[简评]江苏沛县沛公酒厂在20世纪80年代产品一度滞销。1986年，这家酒厂与电视台合作，推出了一则志在扭转局面的电视广告。创作者运用鸿门宴的典故，设计了如下广告词：“项庄舞剑，意在沛公。沛公酒，增美人姿色，壮英雄虎胆。”电视在播放这段广告词时，又加上刘邦面对刺客毫不畏惧，举杯畅饮的画面，配上铿锵有力的音乐，整个广告不仅新颖动人，声情并茂，而且艺术性、可视性都很强，顿时在全国上下获得强烈反响。一时间，沛公酒成了抢手货。
·世外桃源怡园寻，安居乐业好家园！
（出租住房）
[简评]“世外桃源”，典出东晋诗人陶渊明的名著《桃花源诗并记》。诗人在这篇散文中描写了一个“不知有汉、无论魏晋”，完全与世隔绝、人民能安居乐业的理想国，表达了诗人对山水田园生活的赞美和“人济苍生”的愿望。这个广告标题借用这一典故，赞扬怡园的宁静美丽，是安居乐业的所在。
三十五藏头诗广告标题
1．藏头诗广告标题的定义
巧妙运用中国文学中的藏头诗形式而形成的广告标题即是藏头诗广告标题。该标题是“镶嵌广告标题”的一种典型形式。
2．藏头诗广告标题的创作要求
这类标题的使用在现代广告标题创作中已不多见。但如果能巧妙地文学化地运用，还是有吸引力和趣味性的。
3．藏头诗广告标题实例及简评
·致君美味传千里，和我天机养本心；酱配龙蹂调芍药，园开鸡跖锤芙蓉。
（致和酱园）
（简评]过去不少老北京人爱吃王致和的臭豆腐，店主王致和特请前清状元孙元鼎写了上述这首诗挂在门口。这四句的头一个字构成了店名“致和酱园”，生意由此变得更加兴旺。
·北海全鱼台北茶。京华特色菜肴佳。金堂客点扒猪脸，三寿宾欣斑节虾。元帅多杯脑羹昧，酒人尽爱牛鞭花。家常白玉汤圆美，好鼓掌声贯彩霞。
（北京金三元酒家）
[简评]这是海外华人张惠民老先生在北京金三元酒家用餐后即兴写的藏头诗，现张挂在酒店的厅堂里，既为酒家增添了文化氛围，又是一个无形的广告。这首诗不但概括了该酒家的名菜名点和经营特色，而且把每句的第一个字组合起来，便是“北京金三元酒家好”八个字，构思之妙，令人叫绝。
三十六强调服务广告标题
1．强调服务广告标题的定义
在广告标题中仅仅说明服务（售后），而不提产品或品牌，这类标题就是强调服务广告标题。在跨国公司的广告标题中，常有这类型标题，而国内公司则很少见。
2．强调服务广告标题的创作要求
这类标题之创作常常是某种明确的对用户的承诺。
3．强调服务广告标题实例与简评
·卡斯莱德运动服是在体育场上缝制的。
（卡斯莱德牌运动服）
·由美丽的姑娘们做成的美丽内衣——为了让所有的姑娘更加美丽。
（法兰西百合内衣公司）
·小小尿不湿！真爱献给你。
（婴儿尿布）
·婴儿是我们惟一的照料对象。
（婴儿用品公司）
·为了所有时间的主人。
（钟表公司）
·不只是人到……
（福特汽车）
[简评]在汽车销售的市场竞争中，售后服务的好坏成为消费者购买该品牌汽车的一个决定因素。厂家打出“不只是人到……”还要“耳到”（接到电话后，迅速答复）、“口到”、“眼到”（由专家做检查）、“手到”（全部维修由公司做）、“心到”（“细致检查”）的完善彻底的售后服务，很能表现企业的诚心，使消费者产生好感。
·有困难，找“大众”。
（大众出租汽车公司）
[简评]这是上海“大众”出租汽车公司的广告语，也是他们热情为乘客服务的精神体现。现在，这一广告语已在上海市民中广为流行，成为该企业的良好口碑。
·48小时内把零件送到你们手中！
（卡特皮纳勒公司）
[简评]美国的卡特皮纳勒公司生产推土机和铲车。它在广告中说：“凡是买了我们产品的人，不管在世界哪一个地方，需要更换零配件，我们保证在48小时内送到你们手中。如果送不到。我们的产品就白送给你们。”他们说到做到，有时为了把一个价值只有50美元的零件送到边远地区，不惜动用一架直升飞机，费用达2000美元。由于经营信誉高，这家公司生意历经几十年不衰。
