20世纪90年代，由于一连串判断错误和内部组织问题，苹果公司像是无法抗拒地心引力一样直线下坠，已经几乎走到了破产的边缘。它的股票价格从1992年的每股60美元，下跌到1996年年底的每股17美元，而这个时期，其他电脑公司的股票价格正在以2倍或3倍的速度上涨。其销售额则从110亿美元，迅速下降到了70亿美元，市场份额也从处于领先地位的12％降到4％。
这一切在与众不同的史蒂夫·乔布斯回归后，才终于得到了缓解！
1997年，具有传奇色彩的乔布斯，重新执掌危机四伏的苹果后。实行了大刀阔斧的改革。为了彻底改变苹果公司以往的不良形象。乔布斯决定加大公司的广告投入。1998年。公司的广告预算提高到一亿美元，而“ThinkDifferen”（非同凡想）的概念也在这时正式被提出。非同凡想系列广告的问世，将乔布斯与众不同的差异化战略表现得淋漓尽致。
广告里面，很多不同领域的创意天才，这些人包括摇滚大师鲍勃·迪伦、着名发明家爱迪生、物理学家爱因斯坦、拳王阿里等人的黑白照片被穿插放映，到放映结束以后，屏幕上出现了苹果的LOGO，并且，这些黑白照片还在大型的广告路牌上、墙体广告和公交车身上到处出现。
广告旁白更是意味深长：他们特立独行、桀骜不驯、行为出格，他们不按常理来看待事物，他们既不循规蹈矩，也不安于现状，你尽可以赞赏他们、否定他们、模仿他们、质疑他们、颂扬或者诋毁他们，唯独不能漠视他们，因为他们是世界的创新者，他们推动着世界向前跨步。他们好像疯子，其实却是天才，因为只有那些有信心能够改变世界的疯狂者。才是真正能够改变世界的人。
很显然，这则广告带有鲜明的乔布斯风格。当这个广告刺激消费者去思考苹果计算机的与众不同时，它也促使着人们思考自己的与众不同。它让苹果将自己和用户与那些与众不同的领袖、艺术家、科学家、思想家等联系在一起，并以此向世人宣告：苹果公司能像那些伟大的人物一样改变世界！而消费者可以通过选择苹果电脑，像那些伟大人物一样做到与众不同。
非同凡想的广告一经推出，就让苹果特立独行的品牌文化顿时与其他广告与众不同。
乔布斯说：“与众不同的思考，代表着苹果品牌的精神，因为充满创意的人们，可以让这个世界变得更美好！”在乔布斯的心目中，唯有与众不同的思考，才能始终走在时代的前列，而平凡的我们若想出类拔萃，就必须学会与众不同的思考——对未来有自己独到的见解，对事物有自己独到的看法。既不人云亦云地盲目跟风，也不墨守成规地踯躅不前，这样才有助于我们快速走向成功！
其实，除了乔布斯之外，很多成功者的思考方式都很与众不同。尽管他们思考的侧重点完全不同，但有一点却惊人的相同，那便是总能从别人视为平常的事物中，挖掘出与众不同的新价值。由此可见，成功并没有我们想象的那么艰难，只要我们在思维中加点与众不同的元素，并善于从常人想不到的角度去思考问题，那么，也就不难找到开启成功之门的金钥匙了。
每一个人在社会中生存、立足，都需要依靠自身的特点、个性、风格来发展自己。一旦我们失去了这种与众不同，也就丧失了自己在别人眼中最有价值的部分，因为我们已经没有了能够吸引别人的资本。对于我们而言，并不见得一定要有乔布斯那样敏锐的观察力和奇特的思维，我们本身就具备着与众不同的特质，我们所要做的就是将自身这种特质，变成一种“颠覆众生”的能力。
商机无处不在，所缺乏的只是与众不同的思考！平凡的人之所以会平凡，就因为他们没有乔布斯的那种独特的跳跃思维，但成功者总可以从普通人不能注意到的角度寻找到一个与众不同的突破点，想别人想不到的，做别人做不到的，给自己的人生挖掘契机。所以，就从现在开始，让自己的思维方式变得与众不同吧！
学会超前思维
乔布斯语录：
成功很简单，只需要比别人多想一步即可！
在科技界一直流传着这样一句话：“预测未来的唯一办法就是创造未来。”这句话是电脑先锋艾伦·凯所说的，不用说，乔布斯肯定是属于这种类型的人！一直以来，乔布斯在一切产品上都会融入他的超前意识，这使他敢于破坏已有规则并一次次地将自己超前的理念付诸行动，最终才使得乔布斯得到这样的评价！
成功者总是走在别人的前面，这一点在乔布斯身上体现得淋漓尽致。他从不会因为创新而创新，只会为了消费者的需要才创新。在世人看来，他似乎拥有着看穿表象的未来之眼，总能从平凡的事物中获得灵感，而他的创意也绝不是头脑发热后的产物，每次都多想了需求这一步，正是这一步将对手甩在了脑后。可见，唯有建立在超前意识上的创新，才是我们真正应该拥有的素质！
