第一节对标语的认识
一、标语的定义
《现代汉语词典》解释说，标语【poster；slogan】是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。
从现实的情况来看，标语的定义应该要与时俱进，它不仅具有宣传鼓动的作用，还具有威慑和禁止的作用，一方面可用来提倡和宣传某项政策主张或者价值观念，另一方面可用来反对和禁止某种行为和思想。同时，标语的表现形式和制作也发生了改变。
二、标语的特点
标语这种宣传形式，具有简洁明了、鲜明突出、简单灵活的特点。
1.简洁明了：标语往往一句话或几句话，简洁明了地传递出宣传信息、阐明宣传主题或表达宣传内容。
2.鲜明突出：标语色彩搭配多样，如红底白字、红底黄字、黄底红字、白底黑字等各种颜色，色彩对比鲜明。同时，标语的悬挂地点往往是最当道、最明显、人流量大的地方，加上标语字的个体大、字体端正，有的还配有插图、画面，很容易吸引人们的视线和注意力，具有鲜明突出的特点。
3.简单灵活：标语拟订简单方便，不需要复杂的构思和设计，制作工艺相对简单，宣传展示也较灵活。可采取悬挂、粘贴或使用竹竿、夹子等辅助手段或直接拿在手上。
三、标语的作用
标语既有公文语体准确、简洁的特点，又有政论语体严谨性、政治性、鼓动性的特点，既能在理智上启发人们，又能在情感上打动人们，肩负着“社教”的使命，在影响社会舆论和文化传播中，对人们的社会行为起着不可忽视的导向作用，并在一定程度上反映了社会经济制度的本质和社会的文明程度。它的意义十分重大。
一副寥寥数字的标语，不但折射出时代精神，也体现了执政的方向和智慧，其意义和作用是不可忽视的，标语本身就是起到一个宣传作用。标语也是语言，语言是思维的表现形式，透过标语的背后我们还可以看出其思维导向。
四、标语的分类
1.如果从广义上讲，标语可以分为3类：第一类：品牌说明、品牌标签、品牌口号；第二类：标语；第三类：广告促销用语。另外，我们从标语的使用场合和目的性来区分的话，又可以这样来归类：政府形象、事业单位形象、企业形象、品牌形象、产品定位、产品促销、产品宣传等。近年来企业标语发展迅速，出现了像168标语网、诚旭广告标语等这样的企业，大力投入和专业开发、生产、销售这一类的海报标语。企业、工厂类标语已逐渐成为一种行业，随着企业对企业文化的重视，企业在追求利润的同时，也不忘锤炼职员的精神文化，于是企业工厂类标语如雨后春笋般发展，出现了思澳挂图网等一大批专业性企业。
2.如果从狭义上讲，标语主要指政府、事业单位标语。由于标语带有一定口号性、主观性、便捷性，它强大的宣传功能与作用，使得党委和政府部门、事业单位常用来宣传贯彻党和国家方针、政策，是一种老百姓喜闻乐见的宣传方式和手段。
3.如果从性质上分，标语又可分为宣传性、鼓动性、行为性三种。
4.如果从内容上分，标语主要有以下几类：
（1）用来宣传党和政府的路线、方针、政策的。
（2）用来宣传某机关、团体的规定、禁令的。
（3）用来宣传社会公共道德的。
（4）用来庆祝某个节日、某种会议、纪念某个名人、某个纪念日的。
（5）用来表彰先进、规范单位、人物的。
（6）用来欢迎、欢送某组织、团体或个人的。
5.如果从时效上分，标语有临时性的和长期性的。
上述（1）、（2）、（3）类属于长期性的标语，其时效性不强，能时时提醒人们，长期地起宣传教育作用。所以这类标语一般书写在建筑物或特制的标语牌上。它除了起宣传作用外，还能起到美化环境的作用，所以在公共场所也少不了它。
