记得周星驰的电影《唐伯虎点秋香》中有这样一个片断：江南四大才子去看庙会，听说王府的秋香（巩俐扮演）很漂亮，大家都争着去看。当秋香在人群中回眸一笑时，唐伯虎（周星驰扮演）十分不屑地说，长得很一般嘛。朋友立刻说，你看看旁边的人再说这句话。结果旁边的女人们回头后，江南才子们都吐得一塌糊涂——这些女人长得简直奇丑无比。唐伯虎不由得感叹，这样看来，秋香还真是难得的美女啊。
这个情节显然是典型的星爷式的无厘头风格，不过其中的道理倒是比较具有普遍性：这个世界上的所有事物都是相比较而存在的。没有恐龙就衬托不出美眉，没有盆地就衬托不出高山，没有绿叶就衬托不出红花……同样，没有无氧信息就衬托不出有氧信息。
在那些有氧信息被普遍应用的场合，有氧信息的威力体现得并不充分。比如，小说就是一种典型的有氧信息，大多数小说作家都会把自己的小说写得通俗易懂，趣味横生，内涵丰富。但是这样一来，竞争就会十分白热化。问题很明显：你能做到的事情，别人也能做到。你能提供的信息类型，别人一样能够提供。在这样的前提下，想要脱颖而出，就不是很容易。你要做的不仅仅是制造有氧信息，而是要制作比别人更好的有氧信息。这需要你对制作有氧信息的原则有着透彻理解，并能达到熟练运用。而结果还要取决于其他人对有氧信息原则的应用情况，并最终确定你的位置。
可是，在那些无氧信息横行或居于主导地位的领域就不是这样了。当大家都在使用复杂、枯燥、意义不明确的无氧信息时，如果你能够提供简单、有趣和实用的有氧信息，那么胜利的天平将迅速地倒向你这一方。
所以，聪明人往往喜欢在人们普遍认为复杂、枯燥和意义不明确的信息领域应用有氧信息，霍金就是这些聪明人中最伟大的一个。他的《时间简史》读起来就像是杂志上连载的科幻小说，2 500多万册的销量证明了这种写作方式的成功。可如果霍金真的去写科幻小说的话，却未必能获得同样的成功。
罗伯特·清崎的“富爸爸”财商教育系列书籍读起来像是个人自传，这种新颖的写作方法在财商教育领域还是比较新鲜的。可如果清崎真的在一开始就写自传，却未必会有多少人感兴趣（当然，现在的清崎已经成了名人，如果他有出自传的打算，还是会有出版商感兴趣的）。
曼昆的《经济学原理》是世界范围内最受欢迎的经济学教材，可如果他不是在写教材，而是在写科普系列文章，也许不会有多少人会注意到他的名字。
易中天的《品三国》多少借鉴了一些评书的风格，事实证明，这种借鉴是成功的，成千上万的“乙醚”（易中天的粉丝）们爱得死去活来。可如果易中天真的去讲评书，你觉得他有可能超过单田芳吗？
从这些假设和比较中，你发现了什么？
是的，一个十分明显的事实是，应用有氧信息原则要选对地方，更具体一点说，最好是选择无氧信息居主流的地方。
听上去似乎很简单，不过让无氧信息转化成有氧信息，是需要下一番功夫的。如果每个物理学家都可以深入浅出的讲解黑洞，连笔都握不住的霍金怎么有机会出版他的《时间简史》？如果人人都能像玩过家家一样轻松地讲解财务知识，又怎么能轮到清崎掀起他的紫色风暴？如果人人都能像品茶一样品尝历史，易中天又怎么会在百家讲坛上大红大紫？
2.有氧转化
将无氧信息转化成有氧信息，是需要下一番功夫的。
要想将复杂的东西变简单，你需要在更深的层面上透彻理解那些复杂的概念，你要有能力从不同的角度审视这些无氧信息，并尽可能从一个门外汉的角度将那些复杂的理念抽茧剥丝地分解为数个容易理解的部分。惟有如此，你才有可能让你的信息变得足够简单。
没有对黑洞理论最透彻的理解，霍金是无法将黑洞理论讲得如此简单的。没有多年商海的拼搏和厮杀，罗伯特·清崎是无法用小孩子都能懂的语言讲解资产和负债的。
如果你只是对问题一知半解，在一些关键的环节还没有搞清楚的情况下就想要将信息简单化，那么你能得到的，只是“肤浅”。读者们也许不明白正确的答案是什么，但他们有足够的智慧看出你提供的不是正确答案。
提供富有趣味的信息也很不容易，观看喜剧是件轻松的事情，但表演喜剧就是另外一回事了。中国大陆的喜剧之王赵本山是央视春晚的台柱子，每年的春晚都会有他的小品，观众们对于赵本山小品的期望很高，很多人就是奔着赵本山的小品看春晚的。但赵本山坦言自己压力太大，面对导演组5秒钟一个“包袱”的要求，赵本山觉得几乎找不到感觉。每次下了春晚节目，他都发誓明年不再参加春晚，但观众的喜爱和导演组的信任又让他找不到拒绝的理由。第二年的春晚，我们还是会一如既往地看到他的压轴好戏。
如果赵本山这样的喜剧天才制造笑料都如此困难，更何况我们这些普通人，培养幽默感差不多是这个世界上最困难的事情。很大程度上，制造笑料的本事来自天分。如果你对自己的喜剧天赋不是很有信心时，就绝不要自以为是地抖包袱，当人们感觉你是在逼着他们笑时，效果会适得其反。
