国际广告大师大卫奥格威（D．Ogilvy）指出：“阅读广告标题的人是阅读广告正文的人的五倍。如果你创作的标题不吸引人，那么，你就浪费了广告主百分之八十的费用。”
广告界也有一句口头禅：“好的标题等于广告成功了一半。”由此可见，广告标题在一则广告中的价值是多么巨大，真是名符其实的“字字千金”。正是由于广告标题在广告中的重要作用，因此，如何创作广告妙语金句就成为广告人追求的最高目标。
“有效的广告语是用脚写出来的”，一位资深的国际广告人如是说。这句话奇怪吗？不！它是广告人的经验之谈。当你接到一则广告创作，你不能立刻动手去写，而应该到广告主的公司里了解产品，到市场上获取信息，研究消费者的心理、习惯，了解同类产品的广告。“用脚跑完”后你再苦思冥想，甚至每晚在床上辗转反侧。也许某一天，你会突发灵感，你很幸运，一则好的广告语也就创作出来了。
当你有幸作为一个Copywriter时，你怎么做？是创作自己的东西？还是首先向先辈和同辈中的优秀者学习？答案是后者！创作广告语事关广告人和广告主的经费，不允许有失败。所以，你首先应学习、模仿那些成功有效的创作。奥格威为“模仿”的期限为五至十年。
广告语的创意创作在明确以上两个问题之后，还应学习和熟练掌握一些具体的创作方法。本书上篇在总结前人经验的基础上，结合作者的体会，提炼出了60种广告标题创作的方法，其中有些是作者首次提出的。同时，该书还指出了广告作的十种误区，认识和防止这些创作中的“误区”，有助于创作出更有效的广告标题。在本书下篇，作者从八万多条广告语中精选了一万多条。如果你能逐个分析这些标题，提出自己的见解，那么你就找到了进入广告公司大门的钥匙了。
当然，广告标题的效果，还必须与广告文案、图片、动画、图画、标志、声音、字体等相结合，才能发挥其作用。我们必须重视广告标题，但也不可忽视广告的其他因素。
需要说明的是，本书出版以来，至今已印刷五次，仍然受到广大读者欢迎，为了报答读者朋友，我们此次进行了较大修订，新增了许多精彩内容：第一，作者又精选了近3000条新的广告语，尤其是目前热点广告领域如电脑、手机、汽车和房地产方面；第二，广告语创意创作方法，由45种增加到60种，其中有些方法对创作者非常有现实意义；第三，新增70多幅精彩广告图案，并对其作了简要评析；第四，对其他部分章节进行了修改完善；第五，删去了实用性不强的第二版附，即“英文广告语赏析”。
