名字是企业的无价之宝
一个成功的企业，首先要有一个好的名称，名称是企业形象的第一要素。名正言顺， 名字响亮，能让更多的人识别企业，了解产品；公司和产品有广泛的知名度和良好的信誉，才能吸引更多的客户，产生更大的效益。公司的名称好比一面旗子，它标志和代表着公司在大众中的形象，是一个公司走向成功的第一步。
一般说来，公司或企业的名字既不同于厂房、机器、设备等物品，可以生产、加工出产品；也不同于被拿到市场上销售的商品，可以参与流通，公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。
但是，公司或企业的名字却可以间接创造价值，有时候，它所创造的价值甚至比厂房、机器设备等有形资产所创造的价值大得多。
在当今世界上，价值连城的企业名称绝不在少数。比如，可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等，都是价值数十亿、数百亿美元的名字。
媒体曾经对中国国内最有价值的品牌进行了通报，通报结果是：红塔山以423亿的品牌价值名列榜首，海尔265亿、长虹260亿居其次。
一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产，也是公司和企业的无价之宝。它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来，但是，如果有人要想把其买断，则是根本办不到的。
具体说来，公司或企业的名字之所以是企业的无价之宝，主要表现在以下几点。
第一，公司企业的名字是企业参与市场的通行证。
在现代社会，无论是生产商还是销售商，要想进入市场，参与市场销售的种种活动，都必须占有一定的场地，并为这一场地起个名字。名称是企业的依托，没有名字的企业，既不可能成为真正的企业，也无法去赚取利润。
市场要求公司与企业必须有名字，消费者也要求公司或企业必须有名字。并且，人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。因此，哪家公司企业的名字取得好，哪家就能更好地走向市场，参与市场活动。
第二，公司或企业的名称是老板身价与企业实力的载体。
在商业活动中，公司或企业的名称代表着老板的身价，体现着企业的实力。凡是着名公司的老板，即使其穿着再随便朴素，但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切，它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。
也正因如此，所以那些没有什么名气的企业老板们，总想把自己公司的名字千方百计地与有名的企业联系起来，或者干脆投靠在那些企业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的，当然也是为了更好地从事商业交易活动，实现自己的商业目的。
第三，公司或企业的名称是企业形象的代言人。
企业形象的优劣，对企业的经营活动有着非常重要的影响。公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人，原因在于企业形象来自于人们的印象，而人们对于公司或企业名称的印象，则是对企业印象的首要的、最初的部分。
公司或企业的名称好，人们即使只是听说而并没有去过或打过交道，也会产生好感，并进而产生愿意去打交道的想法。反之，公司或企业的名称不好，就会让人产生厌恶感和拒绝感。
一些公司之所以能在激烈的市场竞争中创出自己的品牌，除了有效的经营和科学管理外，与企业的名称是分不开的。而有些企业或公司，尽管苦心经营，用尽良策，但由于公司名称形象不佳，没能带来预期的市场效应。
例如，某地“亨翠思”有限责任公司，建公司时，特地选了颇具佳义的这三个字：“亨”为通达，顺利，如万事亨通；“翠”为翡翠，宝物之意，又作绿色、翠绿讲，寓有发展之意；“思”为思想、思考，表示有头脑、有智慧。三个字组合一起应该是完美的，但公司建立以来，一直没有太大的发展，甚至面临倒闭的边缘。
细加分析，人们就会发现，“亨翠思”组合在一起并不是一个好名字。“亨”与“哼”同音，发出的是一种痛苦的声音；“翠”同“瘁”音，“瘁”有过度劳累之意，如鞠躬尽瘁，心力交瘁等；“思”与“死”近音，“死”为走向死亡，走向绝地，难有发展。三字合在一起是先发出痛苦的“哼哼”之声，再心力交瘁，最后走向死亡。
试想想，这样的公司名称，怎么能吸引客户呢·怎么能在竞争激烈的市场中求得发展呢？
为公司和企业取一个好的名字，表达了企业经营者对自己企业的期望，更代表了命名人的素质和水平。为公司命名是一门学问，只有掌握这门学问，才可以使自己的企业取得更好更快的发展。
好名使产品一炮走红
产品要打开销路和市场，不仅要求质量高，而且也要重视名的作用。取一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，无疑会提升产品的知名度和竞争力。
俗话说得好：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”名字取好了，大家喜欢，消费者容易记住，再加上其它生产经营环节也做好了，产品俏了，也就很快成为品牌了。从某种意义上说，名字也是生产力。
有人认为，相对于技术设备等硬件方面的投入来说，产品命名似乎无足轻重。可是，市场中的无数教训却告诉人们，这个看起来不起眼的环节，往往是很关键的一笔无形资产的投资，它不但回报率远远超出预想，而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。产品命名的科学合理，会使企业的整体投资发挥出极大的效益。
一些驰名商标，如“海尔”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌，它们无一不得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业，更是无一不看重产品命名这个投资环节。
如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法律的名字，邀请各方面的专家，历时6年，耗资1亿余美元，调查了55个国家和地区，最后从设计的1万多个商标中选出一个商标，这就是着名的埃克森(EXXON)，如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其他诸如“SONY”、“ACER”等命名，也都有相应的巨大投资，当然，其最终的回报也是相当丰厚的。
然而，目前国内不少企业在产品品牌设计中，却缺乏这种投资意识。至少，在他们的心目中，还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待，这通常会给企业发展设置无形的障碍。
由于当初不认真钻研产品取名这门学问，在国内很多品牌无特色，缺乏个性，甚至名称雷同的情况下，企业的规模发展越大，当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话：“红棉遍地开，珠江到处流，五羊满街跑，熊猫遍地走，三角满天飞，钻石到处撒，羊城处处见，粤穗眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。
如今的时代是商品化的时代，我们见到的一些公司和企业，有人经营饮食，有人经营服饰，有人经营机械，有人经营电器产品，有人经营艺术，有人经营旅游。不管经营什么，说到底就是在经营一个名字。
比如经营某些行业，你一直不得要领，当你把你的门面装饰一下，换了一个名字，你忽然生意兴隆。你经营的也许都是同类的商品，同样的服务，前段时间有点资不抵债、半死不活的感觉，最近，你经营了一两个名牌产品，让你的满盘棋子都活了起来。
不管你信不信，名字就是财富，名字就是效益，名字就是形象。为你公司和企业的产品取一个好名字，很有可能使你的产品一炮走红！
