在运用以上两种方法为企业或产品取名时，应注意名字的意义和谐音，否则，这样的名字会产生截然相反的效果。
金利来领带根据Goldlion英文本意而直译为“金狮”，在广东、香港等地初次投入市场时，因“金狮”与“净输”谐音而遭到消费者的普遍拒绝。后来，他们把Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”，即Gold意译为“金”，Lion音读“利来”。这个名字很快就被消费者所接受，并形成了一个成功的名牌。
形象一致
形象一致原则，也就是名符其实原则，它是指企业或产品的名字要与其形象相符合。商名好比一面旗子，代表着企业或产品在大众心目中的形象，它是公司发展壮大的重要条件。
例如，同仁堂是享有盛誉的老字号中药店，它创建于1669年，迄今已有331年的历史。清朝雍正年间，同仁堂成为供奉清宫御药房的专用药店，1861年，同仁堂奉命直接为皇宫制药，成为清宫的御药房。
在300多年的探索和研究中，同仁堂积累了众多的古方、民间验方、宫廷秘方，集多年制药经验，形成了配方独特、工艺精湛、成药种类众多、疗效显着的品牌特色。
几百年的历史，使同仁堂这个品牌蜚声海内外，成为中国中药行业的佼佼者。如今，同仁堂已不只是商名，它还是质量的标志、中华中药的代表。
类似同仁堂这种企业产品与名字形象一致的例子很多，如“康师傅”方便面，暗示这是有益健康的卫生食品，一下就抓住顾客的心。
企业的形象与商名一致，的确能有效地推动和促进企业的发展，如商名与企业的形象不相符合，那么，它对企业或产品的负面影响也是显而易见的。
台湾发明家王兴钦，他发明了一种两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便，他煞费苦心地给它取了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。
后来发现，人们误将此刷当作刷背的刷子，说到“鸳鸯刷”，人们联想到的大多是“鸳鸯戏水”，而用它来刷背实在太硬，自然销路不好。
又如，有一种汽车发动机的润滑调隙活塞环，取名叫“鑫福环”，一般说来，单通过这个名字，是很难联想到它和汽车的关系。
在这种情况下，即使企业再优秀，产品质量再好，用这种名实不符的商名，企业仍很难在同行中鹤立鸡群，产品也很难在市场中一炮打响！
所以说，企业或产品取名，坚持形象一致的原则是十分重要的。商名既应反映出经营者的经营特色，又应反映产品的优良品质，这样的商名才是成功的。
避免同名
我国《企业名称登记管理规定》中规定，当企业名称中地域、字号、行业、组织形式四项完全相同时才构成侵权，其中一项不同即为合法登记。因此，在企业或产品的取名中，名字雷同的情况十分普遍。
例如，北京市就有107家企业叫“四通”，其中包括加油站、服装厂、修车摊、酱菜园之类，而这些“四通”大多与四通集团没有任何关系。
还有一种现象，就是企业或产品的名字直接与一些名人的名字相雷同，以一些歌星的名字为商名，类似的现象还有用名人或明星名字的谐音作为企业或产品的名字，如有一种泻药就叫“泻停锋”。
其实，在为企业或产品取名时，不但应该拒绝刻意模仿，还应该主动避免雷同，慎重地取一个有特色的好名字。
以儿童营养食品为例，“健儿宝”、“保儿康”、“小星星”、“贝贝血宝”等产品差别不大，名称也是一个模式，其中的某一具体产品，很难给人留下独特的印象。在这种情况下，突破常规取名模式，就显得很重要。
杭州娃哈哈儿童营养液就做得非常成功，他们突破了该行业取名的一般习惯，以新疆儿歌中的“哇哈哈”稍加改动作为商标名称，不仅非常新奇，而且又使孩子乐于接受，与产品的功能十分贴切，所以，它很快就成功地打入了儿童营养品市场。
又如北京东城区小巷中有一餐馆，名曰“居无竹”。苏东坡诗云“宁可食无肉，不可居无竹”，有道是“无肉令人瘦，无竹令人俗”。可这位老板偏和苏大诗人作对，他明言“居无竹”，暗扣“食有肉”，说白了就是这里环境虽不高稚，可饭菜却是极有油水的。这样的名字倒也十分有趣。
