那个春节就是在悲惨中度过的。韩守宝没事常来找我,说说笑话,帮着恢复点娱乐精神。从大年初一到正月十五,我们俩就研究着下一步做什么。最后决定,弄一家广告营销公司,名字我都想好了,就叫“大西洋智业营销广告公司”。我不是聪明吗,就叫“智业”了。我让韩守宝有时间就去工商局查询,看能不能注册。而我就先去印刷名片,把那些能想起来的业务,全印到了名片反面(后来工商局没批,说没有“智业”这个词)。韩守宝说,这几个月的钱他没花,攒了4万多块,找个便宜地段的房子租,然后买点办公桌椅,应该能够。但是,如果没有进账,估计也就够一年的房租。
1994年3月1日,我们投入了新的战斗。
房子就找了本市一家疗养院的空会议室,房租才1.2万块。那些年疗养院效益不好,只靠出租空闲房屋收点外快。房子很大,将近200平方米,还有单独的一个小间,正好做我的办公室。装好了电话,我就去印名片。韩守宝费了不少劲,连新带旧,好不容易把这么大的房间给添置满了。总算看上去有点人样了,可惜没有跑业务拉广告的人员。去招聘,没有执照,我们只好印刷了点传单,去人才市场发。一边招聘,一边给那些招聘企业发名片,顺便联系点业务。
我正在散发传单,接到了原来的会计周盈盈的传呼。那时候大哥大已经上缴了,传呼,张总说啥也不要,说年后找我有事,让我带着,但是一直也没给我打过。
回完传呼,我了解到周盈盈辞职了,她说整天在那里没啥事情,还不如专柜上的几个销售人员。她刚才在招聘市场看见了我的小广告,想过来和我一起干。我跟她说明了目前的困难情况,她没多考虑,就说很愿意和我一起创业。至于她家里人怎么想,我也不管了,正好需要人员看着我那间大屋子。还得是可靠的人,我也就没有理由拒绝她了。
小广告还是有作用的,发完的第二天,就来了不少人,那些年就业压力很大,许多人是只要有点活干就行。我让韩守宝和周盈盈在公司接待招聘,我去跑市场。我明白,必须接到单,人一多,工资的压力就来了,还有水电费用,所以在新人没出效益的时候,我必须身先士卒。
首先我收罗了一些报纸,从报纸上找到一些招聘人员的信息。我不是去应聘,而是要去这些单位考察,看看自己能不能接一些能做的事情。因为一般招聘的单位或者企业,多数是有产品或项目要推广或做市场的。
公交车就是我的代步工具,我给自己订了个计划,必须坚持完成上午跑三家、下午跑三家,了解最新的行业情况,调查所有相关的企业信息。只有大面积撒网,才有抓住鱼的可能。
三天下来,新人的招聘也完成了,大房间的办公条件还是很吸引人。我安排他们的第一个任务和我一样,是看谁家在做产品,是不是没有自己的销售队伍,看我们能不能拉到这个销售权。如果他们有自己的销售队伍,就看看需不需要市场推广、广告宣传。我手里唯一的一张王牌,就是刘局那里可以批的路边横幅广告。那些年在路上挂横幅,都需要公安来批,每条都要缴纳一定的费用。因为我有这个关系,别人批不下来的路段,我可以批下来。这是刘局知道我自己创业,给我的一点支持吧。
一周时间,小业务拉了不少,几个做传单的,主要就是本市那几条主要街道的横幅悬挂。开始我们找外面的人制作横幅,后来周盈盈说可以自己做,能省下不少资金。用纸壳写出大字,挖出空白,用喷漆或者颜料自己刷上。没想到周盈盈的美术大字写得那么漂亮。这小姑娘还有什么绝活呢,我一直在猜测。
几个单下来,我算了一下,照目前这样虽然不够房租,但工资能保证了。每个了,赶紧打发人家回去,别耽误了人家美好的前程。
周五开会,我把公司的情况和所有在座的人员说了,公司很困难。谁家里有关系的,能动用上的,都回去找找,争取进几个大单,作为回报,谁拉进来的,毛利润公司和他五五分成。其实那时候不能叫公司,没执照,当年办执照可不像现在这样快,没有联网,光查询个名称就要很久,然后决定是不是可以注册,注册个公司要三个月以上。我故意讲公司困难,是为了拍掉那些混饭吃的、什么不干混工资的,要员工去动用自己的关系网,我相信一句话——“重赏之下,必有勇夫”。
第二天,周盈盈带了一个人进来,是外事局赵局长给介绍过来的。他是本市一家著名啤酒企业的销售科长,寒暄了几句就进入正题。
他来的目的是,他们生产的绿山散啤效益一直很好,每年都给企业带来几千万元的收益。但是去年,一个外地品牌也来冲击这块市场,去年的效益缩减了20%左右,少了500万元左右的效益。
今年散啤4月1日要上市了,如何保护自己这块市场,不被对方继续蚕食,如何把那外地啤酒赶出去,抢回被占领的市场,是他们今年销售科的首要任务。但是总部那里只申请下50万元的广告宣传费用。
