近20部影片的拍摄,塑造了一系列美丽动人的银幕形象。她4次获奥斯卡最佳女演员的提名。她的代表作有《蒂法尼的早餐》、《修女传》、《战争与和平》、《窈窕淑女》等。1989年在《直到永远》一片中饰天使哈普是她出演的最后一部影片。

就在声名日隆之时,赫本却出人意料地放弃了影坛,专心于照看家庭。她说:我有过辉煌的过去但我并不留恋自己的影坛生涯。

赫本晚年献身于联合国儿童基金会的慈善事业,周游世界各地为第三世界的饥饿孩子们筹集救济基金。她说,她之所以献身儿童事业是因为她无法忘记二次世界大战时的苦难少年时期。她说:出名是个极妙的优势。我何不利用我的名声做些好事呢?1988年,她被任命为联合国儿童基金会的友善大使,足迹踏遍了饥荒千里的非洲大地。

人类形象代表的魅力是永恒的。在三四十年代的上海,力士的品牌代言人是电影皇后——胡蝶,胡蝶是那个时代亚洲最具亲和魅力的女明星。钟楚红、张曼玉、李若彤、袁咏仪等明星都曾担纲出演力士的广告。力士一贯采用的顶级女明星,而且不会一成不变。每年几乎都会有新的面孔。明星的魅力会直接对消费者有一定的影响,消费者将对品牌的内涵、特点有更深刻的理解与认识。所以力士在对明星的选择上有非常严的要求,力士要求这些明星必须在美女心目中具有很强的亲和力、感召力与绝对的魅力。

1992年,一部由罗·沃霍垓文执导,迈·道格拉斯主演的侦探片《本能》,成为最火爆的影片。它在美国上映的票房收入为1.1亿美元,在世界各地的票房收入突破1.6亿美元,其中还不包括录像带的收益。莎伦·斯通因在片中成功塑了女主角凯瑟琳,一下子成为家喻户晓的热点人物。

影片叙述旧金山一警探尼克·库仑接手调查一桩谋杀案,死者是摇滚乐歌手,死亡现场有一血迹斑斑的凿冰器,床上留有精液痕迹及女用白围巾。尼克很快卷入一个充满肉欲及血腥的调查过程中。怀疑的对象很明确——是一个专写凶杀小说的女作家。她外表迷人,内心却冷酷异常。她既勾引男人,也勾引美女。尼克警探很快陷入她的诱惑之中,而她总在与男人做爱到高潮时用凿冰器杀死对方。影片表达了美国人在经济衰退时期对周围频繁发生的危险的恐惧——如艾滋病,暴力犯罪等。

这样,女主角凯瑟琳便成为影片中至关重要的角色,她既有魔鬼一样可怕复杂,真实的内心世界,又拥有天使般高贵的容貌。这个角色为90年代好莱坞的美女形象注入了新的文化内容。对饰演这个角色的女演员更具挑战性的还在于为配合主题的大量暴露镜头。大明星不敢冒此风险,新演员又怕难以演其复杂、迷人处。这个角色最终落在有十多年艺龄却久未成大名的女演员莎伦·斯通身上。她的成功在于大胆与忘我。她说:我现在可以赤身裸体地站在麦迪逊广场中间,我不认为这会带给我什么困扰。

莎伦·斯通1959年生于宾州的麦维尔小镇。双亲在工厂做工。身为蓝领阶级的她相当喜欢念书,对社交却一无所知,高三时参加州级选美,因具有无可挑剔的匀称身材,极其富有魅力,幸运荣登后座。这使莎伦·斯通信心颇受鼓励,以前,她始终认为自己是只丑小鸭。

一次偶然的机会,她被著名时装模特经纪人艾琳·福特发掘,打点行装走上时装展台。这时莎伦·斯通已在念大学了。虽然藉此赚了钱,但她无意向这方面发展,她说:我当时不知道跌入了什么深渊,模特儿如此受人歧视,被人认为是徒具容貌的花瓶。颇有主见的莎伦执意要跳入演艺界。

可是她的星运并不顺。自从1990年被著名主演伍迪·艾伦发掘并在他的影片《星尘往事》中担任角色后,她的事业始终举步不前,而且总是感到阻力重重,危机四伏。之后她曾在《致命的祝福》、《战争的回忆》等几部影片中饰演角色,尽管她的形象让人称道。当时的选角指导都说她是好莱坞最美的美女了,影评人预测她将引领银幕风骚,可是不仅这一切未发生,而且她的美貌还给她带来了难以洗清的谣言;尽管她竭力声辩,在绝境中,莎伦在《魔鬼总动员》中扮演史瓦辛格的性感、会空手道的妻子;同时,又在《花花公子》杂志上拍了一辑令人眼睛喷火的裸照。当保罗·活霍埃文煞费苦心地选择《本能》的女主角时,他仔细打量了莎伦·斯通那卷曲的金发,窈窕身材以及特有的洒脱不羁的气质,当即一槌定音。莎伦斯通自《本能》一片走红后,获得了“天下第一魔女”的称号。现在,莎伦·斯通已与派拉蒙公司签约拍摄新片《碎片》。这次,她不再是美艳的杀人凶手,而成了一个被迫杀的猎物。

