构思创作数字精确化广告标题首先应注意的就是数字必须是准确的，不能是模棱两可的。使用不准确的数字必然大大降低广告的效果，失去人们的信任。如“托比帮您行万里”（鞋）。“万里”就是一个不精确数字。在广告中最好不使用那些“虚数”。另外，还应注意对某些较大数字的表述方式，应尽量使人易读、易看、易懂。
3.精彩实例及简评
100%的纯洁。
（衣料）
您不妨尝一口12年的苏格兰威士忌。
（威士忌酒）
一路欢笑，飞奔3000英里。
（轮胎）
6分钟内让地板焕然一新。
（地板蜡）
一星期享受7天。
（烟草公司）
[简评]
这几则广告标题的数字是绝对的精确。更值得肯定的是该标题的巧妙构思。由此看来，精确数字的来源可以是多方面的。
十二、双关语式标题
1.含义
一则广告标题中含有一个具有起重要作用的双重含义词语的标题，就称为双关语标题。这类标题在广告创作中应用比较广泛。如果运用恰当，常常能收到极佳的效果。如一则著名的衬衫广告标题是：“领袖风采”。双关语标题中的双关词其含义应该是美好的，引人注目的。只有如此，这种标题才能起到它应有的作用。
2.写作方法
双关语标题在写作和表现方法上主要有以下三种：
（1）一个词本身可能有两层含义。如一家推销催化剂公司的标题是：“人类进步需要催化剂。”这里的“催化剂”既指一种化学品，也指一种抽象意义的”促进作用”。
（2）公司或品牌名称含有某种意义。这种情况下，给公司或产品命名就显得非常重要，也就是说给你的产品（公司）首先要起一个好名字，一个有意义的名字。如某阳光保险公司的一则广告标题是：“人人都需要阳光。”
（3）赋予产品某种美好的意义。如给灯具赋予“光明”的美好意义。正如一则灯具广告标题：“光明，将永远陪伴着您。”
专家提示
如果某一广告的产品具有优美的名称，那么你就可以考虑使用双关语标题。如果某广告产品并没有优美的有意义的名称，那么您可以研究该产品是否有某种美好的特点。假如以上两种尝试都不成功，那么建议您不要使用双关语标题。
3.精彩实例及简评
一刻千金。
（手表）
八十年来，美国家庭的守护神。
（守护神家庭财产保险公司）
读《时代》能理解时代。
（《时代杂志》）
“布莱特”的明灯把您的前景照亮。
（灯具）
[简评]
将灯的亮光与人的前途结合起来，糅为一体，从而赋予灯具的使用者以美好的前景，这就是这则广告标题的绝妙之处。
为您服务的是世界一流的发明家。
（爱迪生电器公司）
与您的皮肤相亲相爱。
（情人牌香皂）
每一个美人牌内衣里都有一个真正的美人。
（美人内衣公司）
会让您像阳光一般明媚。
（阳光衬衫）
[简评]
阳光既指太阳的光芒，也是该衬衫的品牌定位。
波音有一千张面孔。
（波音公司）
[简评]
面孔既是指波音飞机种类很多，各种各样，也指波音飞机上的乘客来自五洲四海，有各不相同的面孔。
十三、证言式标题
1.含义
以消费者、专家、名人或名公司的身份来证明产品或服务优良的标题，就称为证言广告标题。
专家最受人信任，消费者的信任度次之，名人的证言更次之。名人主要包括影视明星、体育明星等。
证言广告标题在广告创作中有一种比较常用的形式，其效果也非常明显的。因此，认真研究它，对创作广告具有重要的意义。
证言广告标题之所以具有很高的说服力，就在于人们的心理倾向于“眼见为实”，人们最相信自己亲耳所听，亲眼所见。
2.写作方法
证言式广告标题的写作方法一般为三种。