三十七说理广告标题
1．说理广告标题的定义
在标题中讲述一个科学或生活的道理，以理服人的标题，叫色理广告标题。
2．说理广告标题实例及简评
·只有纯净的水，才能孕育健康的生命！
（矿泉水）
·不出门的服饰，也要让它得体又舒适！
（睡衣）
[简评]这两个广告标题都用简洁的语言，说明选择好饮水和睡衣的重要性。
·冬天出门，从头部暖起！
（帽）
·衣着不在于华丽，而在于高雅！
（服装）
·婴儿在冬天也会冒汗，应为他穿上薄而能保暖的衣服！
（婴儿服）
·价值高但坚固的衣服，比便宜却要常替换的衣服更合算！
（婴儿内衣）
·假日是属于自己的，穿上魅力十足的男性服饰吧！
（夹克大拍卖）
·咖啡不只是提神的饮料，也是招待客人的最好礼物。 （咖啡）
·苹果吃得多，药就吃得少。
（苹果）
[简评]鲜果店老板只用两句话，说明多吃苹果有益健康，而且比吃药好。看到这则广告，顾客能不买他的苹果吗？
·信息缺乏，我们将寸步难行。
（信息公司）
·偏见，美国是可以摒弃的。
[简评]种族偏见和冲突仍然充斥着美国，为了消弭种族间的凶恨和误解，有关团体在电视节目中推出一则说理式广告。广告开始时见到一面美国国旗，旁白说美国国旗是由很多颜色组成的，如果我们取去了红色（国旗上红色的部分不见了），跟着又取去了蓝色（国旗上蓝色的部分也不见了），整面美国国旗将消失（画面变成一片空白）。同样地，美国是由不同人种组成的（画面上出现一群不同肤色的男女），如果我们取去了黑色、黄色、白色、棕色（这四种肤色的人先后在画面消失），美国便会不存在了（画面又变成一片空白）。画面最后推出这样一句口号：“偏见，美国是可摒弃的。”应当说，广告中阐述的道理深入浅出，非常有说服力。
三十八巧用名诗广告标题
1．巧用名诗广告标题的定义
巧妙运用著名诗句作为广告标题，即“巧用名诗广告标题”。
此标题与“藏头诗式广告标题”可相互借鉴，对照运用。
2．巧用名诗广告标题的特征或创作要求
创作这类标题最注重的“巧”，否则就会弄巧成拙！此外，引用的诗句要确实著名，为大众熟悉。
3．巧用名诗广告标题实例及简评
·月是故乡明。饼表思亲情。
（广式月饼）
[简评]“月是故乡明”是一句脍炙人口的名诗句。源自唐代杜甫的《月夜忆舍弟》：“戍鼓断人行，秋边一雁声。露从今夜白，月是故乡明。”中秋月饼上市，商家在“月是故乡明”后对上“饼表思亲情”，提醒消费者快给因故不能团聚的亲人寄上一盒月饼，表示思念之情。这不失为一个巧用名诗的广告标题。
·每逢佳节倍思亲！
（中秋月饼）
[简评]唐代诗人王维写的《七绝·九月九日忆山东兄弟》：“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。遥知兄弟登高处，遍插莱萤少一人。”“每逢佳节倍思亲”后来一直成为怀念亲人的千古名句。商家在销售中秋月饼时，运用这句诗来招徕顾客，的确是很能打动人心的。
·一“石”激起千层浪！
（钻石首饰）
·路漫漫，同求索！
（饮料）
[简评]这句广告词巧用了屈原的名诗“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，表达了商家服务顾客，对优质饮料产品的追求。
·举杯邀明月，对饮成三人。
（酒）
·万绿光丛中一点红！
（服装）
·会当凌绝顶。
（显示器）
[简评]这本是杜甫形容泰山之高的佳句，这里用来赞誉电脑配件质量之高，用得恰到好处。
·山外青山楼外楼。
（出售住宅）