上述（4）、（5）、（6）类是临时性的标语，时效性很强，多则保留几周，少则只保留一两天。所以这类标语一般写在红纸上粘贴，或写在大幅标语布上横挂（或悬挂），再简单的也有写在黑板上的。这类标语除了起宣传作用外，还在于创造一种热烈的氛围，所以重大活动就少不了它。
五、标语的制作
标语一般是用特大号字体书写、制成横幅悬挂，或者在道路两边、建筑物上直接粉刷大字。标语的内容主要是公益性的，不以赢利为目的，否则就是广告。由此得知，标语这种常见的宣传形式，书写和制作简便，随处可贴，抬头可见。标语的内容要紧跟形势，要做到与时俱进。
同时，标语的色彩搭配必须注重色彩的情感意义和对比协调，也就是根据标语的内容和情感确定不同的色彩搭配。如：国庆节标语“欢度国庆祝福祖国”“热烈庆祝中华人民共和国成立60周年”等最好选择红底黄字，因为红色常常是喜庆吉祥、欢乐，往往与热烈、庄严、兴奋相对应，黄色暗示温暖与喜悦，往往与明朗、欢快、活泼相对应。当然，选择黄底红字或红底白字也未尝不可。又比如：“沉重哀悼‘5·12’特大地震中不幸遇难的同胞”等标语，其内容凝重悲壮，可选择白底黑字或蓝底白字，这正好与黑色沉闷、紧张相对应。而诸如“美丽的校园我的家”“人人自觉优化育人环境”等标语则可选择绿底白字，表现出一种淡雅、美丽、自然、大方的情调，使宣传内容与标语色彩和谐一致。当然，色彩的情感，会因人而异、因地而异，随着时代不同、环境不同而不同，并非绝对。
第二节对四川汶川“5·12”特大地震标语本身的解构
一、四川汶川“5·12”特大地震标语内容的归纳
2008年5月12日14时28分，汶川8级特大地震裂度之大、波及范围之广、破坏力之强、人员伤亡之多、财产损失之重、抗震救灾难度之大，举世罕见。与此同时，也在抗震救援、爱心捐助、恢复重建、对口援建等各个方面和不同阶段都产生出了具有强烈的震撼力、广泛的社会影响力、体现伟大抗震救灾精神的标语。从内容上，大致可归纳为如下六个方面：
第一个方面：用党和国家领导人的抗震救灾话语书写成的标语。
比如：“任何困难都难不倒英雄的中国人民！”
2008年5月18日上午，胡锦涛总书记在四川省什邡市察看灾情时，他爬上废墟的高处，对正在救灾的部队官兵坚定地说：“我坚信，任何困难都难不倒英雄的中国人民！”道出了全球华夏儿女坚定的共同心声，道出了中国夺取抗震救灾胜利的最强音，道出了中国人民英勇顽强、不畏艰难的中华魂，道出了中国永不放弃、坚持到底的伟大人性光辉。这个声音及后来在四川各灾区制作成的标语，也向全世界宣示：中华民族是众志成城、不可战胜的伟大民族。
又比如：“昂起倔犟的头颅，挺起不屈的脊梁”。
在汶川地震后不到3个小时，温家宝总理便火速飞抵抗灾的最前沿，亲自指挥抗震救灾。“只要有一线希望，就要付出百倍的努力”，温总理那铿锵有力的话语，至今仍在耳边回荡，这话语就是那激昂人生的文字与口号，让亿万国民为之感动。当温家宝总理对着电视镜头向全国表示，“广大军民团结一致，众志成城，我们一定能够战胜这场特别重大的地震灾害”“昂起倔犟的头颅，挺起不屈的脊梁”。正在灾区受苦受难的民众以及对痛苦感同身受的其他中国人民，从总理沙哑颤抖而坚定的声音中，听出了其中的温情、决心和斗志。
第二个方面：抗震救灾，共克时艰。
