一天，他在吃饭时，忽然看见芮城的大型知名制药企业亚宝集团的车从路上驶过，车箱上喷有“宝宝一贴灵”、“亚宝珍萄降压片”的广告字样，灵感突然而至，何不在自己管辖的车上也喷上这些广告呢？于是他赶紧找到亚宝集团，把想法说出来。精明的老总立即同意。因为他们每年的广告费三五千万，此计划投入小，而这些车每天都在全国各地跑，效果肯定不错，于是答应每辆车付4000元广告费。而且车主还能得到几百元，车主自然乐意。加上喷广告及交纳各种费用，一辆车张波赚两千多元。于是，一夜间，张波成为10万元小富翁的佳话便传开了。
张波之所以能够在一夜间成为富翁，正在于他不满足于现伏，不断进取的精神，总在琢磨点子，不断的开发自己的智慧，想尽一切办法致富。
保加利亚革命领袖季米特洛夫说过：“自负对人和艺术是一种毁灭，骄傲是可怕的不幸。我们必须每天改正自己的缺点，提高自己的能力，能力可以达到50％或80％，如果有自我批评精神，听取内行人的劝告，就能达到90％或更多。”
生命，用骄傲包裹会黯然失色，用谦虚镶边会煜煜闪耀。因此，一个商人要无时无刻保持谦逊之心。
居安思危，保持清醒头脑
《书经》有云：居安思危，思则有备，有备无患。《汉书·息夫躬传》有言：天下虽安忘战必危。秦未有位任氏商人折节为俭，要求家人公事不毕则身不得饮洒、食、肉，居安思危。古人关于经商理财的记载中还有：生意要勤快，切勿懒惰，懒惰则百事废；用度要节俭，切勿奢华，奢华则钱财竭。由此可见，经商者居安思危，勤俭为尚。处乎其安，不忘乎其危。少一些安乐，多一份忧患，将使经商者进入佳境。
世界船王包玉刚，80年代初，正当他的航运业如日中天、红红火火之时，他却做出惊人的决定：卖掉所有船只！因为他预感到两伊战争对石油产量的影响必将殃及油船运输，因此，他及时抽出资金，投资香港地下铁路和隧道，出任隧道公司主席。而后，又投资由英国人控制的香港最大的国泰航空公司，出任董事长。居安思危，在兴盛中看到潜伏的危机，及时善变，“世界船王”终于又胜利了。
商场之中，未来是不可预测的，而并不是每个经商者天天都走好运的，就是因为这样，我们才要居安思危，在心理上及实际作为上有所准备，好应付突如其来的变化。如果没有准备，不要谈应变，光是心理受到的冲击就会让你手足无措。有危机意识，或许不能把问题消弭，但却可把损害降低，为自己打道生路。
古话说得好：好花不常开。因此，居安思危是经商者必不可缺的心态。生意场上，只有凡事小心谨慎、如临深渊、如履薄冰，才能高瞻远瞩，运筹帷幄。当事业高飞猛进时，保守稳重，处进思退；当事业陷入危机与低谷时，告诫自己不要消沉下去，积极进取，争取再创辉煌，经商者只有如此才可能把事业做大。
在困境里，很多经商者往往能刻苦奋进；而当步入佳境、事业顺利、百事畅通时，反而忘乎所以。原因就在于，面对前者经商者能兢兢业业，小心翼翼；对待后者，往往放松警惕，造成失误、导致失败。
在竞争激烈的商业社会中，一个经商者即使取得产业领袖的地位，也不可高枕无忧，安于现状，要时刻注视市场动态，居安思危，如履薄冰，不断开发和创新，这样才能使自己获得的成绩更稳定。
1984年，海尔集团总裁张瑞敏，当着全体员工的面，把76台带有轻微质量问题的电冰箱当众砸毁，使员工产生了一种危机感与责任感，由此创造出了一套独具特色的海尔式产品质量和服务，“真诚到永远”的声音也由此响彻大江南北。如今，海尔又提出“永远战战兢兢，永远如履薄冰”的生存理念，更给人一种强烈的忧患意识和危机意识。这正是海尔打开成功之门的钥匙。