对于我们而言，超前意识是一种放眼全局的意识，是一种谋划久远的策略，更是一种高瞻远瞩的智慧。它往往关乎着我们的兴衰成败，因为只有看得远，才能在人生的道路上走得更长、更久。因此，我们必须注重培养自己的超前意识，以及敢于打破常规的勇气，唯有如此，我们的创新才能获得成功！
20世纪80年代的一天，乔布斯带着一本电话簿走进一场设计会议，并把电话簿扔在桌子上说道：“这是麦金塔电脑能够做的最大尺寸，绝对不能更大。
如果再大，消费者会受不了。还有，我受够了所有这些方正、矮胖的类似箱子外观的电脑，为什么我们不能制造一台更高，而不是更宽的电脑呢？”
乔布斯对于麦金塔电脑外观的创新，房间里所有的设计人员都认为是天方夜谭：那本电话簿只是过去出现过的电脑的一半大小，大家都认为实现它是根本不可能的——电脑所需的诸多配件绝对无法放进那么小的箱子里。但他们明白，乔布斯是绝对不会允许手下直接说“不”的。尽管不合理，麦金塔团队仍然开始了积极的行动，以努力实现乔布斯具有革命性的目标。
但是，不可能最后变成可能的时候，麦金塔电脑让所有的人都震惊了！
2006年，苹果推出了带有Mag Safe的Mac Book，它的问世亦是乔布斯超前意识的成果！也许，在公司或者在家时，我们都曾被脚下的电源线绊倒过，又或者我们曾将桌上的电器绊下来。相信，谁也不想发生这些倒霉透顶的事。更要命的是，如果我们因为踩到电源线，而将自己的电脑从桌上绊倒，并重重地砸在地上，那么，电脑里的重要文件很可能会因此被损坏。
为此，有先见之明的乔布斯，巧妙地设计了“Mag Safe”，它是一块连接笔记本和电源线的磁铁，通过这样的装置，用户可以轻松地将电源线和电脑进行分离。这样一来，重要文件被损坏的事就再也不会发生了。这个创意是乔布斯从日本人生产的电饭煲上“窃取”的。日本人生产的电饭煲，多年来一直都采用磁铁门闩锁的设计，就是为了防止人们被电源线绊倒时，将滚烫的电饭煲弄掉在地上。
当这款带有Mag Safe的Mac Book问世时，无数订单便蜂拥而至！
每一位成功者的创新，都是一种看清潮流后的超前思考，乔布斯亦是如此。假如他对苹果的发展思路、目标都不明确，对发展趋势不敏感，不善于长远思考、规划未来，那么，苹果势必会走下坡路，又何谈成功创新？乔布斯曾经说过：“你不能问顾客需要什么然后给他什么，因为等你按顾客要求做出来以后，他们又有了新的要求。”从这句话中，我们不难看到乔布斯的超前意识。
因此，我们若想获得更成功的人生，就一定要确保创新决策的前瞻性！
然而，任何一个人的成功都不可能一蹴而就，亦不可能是一种突然的“转变”，它往往需要一个漫长的过程。成功的创新者会在这一过程中，比别人多想一点事，比别人多走一些路，进而培养自己的超前意识，以增强创新的实践概率，唯有如此，才能看见别人没有看到的机会，实现别人意想不到的梦想！
俗语有云：“站得高，才能看得远。”这种高并不是站在现实角度上的高，而是指思想的高度！其实，这就是创新的一种超前意识。具体而言，它是一种以将来可能出现的状况，面对现实进行弹性调整的思维。它可以创造前景进行预测性的思考，可以使我们调整现实事物的发展方向，从而帮助我们制订正确的计划和目标，以及实施正确的创新决策。
由此可见，我们的每一个创新，都应当加一点超前的意识！
懂得学以致用
乔布斯语录：
当我在设计第一台麦金塔电脑时，我想起了当时所学的东西，所以把这些东西都设计进了麦金塔电脑里，这是第一台能印刷出漂亮文字的计算机。
培根说过：“知识就是力量。”言下之意就是说要灵活运用自己已经获得的知识来解决自己的实际问题。因为学习知识是为了运用。通过学习知识来适应生活，让我们获得更好的生活体验和社会经验，而不仅仅是为了展示它。
乔布斯认为善于将学到的知识与实践相结合，善于将知识变成自己的能力，善于将知识转变成自己的创造力，才是一个人学习的最大价值。可以说乔布斯后来事业的成功，就是因为他将所学的知识都很好地应用到工作中了。
年少时候的乔布斯跟父亲一起学习电路知识，并和硅谷那些工程师学习电子知识。当他还是一个高中学生的时候，就已经拥有了惊人的电子知识。
他还在无意中认识了几个比自己大的电子类高手的朋友，他们互相交流、学习电子器件，学以致用，他们一起用自己的电子学知识制造了一个破译电信系统的工具。这些电子学知识让乔布斯看到了电脑市场的大好前景，因此他后来创立了苹果公司。