（1）消费者证言标题。以消费者使用某产品亲身的感受和体验，来作为广告标题，往往能使消费者确信。这种证言必须是真实的，绝对不能欺骗人。否则，将弄巧成拙，陷入窘境。
（2）专家证言标题。专家一般多是指医生、科学家等。专家由于具备某方面的专业知识和技巧，受人尊重，因而专家证言的信任度是很高的。但是不能滥用专家证言。
（3）名人证言标题。对名人证言标题的效果，广告界争论较大。一种观点认为名人证言不可靠，效果不好，大众不太信任。这种观点的代表人物是美国的大卫奥格威（D.0gjlvy）：另一种观点认为名人都是在公众心目中有知名度的人，只要谨慎使用名人证言，效果也是非常好的。这种观点的代表人物是美国的李奥贝纳（L.Bume”）。名人证言标题事实上也是具有诱惑力的，这方面成功的标题还是不少的，如最著名的“我只使用力士香皂”就是一例。
3.写作要求
采用证言广告标题首先应了解某一证言的真实性、可靠性。在表述上最好使用第一人称的形式，加上引导。如果使用第三人称，也应该注意其表达方式。具体证言的表达方式可采用不同的标题类型，如夸耀广告标题、引诱广告标题、幽默广告标题等。
4.精彩实例及简评
[实例]
“我第一个想到的就是第一信托投资银行。”
（第一信托投资银行）
“我终于有了BMw。”
（鸡饲料）
“为了一支骆驼牌烟，我宁愿多走一英里路。”
（烟草公司）
“我简直不敢相信，世上竟会有如此美妙的东西。”
（酒）
“我最讨厌的就是洗碗碟。”
（洗碗机）
[简评]
上述标题绝大多数是以第一人称的方式创作的。在表述方式上大都说明了消费者的某种愿望或是使用某产品后的激动心情。
总统用的是派克
《莫斯科新闻报》1988年1月3日
笔比剑更强
美苏两国首脑里根和戈尔巴乔夫用派克钢笔签署销毁中程导弹条约（新闻照片）。
派克钢笔
[简评]
这则广告给消费者留下了深刻印象。1988年1月3日，为了使派克钢笔打入苏联市场，他们在《莫斯科新闻报》上以整版的篇幅刊登广告。
十四、定位高贵式标题
1.含义
定位高贵广告标题就是把广告的产品定位为高档化、贵族化和具有重要性。该类标题一般是假定只有高贵的和重要的消费者才能购买和使用该产品的广告。也就是说，购买此广告产品的人是气质高雅、尊贵和重要的。
这类广告标题的使用是有特定范围的，它只适用那些真正高档、高贵、高雅的产品或高级的服务。
人类从其心理本质上说都有一种试图超过他人、与众不同的天性。定位高贵化标准是满足了人们的这种超越他人，自我感觉良好的心理状态。因而，此类形式的标题往往对大众具有很大的吸引力。对有高贵条件的人，这种标题立即就能引起他们的注目：不具备高贵条件的人也会向这方面努力。
2.写作方法
（1）定位贵族化。把某产品定位高档化、高贵化。
（2）定位重要化。即把某产品定位为具有极为重要的作用，把消费者或产品定位为重要的人或物。如某出租汽车公司的一则广告标题就是：“您是重要的人物。”
专家提示
创作这类标题就受到一定的条件限制。它不像有些类型的广告标题如双关语式标题、比喻式标题、夸耀式标题等的使用几乎不受约束，范围非常广。如果是一般大众产品，千万不能使用这种标题，否则会贻笑大方，被人嗤之以鼻的。
（3）定位高雅化。即将产品定位为具有某种高雅的情趣，具有艺术个性等。例如迪林地毯公司的一条广告标题就是：“有艺术特性的人总会想到迪林公司。”
3.精彩实例及简评
贵族化的图案，使它们更光彩照人。
（银器）
为了每一个伟大的时刻。
（香槟）
天堂里铺的不就是里斯地毯吗？