市场竞争不相信眼泪，也不怜悯和可怜弱者，市场竞争的游戏规则永远是优胜劣汰，强者为“王”，弱者为“寇”。因而，海尔集团在自我发展和与国外品牌的激烈竞争中，一直不赞成“以市场换技术”的做法。用海尔自己的话说就是：“因为国外企业进军中国的最终目的就是要占领与瓦解你的市场，我们虽然拿到了一些先进技术，但国外并没有把一流的技术真正交给我们，而我们失去的却是很多本不该失去的市场”。“人无远虑，必有近忧”，海尔集团正是在这种危机意识的指导下，按照自己的轨迹，一步步地走向辉煌的。
美国的吉列公司是生产剃须刀而闻名世界并大发横财的大企业。可是它就因为没有未雨绸缪，居安思危，在公司发展的历史上曾受到沉重的打击。
在1961年那年，剃须刀的制造工艺领域内出现了一场具有划时代意义的革命——英国的威克逊公司在世界上第一次采用不锈钢材料制造剃须刀片获得成功，推出了有史以来第一把不锈钢剃须刀片。
不锈钢刀片的异军突起，给吉列拉响了警报。显然，不锈钢刀片市场份额的继续扩大，严重影响了吉列的市场地位。
此时的吉列公司需要马上推出自己的不锈钢刀片，如此可以满足吉列已有的广大市场，而且需要用太多的促销费用，但这样做，将会对“超级蓝光”的市场造成强烈冲击，甚至放弃“超级蓝光”，因此需要很大的决心和勇气。
然而，吉列的决策者们经过分析，错误地认为自己在刀片市场的地位不会被动摇。于是，他们全然不理睬不锈钢刀片，只在全力巩固自己的“超级蓝光”的市场地位。
而后来事实的证明，这是一个极端错误的决策。在吉列的决策做出后没多长时间，事态的发展便急转直下，而这一现象令吉列的决策者们都瞠目结舌。不锈钢刀片在市场上的销售势头空前凶猛。完全剃刀公司和精锐公司充分利用吉列无动于衷的大好时机，投入巨额促销费用，大力宣传不锈钢刀片的销售量急剧下降，市场份额降至吉列有史以来的最低点。
经久耐用，物美价廉，从而使不锈钢刀片的销售不断上升。
吉列的新老客户也在强大的促销攻势下纷纷叛离，投入了不锈钢刀片的怀抱。此时吉列的“超级蓝光”碳钢刀片的现在，40多年的时间过去了。在这期间，世界剃须刀片市场上龙争虎斗，几经沉浮，吉列虽还是牢牢占据了市场的霸主地位，但吉列非常深刻地记住那次大伤元气的痛苦教训。
我们从中不难发现，任何一次失败，对于一个经商者来说都可能是致命的。特别是对普通创业者来说，也许一次失败后就永远爬不起来了。因此，树立忧患意识与危机感，深谋远虑，安而不忘危，是经商成功的重要条件。
“居安思危，思则有备，有备无患。”不仅对国家、对企业具有警示和指导意义，对于经商者更是这样。能居安而思的经商者，必然是永远走在时代前列，永远成为生活的强者，是对生活有着深刻认识的智者。
一个经商者，在事业蒸蒸日上之时，还懂得留一半清醒；一个小贩，在忙忙碌碌时，也不忘记揣摩一下市场的供求。在纷扰的商海中，一个经商者只有居安思危才能处险不惊，最终成就大业。因而，居安思危在现今显得犹为重要。当然居安思危决不是杞人忧天，而是在理性的认识中思考可能出现的危机，这样的“思危”才是真正的深刻的有备无患的思考，它才能让我们最终立于不败之地，成为“笑到最后的人”。
勿以胜为喜，勿以败为忧
孙子曰：“为将之道，勿以胜为喜，勿以败为忧。”这句话的意思是说，作为明智的将帅，要做到胜不骄败不馁。特别是在吃了败仗时，千万不可灰心丧志，只要冷静地吸取教训，寻找新的战机，便能转败为胜。事实上，胜败乃兵家常事。商场如战场，失败是常有之事，重要的是，一个明智的经营者也要像明智的将帅那样，要善于冷静地对待失败，善于吸取教训，寻找战机以便转败为胜。