比如：“尽心竭力、抗震救灾、赤胆军人多气概”“起死回生、争分夺秒、白衣天使竞风流”。（见P13图4）（都江堰市）。
汶川地震突发后，在党中央、国务院、中央军委的直接、有力、果断的指挥下，人民子弟兵在第一时间出动，像尖刀般直奔灾区。人民解放军和武警官兵救灾兵力在不断扩增，兵种在不断增多，十万精锐之师在短短三天内，展开了历史上最大规模的三军联合救援大行动。其力扶危局之力，其可歌可泣之举，其中流砥柱之功，让全国人民打心底里要说一声：感谢你们，亲人子弟兵！铮铮军魂，尽显子弟兵本色。“解放军到了！”尽管只是简单的五个字，但这句话传达哪里，哪里的受灾民众就会闪现出企盼的眼神，含泪露出欣慰的笑容。灾情就是命令，时间就是生命，多抓紧一分钟，就能多救一个人。我们的战士是天底下最高尚、最可爱的人，他们创造了多个救灾奇迹，以自己的实际行动表明，人民子弟兵是中华民族的脊梁。他们身上的革命英雄主义气概，已经构成我们今天不可或缺的民族精神和时代精神。这真正体现了“尽心竭力、抗震救灾、赤胆军人多气概”的精神风貌。
在这次抗震救灾中，英雄主义精神同样体现在医务工作者身上。我们难以忘记：面对20多万的伤病员、数千名重伤者，医务工作者夜以继日地工作，尽力解除伤者的痛苦，与死神作艰苦的搏击，一次次把生命从死亡线上挽救过来。比如，都江堰市人民医院的医护人员，家里也遭遇了地震的灾难，亲人遇难，孩子尚在瓦砾之下，生死未卜，但是他们克服巨大的感情痛苦，义无反顾地投入到救治伤员的行列，这就是中国“白衣天使”的英雄气概和牺牲精神。又据浙江在线新闻网站2008年5月23日报道，四川地震发生后，按照中央和省委要求，浙江省卫生厅党组紧急组建了以300余名党员为骨干的10支医疗救援队，先后共派出466人奔赴救灾第一线。人民网2008年5月22日报道，河北涿鹿县共产党员刘金栋自费组织志愿医疗队赴四川灾区救治受伤群众。
又比如：“坚定信心、团结一致、抗震自救”。（震中唯一高校：阿坝师范高等专科学校）处于震中的唯一一所高校在这场大灾大难中深蒙其害，校舍、设备等损失8亿余元，建校30年来，一代又一代阿师人艰苦创业的心血和积攒下来的办学成果毁于一旦，由于受原校址汶川县威州镇灾后重建城镇规模缩小等因素影响，学校不得不在阿坝州汶川县水磨镇整体异地重建。
在2008年5月12日至27日的十六个艰难的日日夜夜里，在党中央、国务院和四川省委、省政府及省教育工委、省教育厅，阿坝州委、州政府的领导和部署下，面对突发的大地震，学校党委书记景亚新等当时在校的校领导第一时间内组织人员紧急疏散师生，抢救受伤者；随后震前临危受命的省委藏区基层工作组驻阿坝州马尔康县维稳工作组副组长、校长马洪江闻讯汶川发生大地震后，他心系全校师生安危，冒着生命危险，从马尔康出发，其中因道路被震毁，不得不艰难徒步90km赶到学校，立即投入到抗震救灾指挥工作中。学校党委、行政和全体领导干部、党员坚定信心、众志成城，克服重重困难和艰难险阻，带领师生在艰难进行抗震自救后，又穿越千里死亡线，将师生分批次地转移到安全地带，并确保师生员工在险途中无一人伤亡，谱写了一曲感天动地的悲壮诗篇！学校被中共中央、国务院、中央军委授予“全国抗震救灾英雄集体”荣誉称号。不屈不挠的阿师人正弘扬“生命不息、奋斗不止”的阿师精神，发扬伟大的抗震救灾精神，以科学发展观为指导，振奋精神，在抓好异地复课的同时，加快推进灾后重建。
第三个方面：血脉相连，大爱无疆。
