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第17章 犹太人的理财法则

犹太人经商致富的最大秘诀就是,既“开源”——想尽一切办法赚钱,又“节流”——处处节省开支。

花钱比赚钱更重要

现在流行“钱商”一个概念,什么是钱商呢?简单地说,钱商就是一个人认识、把握金钱的智慧与能力,主要包括两方面的内容:一是正确认识金钱;二是正确使用金钱。

一个人怎样使用钱(包括投资赚钱和消费花钱)是检测其钱商高低的惟一方法。犹太人亨利·泰勒在他写的《生活备忘录》一书中就指出:“从一个人在储蓄、花销、送礼、收礼、借进、借出和遗赠等方面的做法,就知道一个人能不能赚钱。”

因为人性中的一些最优秀的品质是与正确使用金钱密切相关的,例如,节俭、慷慨、诚实、公平和自我牺牲精神等;同样,人性的一些弱点如贪婪、欺诈、不公平和自私,也能由此表现出来。而犹太人在商业活动中,恰恰表现的全是这些优秀的品质,所以,犹太人有着相当高的钱商,而且还是很多年之前就是这样了。

比如吃饭,犹太人是比较讲究享乐的。所以在吃的上面不惜花钱,这样能使他们有一个强健的体魄和充足的精力,就能赚到更多的钱。

《圣经》上有一则关于犹太人理财的故事。一个大地主将他的财产托付给三位仆人保管和运用。他给了第一位仆人5元钱,第二位仆人2元钱,第三位仆人1元钱。地主告诉他们,要好好珍惜并善加管理自己的财富,等到一年后再看他们是如何处理钱财的。

第一位仆人拿到这笔钱后做了各种投资;第二位仆人则买下原料,制造商品出售;第三位仆人为了安全起见,将他的钱埋在树下。1年后,地主召回三位仆人检视成果,第一位和第二位仆人所管理的财富皆增加了一倍,地主甚感欣慰。惟有第三位仆人的金钱丝毫未增加,他向主人解释说:“惟恐运用失当而遭到损失,所以将钱存到安全的地方,今天将它原封不动奉还。”地主听后大怒,并骂道:“你这愚蠢的家伙,不花钱怎么能够赚钱?”

第三位仆人受到责备,不是由于他乱用金钱,也不是因为投资失败遭到损失,而是因为他不敢花钱,这对犹太人来说,是极其愚蠢的做法。犹太人一个重要的理财观念是:会花钱才会赚钱。

一个叫卡恩的人,有一天站在百货公司前,突然闻到一种很好闻的雪茄味,转脸一看,原来在自己身边,站着一个穿戴得体的绅士,雪茄烟的香味就是从他手上的雪茄上传出来的。

卡恩恭敬地与那绅士搭话:“先生,你的雪茄味道很香,我想,它一定不便宜吧?”

“两美圆一支。”

“好家伙……您一天抽多少支呢?”卡恩佩服地问道。

“大概10支左右吧。”

卡恩惊讶了:“天哪,您这样抽了多久?”

“抽了40年了。请问,先生,您是为这家烟草公司做调查的吧?”

“不,先生,我只是想计算一下,这40年您一共抽了多少美圆。我想,您如果不是这样抽烟的话,抽雪茄的钱足够买这幢百货大厦了。”

“先生,您抽烟吗?”绅士反问道。

“不,我才不抽呢,抽烟是浪费。”

“那么,您有一幢百货大厦了吗?”

“我哪里有哪么多钱。”

“告诉您吧,这幢百货大厦就是我的。”

按照一般人的看法,卡恩的想法是对的,并且他也很聪明,能够马上算出来:每支雪茄2美圆,每天抽10支,那么40年的雪茄烟钱,足可以买下眼前的这幢百货大厦。

但是,虽然卡恩很懂得滴水成河、聚沙成塔的道理,并且能身体力行,从没抽过2美圆一支的雪茄。但是,这样不会花钱的人也是不能赚钱的。所以,抽雪茄的人拥有了百货大厦而不抽雪茄的人却一无所有。在犹太人看来,像卡恩这样的人,钱商是很低的。

的确是这样,现实生活中这样的例子很多。有的人将钱存入银行,不敢花钱,就算一时意外发了财,他也肯定管理不好财富,会让财富慢慢流失。索罗斯在亚洲金融风暴之后回答记者问题的时候就说过:赚钱,一个乞丐就可以做到;花钱,十个哲学家都难以做好。

金钱的实际价值并不是其表面的金额,同样多的钱如何花,最终产生的结果也不同。会花的,能给你带来也许是几十倍、几百倍的收入;不会花的,花了就花了,不仅没有任何收益,甚至有可能还要赔钱。