形象代表是怎样炼成的

杨澜,1968年生于比京。1986年至1990年就读于北京外国语大学。

1990年,杨澜在千名候选人中脱颖而出,成为中国中央电视台《正大综艺》女主持人。从1990年至1994年初,杨澜土持的《正大综艺》节目受到大陆观众一致喜爱,创造了收视之冠的佳绩。她本人于1994年获得中国首届主持人“金话筒奖”。

1996年初,杨澜被美国媒体广泛报道。在《纽约时报》头版报道后,《新闻周刊》又大幅报道。

1996年夏,杨澜与哥伦比亚广播公司曾数次获得普利策奖的制片人莫利斯·莫米德共同制作导演了《2000年那一班》两小时纪录片,在哥伦比亚电视网晚7点黄金档向全美播出,创下了亚洲主持人进入美国主流媒体之先河,并获评论界好评。

在1996年,杨澜还被选入英国《大英百科全书世界名人录》。同年,她与上海东方电视台联合制作的《杨澜视线》节目成功发行全国52个省市电视台,收视率在各地文艺节目中均获得不俗成绩。

1997年4月,她应联合国副秘书长之邀,作为东亚唯一代表,出席了联合国世界媒体圆桌会议,11月又应邀出席联合国“97世界电视论坛”。

1997年1月,杨澜散文集《凭海临风》出版,销量超过50万册。她将第一笔稿酬收入全额捐献给希望工程,因而被选为中国青少年基金会常务理事。

同年7月,杨澜被选为哥伦比亚大学国际关系学院校董,成为这所美国长春藤名校有史以来最年轻的董事。

1997年7月,杨澜回归电视业,加盟凤凰卫视中文台,并于1998年1月推出访谈节目《杨澜工作室》,连续制作出一系列高质量、高品位、高水准的人物专访纪录片,深受国内观众及海外华人的关注和欢迎。

1998年4月起开播的《百年吒咤风云录》中,杨澜担任主持,引领观众走入过去时光,重温100年来影响历史进程人和事。

1999年2月被《亚洲周刊》(Asiaweek)评为泛亚地区20位社会与文化领袖之一。

1999年10月离开凤凰卫视中文台,担任阳光文化影视公司董事局主席。

由于在国际传媒领域的重要影响力,2001年1月杨澜被北京2008年奥中委聘为中奥形象大使。

“新丝路”模特儿经纪公司在业内可谓名声鼎沸,它不但横向扩张做得好——选美已向国外发展,而且同时,它在广告、电视、音像等方面也都很强。而在似乎是愈来愈不“公平”的选美、选秀轮番登场后,与之相关的所谓“黑幕”消息也随之而来。

为此,“新丝路”模特儿经纪公司总经理李小白在“2002新丝路中国模特儿大赛”赛前公开说:新丝路模特儿大赛不是一个社会行为,而是公司行为,也就是说,像“新丝路”这样的公司举办模特儿大赛可能影响比较大,但他们代表的仍只是“新丝路”本身而非全中国模特儿界。选模特儿是为公司选人,选什么样的人,要看公司有什么需要。

如若从以上这个角度考虑,很多问题就会迎刃而解。“新丝路”公司的工作人员说,吴英娜参加的是广州赛区的比赛,广州分公司又是“新丝路”最大的分公司,所以广州选手当选一方面是对公司总体评委眼光的一个肯定,另外也是一个利益分配的结果;同理,2000新丝路中国模特儿大赛总决赛女模冠军于娜是北京赛区的代表,公司总部在北京,所以于娜的当选无异于说明总公司选出的冠军有权威性。

选美在国际上有世界小姐,环球小姐。这是世界上两个组织做的活动,那么这个组织做这个活动的生命力是什么呢?是公开、公平、公正。选美是一个组织为了达到它的商业目的的行为,如果不公正,选不出好人来,这个公司要倒闭。所以主办单位在这个问题上是非常严肃慎重的。其实每次在选美的过程中,大家肯定会认为有一个黑箱。这是不对的。如果一个赞助商有这个想法的话,一旦出问题,他不如不赞助。另外,他认为评委很关键,因为每个评委代表不同的观点和不同的利益。所以最大的压力是能不能按主办者的要求来达到公正和观众的认可。应该把游戏规则告诉大家。在按游戏规则做的过程中,只有大家都认可了才是美女的成功。所以美女的成功法则是显规则而非潜规则。

无论如何,参赛选手和经纪公司签约,早已是模特儿业界的国际惯例。1992年,陈娟红第一次参加世界超级模特大赛时,主办方福特公司就要求选手只有签订合同才能参加比赛。“香港小姐”的评选,最终也是获奖者成为主办方香港无线电视的签约艺人。

现今的“新丝路”已使天下美女尽入其囊中,而且成了中国世界小姐诞生的摇篮。

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