比如：“东莞人们与映秀人们心连心”
那是世上最可爱的脸
是家乡地震后不曾面见过的男男女女的脸
虽远在他乡海外
温暖的目光却紧紧地落在了我的身上
那一刻
我感到自己有一个强大的祖国
地动天不塌
大灾有大爱
我感到自己有一个强大的祖国
作者：叶浪
灾情牵动着中南海，牵动着党中央、国务院。胡锦涛、江泽民、吴邦国、温家宝、贾庆林、李长春、习近平、李克强、贺国强、周永康等带头捐款，表达对灾区人民的深情关怀，激励灾区人民万众一心、众志成城、迎难而上、百折不挠、奋力夺取抗震救灾的胜利。中央国家机关各部门各单位的广大干部职工立即行动起来，发扬“一方有难，八方支援”的精神，踊跃向灾区人民捐款捐物，送温暖、献爱心，表达对灾区人民的惦记与深情，积极支持抗震救灾。2008年5月18日中组部下发《关于做好部分党员交纳“特殊党费”用于支援抗震救灾工作的通知》后，各地广大共产党员积极响应，自愿交纳“特殊党费”用于抗震救灾。据来自新华网2008年5月20日消息，据统计，中组部机关934名党员自愿交纳“特殊党费”331.15万元，许多党员交纳了一个月工资作为“特殊党费”，有的同志交纳了两个月工资。2008年5月18日晚在中央电视台举行的“爱的奉献——2008抗震救灾大型募捐活动”，将中华儿女的炽热情怀、博大爱心，以及中华民族的强大凝聚力展现于世界。据了解，募捐活动结束时，现场共募集各类款项15.1429亿人民币，这是心的呼唤，更是爱的奉献！就连乞讨老人也两次向灾区捐款，震憾人心！“唐山孤儿志愿队”赴灾区救援，众多唐山地震截瘫伤员坐着轮椅排队捐款，唐山地震孤儿张祥青向灾区捐款1亿元。
人饥己饥，人溺己溺；同根同生，血脉相连。汶川之痛，震动中国；同胞之难，世界同悲。广大的台湾同胞、香港同胞、澳门同胞、全球华侨华人纷纷捐款捐物，奉献爱心。救危济难，对个人而言，是一种价值观念，是一种人之为人的“神性”；对国际社会而言，也代表着一种对世界和平稳定的共同维护。2008年5月24日联合国秘书长潘基文亲自赶到位于震中的映秀镇探视灾情，看望灾民。站在温家宝总理的身旁，他深情地说：“整个世界都是你们的坚强后盾。”2008年5月19日与我国一起降半旗为汶川大地震遇难同胞举行全国悼念日仪式的还包括秘鲁共和国，其最高政令说：“2008年5月12日发生在中国的强烈地震，不仅是这个亚洲国家的灾难，也是全人类的不幸。”
第四个方面：感恩如潮，铭记真情。
比如：“永远不忘人民军队、公安武警、消防官兵对灾区人民的恩情。”
2008年5月19日中午，济南军区某高炮团在青川县受灾严重的红光乡、石坝乡交界地带进行全面排查，在一处塌方的矿井中挖出7名矿工，其中6名遇难。另一名尚有微弱心跳同胞的家人以为他已遇难，正准备为他办理后事。得知亲人获救后，激动得落泪：“亲人解放军的恩情，我们一家人几辈子也报答不完！”
最先抵达汶川县城的武警某师参谋长王毅和他的挺进小分队成为这个震中小县的生命希望。他们强行军21小时达到县城的消息被源源传到北京，一场与死神赛跑的生命接力也随之展开。“子弟兵救我们来了！子弟兵救我们来了……”翘首以盼的汶川县城百姓看到官兵们的身影时，相互哽咽着相告。5月14日16时25分，当官兵们发现有一名青年男子被压在一块长长的水泥板下面，经过2个小时的紧急抢救，终于将这名男子救了出来。当他看到连长白文汉的指甲被抠掉了，不断渗出鲜血时，泣不成声地说：“是子弟兵给了我第二次生命！”