这里介绍一下,当年的绿山有三大怪,有个顺口溜:“绿山港,三大怪,啤酒装进塑料袋,男女老少坐马扎,罐头瓶子端起来。”就是形容绿山在那些年喝散啤多么火爆。那时候回家买的啤酒用塑料袋装好,外地人当时看了还以为是花生油呢,在外面喝的都是坐着马扎路边围着个小桌子。当时还没有大量的扎啤酒杯,每人举着一个玻璃的水果罐头瓶子,每个瓶子正好装1斤啤酒。
看着我名片的名称,他笑着说:“这个‘智业’还第一次听说,你们也许能有办法。如果解决了,我们企业奖励给我们销售科去年失去市场份额的5%奖金,也就是500万元的5%,25万元。我们销售科可以拿出来,作为这次方案实施的费用给你们。”
听完他的问题,我也表达了自己的意思:“等你们产品上市的时候,我们先作调查,作完调查,我们再决定对策。到时候我去找你汇报。”
薛老说过,一切可行的方案,必须建立在一手的调查资料基础上。我想了一下,如果要解决这个问题,用传统的方式肯定不行,必须出奇招,才能用50万元来换取500万元的市场,还要对方以后永远不能闯进这市场。调查资料是一个极其艰苦而枯燥的工作,要的是勤劳的双腿、灵巧的嘴皮子。如果你没有这样的能力,就要来做营销,建议你休息吧。全体人员一起行动,终于用两周时间调查出了一手的资料。
我统计了一下,绿山啤酒有四个代理,正好是市内四区,每个区一个代理。每天早上6点,产品出场,就由这些代理开着48辆卡车,装好货物,送往市内的每一个啤酒屋、酒店或者零售点。而遍布本市的这些酒点,总共1400家。这是我们跑的数,也许会遗漏一两家,但我们用的是拉网式搜查,数据应该准确。其中卖得最好的有100家左右,每天的销售额是100桶左右,也就是5400~6000元的营业额。一桶啤酒是45~50斤不等,出厂价1.2元/斤,零售价是1.5元/斤。所有的平均下来是每家20桶左右。这样我计算出了绿山啤酒每天基本的销售额是150万元。而现在还不是高峰期,如果到了高峰期夏天,应该能翻倍。所以,首先我就否定了销售科长说的,每年几千万元的收益。
按照我最保守的计算方法,从4月开始卖到10月,半年180天,每天150万元,应该是2亿7000万元的销售额。这还是最低数,高了应该是5亿~6亿元。看来这个属于他们的企业机密,应该不会对我说实话。
然后,我统计了对手洪水啤酒的销量。
洪水啤酒只在本市设立了一个办事处兼批发点,全部是他们自己人来操作,每天是晚上10点从他们城市发出几辆集装箱车,8小时左右到达本市。总共是10辆车派送,也基本是早上6~7点开始换车,派送车装上货物开始向他们的经销点送货。他们的经销点不多,只有83个,但都是本市最好的几个地脚,平时喝酒的人特别多。所以他们这83个点平均每天都能卖60多桶,每桶也是45~50斤,每斤的供货价格反而便宜1毛钱,1.1元/斤,每天的销售额是24万元左右。如果也按照180天计算,那么洪水啤酒的市场份额也不是销售科长说的500万元,应该是4000万元以上。
这难道也是机密?我必须先了解我的任务目标,知己知彼,百战百胜。
这里就出现了一个问题,卖洪水啤酒的这些经销点同时也卖绿山啤酒,并且销售绿山啤酒都是100桶以上的大户。就像销售科长说的一样,如果给这些卖洪水啤酒的断了货物,损失的可能只是绿山啤酒,并且可能造成洪水啤酒直接垄断了那些销售点,那可是绿山啤酒销售的主力军。
难办就在这里,既不敢给那些销售洪水啤酒的断货,又要哄着他们多卖点绿山啤酒,而那些卖洪水啤酒的老板,因为还有了一家别的啤酒卖着,也比那些单纯卖绿山啤酒的牛些。
那些只卖绿山啤酒的经销点,肯定全都想同时卖洪水啤酒。因为进两家的货物,就有了主动权,你绿山啤酒敢不供货,我就敢全卖洪水啤酒。
按照这个思路,销售科长那故作轻松的姿态就是假的了。这样发展,洪水啤酒完全可能在今年一年内拿下所有的经销点,和绿山啤酒平分秋色,也就是将直接抢走绿山啤酒的半壁江山。如果真这样,后果也许更严重,想到这里我感觉出肖科长的危机了。
有了第一手的资料,我心里有底了。只有底还不行,我必须找出一个关键点,只有找到最关键的这个点来突破才行。
那最关键的点,我想就是:如何能让洪水啤酒停止销售,哪怕一天,那些原来想买洪水啤酒的都买了绿山啤酒,就可以。我只要能完成这个目标,就可以再想办法,如何让消费者第二天也不买,然后后面都不买,喝酒呗,啥酒都行。
既然有些经销商会想到,你绿山不供货,我就卖洪水,那我可以让你洪水不供货,我就卖绿山也一样。这是我想到的第一步。
如何让消费者喝不到洪水啤酒,就成了当务之急。要解决就是一个连环计,不能只解决一天的。绿山的要求是抢占原来的市场份额并且让对方消失,这就难了。