犹太人的花钱术就是,该花的钱一定要花出去,想挣钱还要会花钱。做大亨与一般人的最大不同在于,大亨的工作实际上就是如何花钱,钱花对了,就肯定能赚钱。犹太人的花钱观念就是:“只有舍得花钱才能挣到大钱,对该花的钱,绝不计较多少。”但他们花一元钱能起到一元钱的作用,花100万能起到100万的作用,很少花过冤枉钱。

支出永远都不超过收入

一个中国留学生曾经给一个犹太富商家当佣人。他乘车花了14美圆向雇主报销,犹太人给了他15美圆,硬要求他找1美圆;一次家庭聚会后,留学生做卫生时,把抽剩的雪茄烟扔进垃圾桶。谁知老板回家后,又从垃圾桶里把雪茄捡出来继续抽;如果吃剩的牛肉被扔了,老板还要把它捡回来洗净喂猫。这就是犹太人节俭甚至是吝啬的本性,但是,这并没有错。

犹太人认为,“紧紧地看住你的钱包,不要让你的金钱随意地出去,不要怕别人说你吝啬。你的钱每花出去一分都要有两分钱的利润的时候,才可以花出去。”洛克菲勒就说过:“对钱必须有爱惜之情,它才会聚集到你身边,你愈尊重它,珍惜它,它愈会心甘情愿地跑进你的口袋。”犹太富商亚凯德也这样说:“犹太人普遍遵守的发财原则,那就是不要让自己的支出超过自己的收入,如果支出超过收入便是不正常的现象,更谈不上发财致富了。”

因此,世界上大多数富豪尤其是犹太富豪都是十分节俭的。如美国连锁商店大王克里奇,他的资产数以亿计,但从来就是吃1美圆的午餐;美国克德石油公司老板波尔·克德有一次去参观狗展,在购票处看到了一块牌子写着:“5时以后入场半价收费。”为节省下25美分,他在入口处等了12分钟后,才购半价票入场。

一个犹太人走进一家商店,开始讨价还价。明码标价20美圆的东西被他杀到10美圆,再杀到9.97美圆,他还不满意,要求降到9.96美圆。老板表示这已是最低限度,不能再降了。犹太人非要坚持9.96美圆才能成交。老板很窝火:“先生,为了小小1分钱争来争去,有意思吗?况且,你历来是赊账的,差1分钱无所谓。”艾布拉回答说:“正因为我赊账才拼命杀价啊。你想想,多杀1分钱下来,假如到我赖账的话,你们店不就少损失1分钱了?”

为了一分钱就如此不遗余力,所以世界上流行这样的说法:犹太人是吝啬鬼。不错,节俭就是犹太人的特点,他们善于算计每一分钱,总是对物品斤斤两两计较,对金钱分分毫毫的核算。犹太人不管多么富有,绝不会随意挥霍钱财。犹太人的用钱原则是:只把钱用在该用的地方,花1美圆,就要发挥1美圆100%的功效。

犹太人弗兰西斯的父亲对他提出忠告就是:“我衷心地希望你事事开心如意,但我不得不提醒你要节俭。节俭对任何人来说都是一个必不可少的德行。然而,浅薄的人可能会轻视它。其实,节俭是通向独立的大道,而独立则是每个精神高尚的人所追求的崇高目标。”

作为商人,对物品斤斤两两计较对金钱分分毫毫核算是职业本能的反映。如果不精打细算,不节约节俭,怎能获得经营的盈利呢?所以,在犹太人有关金钱的观念中,就有着“简朴让人接近上帝,奢侈让人招致惩罚”、“赚钱不难,用钱不易”的这样一些教诲。

洛克菲勒早年在一家大石油公司做焊接工,任务是焊接装石油的巨大油桶。要焊接就会有焊条的铁渣掉落,他细心地发现他每焊接一个油桶要掉落的铁渣每次都是509滴,他想,要焊接那堆积如山的油桶要浪费多少焊条呀!

于是,他改进了焊接的技术和焊接的方法,让每次滴落的铁渣少1滴,变成508滴。这样这家石油公司全年就可以省下高达5.7亿之多的成本。而洛克菲勒本人也因此获得了一次极佳的晋升机会。

当他有了一些积蓄的时候,他开始自己创业。刚开始经营时步履维艰,他朝思暮想发财却苦于无方。有一天晚上,他从报纸看到一则出售发财秘诀的广告,他高兴至极,第二天急急忙忙到书店去买一本。他迫不及待把买来的书打开一看,只见书内仅印有“勤俭”二字,结果大为失望。不过,他反复思考后,觉得此书言之有理。此后,他将每天应用的钱加以节省储蓄,同时加倍努力工作,千方百计增加一些收入。这样坚持了5年,积存下800美圆,然后将这笔钱用于经营煤油,终于成为美国屈指可数的大富豪。