（里斯地毯）
穿上它，就是穿上了最华贵的珍品！
（貂皮大衣）
“出席重要的场合我就穿它。”
（高档服装）
[简评]
上述几则广告标题是按定位贵族化、定位重要化、定位高雅化而排列的，它们都是极引人注意、极具销售力的标题。
十五、悬念式标题
1.含义
悬念，按《现代汉语词典》的解释：欣赏戏剧、电影或其他文艺作品时，对故事发展和人物命运的关切心情。广告中的悬念式标题就是人们对一则广告题所含内容、事物的发展和结局的关切心情。悬念广告标题在广告标题创造中具有重要的作用，恰当采用它，往往具有极大的吸引力。
广告语作为一种特殊的文学作品，它所包含的内容变化和答案也是引人关注的。人类具有一种追根究底的心理特点，人们比较关心事物的最好结局。悬念广告标题正是运用了人们的这种心理状态，因而使人很想阅读正文，也就具有极大的销售力。
2.写作方法
在进行悬念广告标题的写作时首先应叙述一件事情或某一产品，但又不能把该产品、事情的结局全部表达出来，要能引起人们的思考，促使读者读正文。应该注意的是，这种标题应当与其他标题（如疑问式、夸耀式）相结合使用，这样的效果会更好。
3.精彩实例及简评
。每个人至少应带3顶草帽。
（帽子公司）
[简评]
一个人为什么要带3顶草帽？这就引起人们的关切心情，人们就急于知道答案，这就需要阅读下文。这样的广告标题就是成功的。
从12个方面增强您的体魄。
（面包）
[简评]
12个方面？是哪12个方面，这就引起人们的关心。
生活始于40岁。
（营养食品）
北极熊耐寒之谜！
（北极熊牌冬装）
这里才是两点之间最短的距离。
（膨化公司）
辉煌48小时。
（广告公司）
我们的旱冰鞋有“三条命”。
（轮胎）
咖啡煮好了……请喝一杯。
（电动咖啡壶）
[简评]
荷兰飞利浦公司在日本推销电动咖啡壶的电视广告是分两次进行的：在第一次广告播出时间，观众看到的是把碾成碎末的咖啡放进电动咖啡壶内，并打开了开关。这时正好电视节目开始。等节目结束，便出现第二次电视广告，观众看到的是已经煮好了的咖啡，同时播出这样一句广告词：“咖啡煮好了，这就是飞利浦公司生产的电动咖啡壶，请喝上一杯。”广告共两次播出，不仅给人一种“悬念”，而它的简短、生动、形象又很能激发观众的消费需求。飞利浦电动咖啡壶在日本很快打开了市场。
十六、比较式标题
1.含义
比较广告标题就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。
使用比较广告标题，两种产品对比，结论明确，因而这种标题具有吸引力，也容易引起人们阅读和看下文。
使用比较广告标题，一定要谨慎，符合事实，不可虚构事实，贬低他人。
2.写作方法
（1）与同类所有产品相比较。例如，一种香皂的广告标题是，“当所有的香皂都无能为力时”。
（2）与同类中的一个公司或产品相比。例如，王安电脑公司的一则广告标题是：“用风吹走IBM。”
（3）低姿态的比较。例如，一则出租车公司的广告标题是：“我们暂居第二，所以我们丝毫不敢马虎。”
专家提示
一般来说，比较广告标题最好不采用实比（具体指出对比的对象），而采用虚比（泛泛而比）。运用虚比广告标题，也应全面掌握比较对象的产品（服务）信息。如果你的产品事实上就是比其他的好，便可使用比较标题：如果不是这样，你就不能用这种标题（因为我国《广告法》明确规定，不得歪曲事实，贬低他人）。
3.精彩实例及简评
比一切咖啡更像咖啡的咖啡。
（某品牌咖啡）