其实，取一个避免同名，且有自己特色的名字并不是很难，只要取名者的着眼点不拘一格，突破同类商号或产品取名的一般格局，避开目前商号、商标使用的常规用字，就能为企业或产品取一个富有个性的好名字。
国际通行
由于世界各国的历史文化传统、语言文字、风俗习惯、价值观念和审美情趣的不同，对于一个品牌的认同也就有着差异。因此，企业或产品要想打入国际市场，在创立品牌时，就要遵循国际通行原则。
国际通行原则，即是指在给企业或产品取名时，综合考虑各国不同的法律法规、风俗习惯、语言语音差异等因素，取出一个能在各国不同的环境下通行的名字。
要使企业或产品的名字符合国际通行的要求，应具体做到以下几个方面。
第一，符合各国法律法规。
企业或产品品牌的设计要符合产品行销国的法律，各国的商标法对什么样的商标能够注册，都有明确的规定。如果所选的品牌名称只顾考虑市场含义，而与有关国家的法律相抵触，那么，可能就要花不少诉讼费以解决品牌的合法性问题了。
第二，符合各国风俗习惯。
在不同的地理区域，人们的忌讳和喜好都是有差别的。如熊猫作为珍稀动物为全世界许多人所钟爱，国内很多商品均以熊猫为商标，但是在伊斯兰国家却禁止熊猫牌商品进口，因为熊猫的外形像猪。
类似这样的忌讳很多，如英国人认为孔雀是祸鸟，孔雀开屏是一种自我炫耀的不良习惯；东南亚国家崇尚黄色，黄色代表高贵，但在伊斯兰国家，黄色代表死亡，十分忌讳；日本人认为荷花不吉祥，代表着祭奠等。
对于各个国家的明显忌讳，企业或产品的名字如有所冲突或冒犯，那么，该企业或产品想成功登陆该国便有着不可逾越的障碍。
第三，符合各国语言、译音差异。
在本国的语言环境里，绝大多数企业或产品名字的字音和字义，往往都是比较成功的，可由于各国语言文字的差异，这些企业或产品在国外的品牌形象就大打折扣了。
香港曾爆发过一场“白兰地”酒和“威士忌”酒的销售大战，结果“白兰地”售出四百余万瓶，“威士忌”却只售出十万瓶，只相当于“白兰地”的一个零头。
以质量和知名度而论，“威士忌”都不比“白兰地”差，那为何“威士忌”一败涂地呢？经调查分析，问题出在“威士忌”这个中文译名上。威士忌，连威士都忌怕，谁还愿买？而白兰地，则是一个充满诗情画意，令人喜爱的名字。
又如“芳芳”牌唇膏，在中国比较受女士们欢迎，可在美国根本无人问津，原因是汉语拼音的“Fang”在英语中是狗牙、毒牙的意思。谁能指望美国的女士们会把“狗牙”或者“毒牙”之类的东西抹在唇上呢？
其实，这些因语言文字差异而造成的负面影响是可以避免的，而且，只要用些心思，就可以充分利用这些差异，取一个符合当地语言习惯的好名字。
美国名表“TIMEX”在香港市场销售时中文译名为“大力”，厂家在进入台湾市场前，请太洋广告公司代理广告策划。太洋广告公司先做了一次消费者调查，结果表明“大力”这一译名字义充满“粗”的感觉，会误导消费者将精品看成粗品，这是销售上的大忌，于是不断征求TIMEX的新的译名，最后选定“天美时”作为中文译名。
又如美国可口可乐公司的产品，在中国销售时，选择了一个中文商标“雪碧”，给人未尝先凉的效果，深受人们喜爱；德国的Benz轿车也取了一个中文“奔驰”商标名，同样深受中国消费者的青睐。
畅销世界的名牌，基本上都没有地理文化方面的障碍，一般说来，这些企业或产品的名字都有两个明显的特点。
第一，读音简洁而有韵律，符合各个国家不同的发音习惯。如KODAK、CANON、XEROX、FUJI等就是典型的例子。
第二，不注重名字的确切含义，这些易被消费者记住的名字，在世界上大部分国家词典字典中都难以查出。这类国际品牌有Cocacola、娃哈哈、乐百氏等。
企业或产品的取名坚持国际通行原则，是企业或产品成功登陆国外市场的首要环节，在给企业或产品取名时，一定要给予充分的重视。
