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第11章 信息制胜

信息是有价的。

——《塔木德》

信息是一笔宝贵的资源,是一笔无价的财富,这是人所共知的道理。犹太人对信息的敏感度不亚于世界上任何一个民族,他们的赚钱神经触之即动。

1.赚钱神经一触即动

犹太人的生活长期处在颠沛流离中,对这样一个缺乏基本安全保障,时不时得打起背包就走的民族而言,一个信息往往可能决定生死存亡。由此,犹太人形成了对信息高度敏感和重视的传统。

在世界商人中,犹太人以消息灵通而著称。

罗思柴尔德家族是著名的犹太银行世家,他们就是靠信息赚钱的典型。

罗思柴尔德家族的银行遍布西欧,各银行之间互通有无,迅速地获得经济信息。为了摘取信息罗思柴尔德家族还组建了一个专为其家族服务的信息快速传递网,在交通和通讯尚不如今天这般快捷方便的时代,这个快速传递网对罗思柴尔德家族帮助不小。

在战争期间为了摘取信息,罗思柴尔德家族的成员甚至不惜冒生命危险,深入战场,以获取最新的经济情报。

19世纪初,拿破仑军队和欧洲联军苦战许久,战局变化不定,扑朔迷离,谁胜谁负,一时难以判断。后来,联军统帅英国惠灵顿将军在比利时发起新攻势,一开始打得很糟糕,为此,欧洲证券市场上的英国股票一度疲软。

此时,伦敦的内森·罗思柴尔德为了了解战争动向,专程渡过英吉利海峡,亲临法国打探战况。当战事逆转、法军溃败时,内森·罗思柴尔德就在滑铁卢战地上。内森一获确切消息后便立即动身,赶在政府急件快递员之前几个小时返回伦敦。

罗思柴尔德家族迅速动用大笔资金,乘英国股票尚未上涨之际,大批吃进。几小时后,随着正式消息的公布,股票直线上升。而就在这几个小时内,罗思柴尔德家族已大发了一笔。

犹太人不但善于抢信息,他们更擅长别出心裁地利用现有信息、挖掘信息进行赚钱。

一个美国犹太实业家伯纳德·巴鲁克曾在懒洋洋地听完广播后,脑子灵机一动,就赚回大把钞票。

1898年盛夏的一天晚上,28岁的实业家巴鲁克在父母家中,随意地听广播,突然听到西班牙舰队在圣地亚哥被美国海军消灭的消息,这消息意味着美西战争即将结束。

这天是星期日,第二天是星期一,按常例,美国证券交易所在星期一都是关门的,而伦敦的交易所则照常营业。巴鲁克立刻意识到,如果他能在黎明前赶回自己的办公室,那就可以大发一笔。

这时,小汽车尚未问世,而火车在夜间也停运,他几乎不可能赶回办公室。巴鲁克急中生智,他赶到火车站,租了一列专车。漆黑夜里,巴鲁克的专车风驰电掣而去,他终于在黎明前赶回办公室,在其他投资者尚在梦中时,做成了几笔大买卖。

犹太人是杰出的商人,他们好像特别地有一根赚钱神经,一触即动,一动则财源滚滚。

2.把信息变为金钱

犹太商人认为,有了宝贵的信息,得到了好的主意,还需要有切实可行的措施,才能使愿望变成现实,把信息变为金钱,否则一切都还只是空想。

美国佛罗里达州有个犹太小商人,留心观察到家务繁重的母亲们常常临时急急忙忙上街为婴儿购买纸尿片,于是他灵机一动,想到要创办一个“打电话送尿片”公司。

送货上门本来司空见惯,但送尿片则没有商店愿意做,因为本小利微。怎么办?

这个小商人又灵机一动,他雇佣全美国最廉价的劳动力——在校大学生,让他们使用的是最廉价的交通工具——自行车。他又把送尿片服务扩展为兼送婴儿药物、玩具和各种婴儿用品、食品,随叫随送,只收15%的服务费。

因为价廉物美,服务又好,所以他的生意越做越兴旺。

经营者获取市场信息,制定经营策略,为的是要把握机会。所谓机会是指一时一地出现的某种特殊条件,它带有一定的偶然性,往往稍纵即逝。精明的人一旦顺手“牵”着机会,就会以最快的速度开发它,利用它。真正是快一步天高地阔,慢一着满盘皆输。

靠信息发财,是办实业做买卖必不可少的法宝。没有信息,经营者就像双目失明的盲人,面对四通八达的交叉路口不知如何起步。

在瞬息万变的市场上,经营者必须具备极强的应变能力,随时做出正确的决策,而决策的基础在于耳聪目明,获取大量及时、准确的信息。市场上常常出现这样一些情况,一方面消费者持币观望,抱怨买不到满意的商品,另一方面是商店、个体摊位、生产厂的产品卖不出去而大量积压,其根本原因就是产品不适销对路,造成产品生产与市场需求脱节。

有许多经营者缺乏信息意识,不做市场调查,凭着主观愿望盲目生产,或者仿制仿造他人的商品,结果在激烈的竞争中一败涂地。有些经营者虽然重视信息,但往往由于不能对得来的信息做出快速决策而坐失良机,或者由于信息不全面而导致错误的决策。

信息满天下,专寻有心人。一条有价值的信息,一个准确的情报,会使一大笔生意成功。

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