货比众家，方知“三羊”最佳。
（三羊皮装）
比别的更好些，因为它们出自哥罗茜。
（哥罗茜纺织品公司）
[简评]
以上广告标题都采用虚比方式。
与其他轮胎最小的区别是价格。
（××轮胎）
[简评]
这表面上是从价格与其他轮胎相比，实际上还暗示其他轮胎在质量等方面都比该轮胎差。
十七、情感式标题
1.含义
以家庭人伦亲情、甜蜜爱情和朋友之情作为内容的广告标题即情感式标题。亲情、爱情和友情是人类永恒、美好的情感，因此，以此作为广告标题最能打动人、吸引人。
2.写作方法
亲情、爱情、友情是构成情感式标题的基本内容。亲情是人类天然具有血缘关系的最永恒的感情，诸如父母与子女的感情。爱情乃是异性之间一种最热烈的情感。友情即朋友之间最高尚的情感。把能反映人类这几种美好感情的词句写进广告标题必定能促进产品的销售。这种标题能够营造气氛，激发情感，引人注目。
3.写作要求
创作情感广告标题意在渲染一种亲热的气氛，引发人们的内在情感，焕发人们的热情，促使产生购买欲望。因此，这种广告标题关键在于选择能打动人心的句式，尽量使用美好的词语。这种标题一般运用的对象产品多是食品、饮料、化妆品等家用日常消费品。
4.精彩实例及简评
这些饼干多像是从您老祖母手中烘制出来的呀。
（饼干）
[简评]
这则广告标题使人们深情怀念自己的祖母，因而具有极大的吸引力。
它使您回忆起母亲的手艺。
（面包）
和家里做的汤一模一样。
（番茄汤罐头）
一件心爱的志兴童服，一个甜美童年回忆的开始！
（志兴牌童衣）
两情相悦，不管见面或分手，都能感到时间的跳动！
（手表）
为了每一个吻更完美。
（口香糖）
母亲节别忘了赠母亲五月花。
（鲜花）
十八、诱惑式标题
1.含义
假定以使用某产品后给人们带来的欢乐、美感、激动和体验等直接诱惑消费者的标题，就叫做诱惑广告标题。这类标题由于直接激发了消费者的情感，因而往往能诱使他们采取行动，是一种运用广泛且富有效果的广告标题。此类标题更强调受众的精神愉悦。
2.写作方法
在进行此类标题的写作时首先假定自己就是广告产品的消费者，想想作为一个消费者最直接需要的是什么，这样您必能产生某种灵感。如果读了创作的标题，马上就想采取行动，这就必定是一则有效果的标题。另外，在写作中，还必须符合产品实际，不要过分夸张。
3.精彩实例及简评
您会把最后一粒面包渣也放进嘴里的。
（面包）
[简评]
多么诱人的面包，连“最后一粒碎渣”也不放过，赶快买吧！尝尝吧！
十九、竞争式标题
1.含义
竞争广告标题也称挑战性广告标题。在广告标题设计中把自己的产品与其他同类产品进行比较，从而证明自己的产品（在某一方面或几方面）胜过其他产品，叫竞争广告标题。竞争广告标题与“比较广告标题”相比，竞争性更强。
2.写作方法
在进行这种广告标题的写作时一定要注意真实性。自己的产品必须确定具有某种优点，同业某些产品不足之处，应该由权威机构或消费者证实。这样在进行比较描写时，才能有的放矢，恰到好处。
专家提示
有些国家的法律禁止竞争广告（标题）：有的国家这类广告很发达，例如美国。像可口可乐与百事可乐的广告战，已进行了一百多年，现在还在激战。（正当的）竞争广告有利于产品的改进和发展，有利于消费者，对企业发展也有很大的促进作用。
“霍夫曼”从未碰到过对手。
（霍夫曼雪茄烟公司）
自1860年以来，它一直是美国上层餐桌上的佳酿。
（威士忌）
百事可乐：属于你的饮料。
（百事可乐）
[简评]