[简评]这是一个名为“永天花园”住宅销售商做的广告。它只用了这一诗句，就把住宅区所处的美丽环境诗意化地展现在受众面前了。
三十九强调产地
1．强调产地广告标题的定义
某种产品只能在某地区生产，质量才有保证，即“强调产地的广告标题”。
2．强调产地广告标题实例及简评
·新疆的太阳向你微笑。
（新疆葡萄干）
[简评]这是强调产地，同时又是比喻和拟人的复合式广告标题。新疆葡萄干是驰名中外的产品，把它比喻为普照大地的太阳也是恰当的。
·源自东瀛，温馨浪漫——樱之花！
（日本“樱之花”羽绒服）
·来自巴西。风行世界——迷你咖啡口香片。
（巴西口香片）
·它的产地即法国国王的诞生地。
（法国香槟酒）
·全美国都泛起“加拿大”的泡沫。
（加拿大啤酒公司）
·在加利福尼亚酿造出人类的快乐。
（酿酒公司）
·比别的更好些，因为它们出自“克罗西奥”。
（克罗西奥纺织品公司）
·堪萨斯农场最新鲜的火腿。
（肉制品公司）
四十恭维顾客广告标题
1．恭维顾客广告标题的定义
直接赞扬顾客，将顾客作为重要的人物的广告标题。
2．恭维顾客广告标题实例及简评
·顾客是上帝！
（商店）
·我们的商标母亲们知道，孩子们欢迎。
（童装公司）
[简评]此广告语一箭双雕——既恭维了消费者，又夸耀了自家商品的知名度。
·孩子们都知道其中的差别。
（巧克力）
·聪明的厨师从来不会忘记它。
（调味品）
·为了品茶高手。
（茶叶公司）
[简评]这里用“品茶高手”来恭维消费者，用“为了”来强调服务，系强调服务、恭维顾客复合式广告标题。
·精英们的雪茄。
（阿瑟将军牌雪茄烟）
·高尚人们的手饰。
（高档手蓑）
·牌子虽是“魔鬼”，但它却是供天使们享用的。
（魔鬼牌火腿）
[简评]这是一则富有幽默感的恭维顾客（把顾客比作“天使”）广告标题。
·尽管是不协调的服装搭配，也能显示出你的独特风采。
（衬衫）
四十一开创者广告标题
1．开创者广告标题的定义
某一产品行业或某些领域的开创者、创始者的广告标题。严格说，这种标题也是夸耀标题的特殊形式。
2．开创者广告标题实例及简评
·时尚之先驱
（某制鞋公司）
·创造流行，展示潇洒豪迈之气概！
（某服装公司）
·致力于创造中国最高档次名牌表——蓝宝石！
（中国蓝宝石牌手表）
·现代睡衣的提倡者。
（联合睡衣公司）
·最好的技巧永远不会从我们手中失掉。
（某啤酒公司）
[简评]他们是始创者，也是继承者。因为，最好的酿酒技艺仍是由该啤酒公司保持着。
·自从1889年以来，一直戴着葡萄酒最高品质的桂冠。
（葡萄酒）
[简评]既是开创者式广告标题，又是“最”字式广告标题。
·我们是街头文学的首创者。
（D·H·阿伦特广告公司）
·领导全世界的技术进步。
（美国通用汽车公司）
·实力创新，开拓无限空间——商务通。中国掌上电脑行业的领路人与开拓者。
（掌上电脑）
四十二解决消费者问题广告标题
1．解决消费者问题广告标题的定义
替顾客着想，关心消费者的需求的解决消费者问题标题就是“解决消费者问题标题”。
这种标题应用广泛，也很有效果。
2．解决消费者问题广告标题实例及简评
·糖尿病患者的福音！您尽可安全食用。
（无糖食物）
·永远适合您的口味。
（咖啡）
·达美——世界一流活性乳酸饮料，为您坚守体内防线！
（达美牌饮料）
·为了每一个吻更完美。
（口香糖）
[简评]关注消费者兼幽默复合式广告标题。
·线条柔美、自然飘逸，使你性感十足！
（连身内衣裙）
·夏日的海滩是女人的天下。
（女式泳装）
[简评]恭维、解决消费者问题复合式广告标题，展现了女式泳装（海滩装）的艳丽多彩。
四十三“最”字广告标题
1．“最”字广告标题的定义