好在让信息充满趣味性并不等同于表演喜剧。除了制造幽默的氛围外，你还可以把人们感兴趣的东西尽可能和你提供的信息拉扯在一起。你可能没有周星驰那样的无厘头本领，但仅仅是提到他的名字本身，就足以引起读者或听众的兴趣了。2008年的北京奥运会是举国关注的大事，也许你并不太喜欢观看这些体育比赛，甚至不太懂那些比赛的规则和细节，不过没关系，只要你能在你提供的信息中提到奥运会和一些引人关注的比赛就好了。别误会，我不是在让你牵强附会，无论你选择什么样的时髦信息，你都需要找到这些信息和你要说的内容之间的联系。曼昆为什么会提到NBA明星勒布朗·詹姆斯？因为这位伟大球员的职业选择充分体现了经济学中的一条基本原理——机会成本。清崎为什么会谈到罗宾汉？这当然不是因为清崎打心眼里喜欢这位传奇中的绿林好汉，而是罗宾汉劫富济贫的策略和今天美国政府截贫济富的策略相映成趣。只要肯动脑筋，你一定也能寻找到人们的兴趣点和你提供的信息之间的内在联系。
3.你能提供的价值
让信息变得实用，是将信息有氧化中十分重要的一环，也是十分艰难的一环。我不是魔术师，无法教你将泥土变成黄金。那些天然便没有任何用处的信息，无论由谁来做处理，也很难堪以重用。不过，我可以帮助你避免让黄金成为泥土。我们平日里很多看似平凡的想法都是黄金，但我们对这些想法价值的忽略使得它们变成了泥土。
从自然界的角度讲，黄金和泥土的区别是很小的——它们都属于矿物质，都是地球上自然的产物，但人们的需要赋予了黄金更高的价值。因为人们需要用很小的、并且容易分割的东西来交易更多的东西，所以体积小、价值大的黄金成为了人们交易的首选。因此，一件东西是否能够凸显价值，在于它能否满足人们的需要，而不完全取决于它们的天然特性。
信息也是如此，如果你不能指出你的信息能够为人们提供什么样的价值，它就是没有价值的。
你可能听说过J.K.罗琳在写作《哈利·波特》之前的一些情况，她的处境显然十分糟糕。罗琳买不起自己的房子，甚至连租用房子的费用都要由朋友垫付；她付不起影印手稿的钱，只好用一台旧打字机一个字一个字地把稿子敲出来。冬天写作的时候，为了暖和一点，她离开了那个阴冷潮湿的家，来到有暖气的咖啡馆写作，一杯咖啡常常就是她在咖啡馆里惟一的消费，好在英国的咖啡店服务周到，也从没为难过罗琳。
此时，J.K.罗琳的手稿显然并没有凸显自己的价值。如果罗琳不幸在从咖啡馆回家的途中丢失了这些手稿，也未必会有人把它们当作宝贝一样看待。
J.K.罗琳自己也没有意识到她的书会风靡全球，她只是觉得孩子们应该会比较喜欢这些故事。但是，她并没有刻意研究过孩子们的需求，她只是在描述她头脑中的童话世界而已。
真正发现《哈利·波特》价值的，是一家文学作品代理出版机构的年轻编辑——布里昂尼·埃文斯。罗琳的样稿本来是被扔到退稿箱里的，但是埃文斯在整理退稿箱的时候发现了罗琳绘制的草图，这在儿童文学的样稿中并不多见（又是有氧信息原则在起作用），她的好奇心驱使着自己读完了罗琳的三章样稿。正是这次阅读让埃文斯向老板推荐了罗琳，并使得罗琳在12次拒稿后获得了出版自己著作的机会。
但你我并不是罗琳，我们绝大多数人都没有那么幸运。如果我们认识不到自己提供的信息的价值，如果我们总是等着其他人用慧眼识别我们提供的信息的价值的话，我们就几乎彻底失败了——没有人会在看似毫无用处的东西上浪费时间。
《心灵鸡汤》能成为超级畅销书，是因为它能解决很多人心灵上的问题。在中国，扮演心灵鸡汤这一角色的是《读者》，它们具有相似的价值。
《身体使用手册》承诺维护你的个人健康，相比你打针、吃药、到医院做检查的费用，购买这本书的花销实在微不足道。
《富爸爸》可以帮你实现财务自由。即便你什么也不做，财富还是会慢慢增长，这是《富爸爸》一书中为我们描绘的美好境界。很多人为之向往，这是他们购买此书的原因。
如果你也想让自己的信息备受关注，就一定要挖掘出人们的需要，并指出信息中恰好吻合人们需要的价值。
挖掘人们的需要不是一件容易的事情。那些名列全球500强的大公司每一年都会拿出上千亿的资金去进行各种各样的市场测试、调查，并根据结果进行大规模的广告营销，他们希望通过这些举措找出人们的需要，然后满足这些需要，并赚取他们认为理想的利润。但其中有相当一部分公司还是难以如愿。而我们希望一分钱不花，就能找到人们的需要，并满足他们，你觉得这有多困难？
好消息是，事情并不像看上去那样困难。我们没有销售上亿元商品的压力，自然也就没有进行大规模市场调查的压力。如果做调查的话，我们最好的调查对象不是别人，而是我们自己。因为人与人相同的部分总是超过不同的部分。所以，我们自己的需要在某种程度上就代表了别人的需要。孔夫子说的“己所不欲，勿施与人”就是这个道理。尽管这样做并不精确，但在大部分情况下还是管用的。
但这里的一个起码的前提是：你要坚信你提供的信息是有用的，因为它能够为别人带来价值你才会传播它。这是让别人了解你提供信息的价值的前提。
“欲先取之，必先与之”，了解了这个道理，你也就能领悟到有氧信息畅通无阻的奥秘了。