拥有几十亿美圆的家产后,洛克菲勒还是非常节俭。他曾向秘书借5美分钱打公用电话,归还时秘书不好意思要,可他反而教训秘书:“5美分是1美圆钱的年利呢!”更夸张的是,他向自己邀请来家的客人收取10美圆钱的住宿费。他不仅自己生活非常俭朴,而且时时刻刻都在给儿女们灌输节约的价值观。他对女儿说如果煤气费用降下来节省的费用就都归她,于是女儿看到没有人在用的煤气灯,就去把它关了。

犹太人就是这样,既千方百计努力,同时也想尽各种办法节省不必要的开支,这样才使其生意获得更多的盈利。他们精打细算,成本能省一厘就省一厘,价格能高一分就是一分,其斤斤计较简直到了无以复加的地步。

犹太人经商致富的最大秘诀就是,既“开源”——想尽一切办法赚钱,又“节流”——处处节省开支。

现金才是真正的财富

犹太人有钱不存银行,原因是犹太人的“现金主义”。在犹太人看来,银行存款虽然稳当,但是不太可能获得更大的利润。而现金随时都可能协助经商者扩大投资,把它变成更大的利益,用这些钱购置房产、铺面、设备等固定资产,或搞商务活动,它会比存在银行多很多的利润,灵活性也强,运转速度快,这就是现金的威力。

有一家犹太人的小餐馆的墙壁上贴着一首歌谣:

虽然我喜欢你,

但是你要赊欠,

我却不能答应,

就怕你今后不再上门。

这其实就是中国的“小本生意,恕不赊欠”的翻版。但犹太人却为何绞尽脑汁编出这样的歌谣来拒绝顾客的赊欠呢?原因有三个:一怕赊欠了收不回来,吃亏的是自己;二怕如果赊欠太多,影响餐馆的资金周转;三怕赊欠的钱如果是现金的话,不能用于再投资,就不能够增值。

这就是犹太人所坚持的“现金主义”。前面提到那个死了的犹太人将现金放入棺材的故事,也能说明犹太人对现金至死不忘。

犹太人的现金主义生意经在日常生活及交往中表现得特别明显,他们力求把一切东西都“现金化”。与其他商人打交道时,他们的心中关心的是“那个人今天究竟带来了多少现款?”对对方公司的评价则是“这个公司,换成现款究竟值多少?”做生意时总是力求现金交易。

为了保证最大限度的现金化,他们还确定了这些原则:

商品不卖没有支付能力的顾客。

在契约上标明付款条件。

信用限度表明可以赊欠多少,超过限度不予赊欠。

约定期一到,立即上门收款。

收款态度坚决,不让对方有拖延的余地。

对经常拖欠货款的顾客慎重发货。

拒绝给不可能付款的顾客发货。

犹太人之所以奉行“现金主义”,也许与他们长期以来遭受迫害排挤有关。他们在许多国家多次遭受排犹,每次排犹活动财产都会被没收,只有随身携带现金逃跑最妥当。只有现金才可以保障他们的生活,才可以对付难以预料的天灾与人祸。另外,犹太人对任何人都不放心,一旦将商品赊出去,拿不回钱来怎么办?

犹太人的“现金主义”,正如我国的一则俗语“赊三不如现二”。事实上,在当今的商业活动中,现金也是十分重要的,瞬息万变的市场中,风险潜伏在各种买卖活动中,如果忽视了现金,往往会导致血本无归。所以,犹太商人的现金主义观念是很有道理的,这也是经商中最简单、最实用的方法。

现金主义还有一个好处,假如手里有了大量的现金,在与急需现金的对象做交易的时候,往往可以乘人之危,将对方的价格杀得很低。

嘉道理之家是19世纪末至20世纪中著名的犹太家族,不论财力、声望乃至政治影响,都是极为出众的。嘉道理家族一直在伊拉克的巴格达定居,该家族主要从事农产品贸易和放债。

在经营农产品贸易的过程中,每当农产品收获季节,当地农民们急需把其产品变换为现金,以解决资金不足。这时候,嘉道理就拿出大量资金,以极低的价格收购那些能够贮存的农副产品,然后等待至青黄不接、农民存粮已尽的时候,再以极高价格把农副产品卖给农民,这样一去一来,就能赢得极大的利润。

同时,把收购来的农副产品运到欧洲,换取工业产品或工艺装饰品,然后在本地出售。把两地不同的劳动价值,以物换物形式体现,谁也不知道中间有多少利润。嘉道理就是这样神不知鬼不觉地赚钱,因此,很快就成为当地的富豪。

嘉道理家族在巴格达经营的最大的业务,还是要算放债。就是利用借债人没有现金、急需用钱的机会,短期放贷出去,这样很快就会取得极高的利率,财源由此得以广进。

在历史上,由于犹太人要四处逃亡,无法拥有房屋和土地,只能将财产随身携带,以便应付各种不测。所以犹太人对钱非常珍爱,尤其是现钞,宛如对生命的珍爱一般。另外,除了现钞,黄金、钻石也特别便于携带,所以,犹太人特别喜欢做黄金、钻石生意。

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