自称是最大、最好、最优的标题。
2．“最”字广告标题的创作要求
创作这种标题一定要实事求是，符合实际。如果任意编造，则会贻害无穷，遭人唾骂。
·献给近视患者最真诚的爱。
（近视眼镜）
·一流中的一流。
（酿酒公司）
[简评]“最”字式广告标题通常都有“最”，但也可用“一流”、“第一”、“无上”等来表示，因为这其中也含有“最”的意思。
·葡萄酒中最伟大的名字。
（罗马葡萄酒）
·美国最有名的花。
（美国四玫瑰酿酒公司）
·它来自世界上最大的地窖。
（法国香槟酒）
·至尊无上的享受。
（皇帝牌威士忌）
·天下第一鲜。
（蛤子）
·我们没有较好的，只有最好的。
（食品公司）
·以最低廉的价格，提供最丰富的男性服装。
（男装大拍卖）
·穿上它，就是穿上最华贵的珍品。
（貂皮大衣）
四十四否定广告标题
1．否定广告标题的定义
在标题中含有否定词的，称为否定广告标题。
创作否定广告标题一定要谨慎，否则，会给受众留下“否定”的印象。
2．否定广告标题实例及简评
·任何国家都不欣赏迟到者。
（闹钟）
·夏天不能缺少它。
（冰淇淋）
·别让人偷去你的梦！
（牛仔服）
·彬彬西服，不要太潇洒！
（彬彬西服）
·在D·康恩面前。没有一只老鼠会有免疫力。
（灭鼠药）
[简评]以上五则是典型的否定式广告标题，虽然标题中都含有否定词（不、别、没有），但它们却让受众对广告商品——“闹钟”、“冰淇淋”、“牛仔服”、“彬彬西服”和“灭鼠药”留下了完全肯定的印象，起到了广告的作用。
·如果“使尔美”也无法改变你的形象，你还是什么也别穿就上街去吧。
（“使尔美”服装）
·当你第一次喝我们的啤酒时就应警告自己，别为它使自己破产。
（某啤酒）
[简评]以上两则既是否定式广告，同时也是幽默广告。消费者当然不会不穿衣服“就上街”，也不会因多喝啤酒而“破产”，但广告中“使尔美”服装能改变人的形象和此品牌啤酒之诱人尽在不言之中了。
四十五曲艺广告标题
以相声、评书、快板等曲艺形式作广告的标题，即曲艺式广告标题。它具有“声情并茂”或同时突出画面形象等艺术感染力。由于此种技巧只限在广播和电视中采用，是一种特殊的广告标题，这里就不专作介绍了。
以下15个标题创作方法是2003年版增加的
四十六改变消费者观念的标题
1．改变消费者观念标题的定义
通过树立或改变消费者某种观念（消费观、政治观点、社会观点），从而销售产品的广告标题即观念广告标题。
观念广告标题运用恰当，一般能取得极好的销售效果。
2．改变消费者观念标题创作要求
此类标题的创意创作必须使广告的产品或服务符合人们的某种观念。要让消费者心甘情愿接受你提倡的观点，不可生拉硬扯，强迫受众接受。
3．改变消费者观念标题实例及简评
·“火烧希特勒”
（火柴）
[简评]第二次世界大战期间，美国一家火柴厂，发明了一种“火烧希特勒”的火柴。该火柴盒贴面是一幅希特勒漫画，像擦火柴的磷片涂于人像的臀部。这样每擦一根火柴，就仿佛火烧标题，就仿佛火烧一次希特勒。对于热爱和平的人民来说，似乎也解了恨。由于这种火柴构思奇妙，深受大众欢迎。“火烧希特勒”火柴一度成为热门货。
·“轰炸东京”
（莱肴）
[简评]抗战时期，美国飞机轰炸日本东京的消息见诸报纸后，重庆一家饭馆据此大做文章，在店门口张贴一张大字广告“本店供应时兴名菜‘轰炸东京”’！顾客看后都觉得十分好奇，便争先恐后地前往品尝。当店小二端上来后，顾客看到的仍然是往常的“锅巴肉片”。于是就质问主人为什么将此“锅巴肉片”称为“轰炸东京”？主人答道：“鲜汤浇入油氽锅中沸沸腾腾的景象，有声有色，难道不是炸弹落地的绝妙写照吗？”顾客拍案叫绝。
·贝纳通彩色联合图
（成衣公司）