实际上，将所学知识运用到实际中，一直是乔布斯的强项。乔布斯大学退学后，并没有离开学校，而是选择了自学一些自己感兴趣的课程，包括书法，但是他并不像其他人那样只把这当做兴趣，而是用到了自己的工作中。
他在设计第一台麦金塔电脑时，就利用了当时所学的书法知识，将漂亮的字体、具有美感字体间距放入了麦金塔电脑，而这正是Mac计算机的最大优势之一。
乔布斯将在印度修佛，探寻瑜伽的真谛时，学到的关于冥想、忍耐力注入自己以后的生活工作中。他为自己修禅的一张照片题词：“这是一个经典的时刻。我独自一人，所需要的不过是一杯茶、一盏台灯和一台音响。你知道，这就是我的全部。”乔布斯相信来自内心的力量，相信通过内心的修炼，直觉和顿悟来获得真谛。这仅仅是乔布斯的个人信条，也成为苹果所有产品的设计精髓——世间的产品不缺乏设计，而是缺乏领悟。就像生活中并不缺少美，而是缺少发现。同时，在学佛修禅过程中，乔布斯还从宗教领袖那里学会了如何做推销，他的营销天赋或许就是从这里开始的。
年轻时的乔布斯还曾用几个月时间学习研究建筑大师赖特，并从德国人哈特穆特·艾斯林格那里学到了很多设计知识。24岁之后，乔布斯几乎已经成为一个设计领域的内行，他会趴在显示器上一个像素一个像素研究图案，也会苛刻地要求电脑的外壳采用优雅的圆角……乔布斯可谓是将学以致用这个真理做到了极致。没错，学以致用是一种走向成功的能力，是一种使自己更轻松地前进的智慧。而不善于学习、不善于把知识变成能力的人，就会像无头的苍蝇四处乱撞，就会华而不实，很难获得真正的提高。
那么，如何做到学习致用呢？乔布斯认为首先要多学习，多读书，但不要读死书。要真正把所学来的知识消化、吸收为自己的营养，应用到工作实践中去。例如：年轻人在阅读中，你可将自己学习的好词句、好文章，用于写作中。你还可以利用自己学到的知识去进行发明创造。
学以致用还需要多思考，多实践。只有多思考，才能发现所学东西的真正价值，才能知道怎样用最有效。多实践，就要多动手，多行动，多总结更好的方法，这样就能起到事半功倍的效果，从而更快地提高自己，获得最终的成功。
总之，年轻人要善于运用自己的知识和积累的经验，善于学习，并把所学到的知识消化后为自己所用，使新的知识转化为自己新的能力，在不断创新中把所学用到实际中去，这才是最有效的学习。
积极进取
乔布斯语录：
我们在做一件不可能的任务：做出一款可以让我们一见钟情的手机。
一个人要想出类拔萃，必须要有进取心，不能安于现状。主动进取精神，是一个人骨子里散发出的那种出人头地的劲头，它的外在表现形式是我们平常所说的一个人的理想和抱负。当一个人有了心中想要达到的目标时，他会涌起一种冲动。这种要行动的冲动，会驱使他行动起来。当行动没有得到自己想要的结果时，就会继续行动下去。就是这种不服输的劲头，才是促使一个人成功的关键。
经历了30多年的风风雨雨，乔布斯变了，变得更成熟、更人性，但他身上一直没有改变的就是他那狂放不羁的个性、富有进取心的精神和强烈的个人愿望。他一直希望通过自己的艰苦拼搏，成为首屈一指的大人物和决策者。
乔布斯身上这种与生俱来的进取精神，是从他知道了自己是被收养的孩子时就被激活了。而当他看到沃兹设计出的一款机械装置时，他在内心彻底激起了奋斗的决心，这就是他进取精神的最初形态。
此后，乔布斯不断挑战自己，不断进取，不管是在最初的荣耀中，还是被放逐后，他始终没有懈怠过。他的这种进取精神在苹果公司的经营中一一呈现。
如今的苹果太过耀眼了，他创意的产品几乎无人能比。这既是苹果的荣幸也是苹果的悲哀。因为，苹果太好了，就避免不了成为被模仿的对象，避免不了面对更多、更强大的竞争，这迫使苹果必须不断进取。
因此，苹果不断地推陈出新，不断提出新的更高的目标。从个人电脑苹果Ⅱ、Macintosh电脑、iPod音乐随身听、64位个人电脑Apple Power Mac G5、Mac Book Air笔记本电脑，一直到今天的iPod Shuffle五代、iPod Touch四代、iPod Nano六代、iPhone系列手机、iPad系列笔记本电脑，每一个产品的诞生都是电子产品和电子商业圈内一个奇迹的诞生。从1976年到2011年的35年间，苹果公司，或者说乔布斯从未停止过进取的脚步。
在乔布斯看来，安逸是进步的大敌，主动进取才是成功的关键。因此，他总是想方设法激发员工的进取精神。恐吓、威胁，给予其不可能完成的任务……乔布斯总是毫无顾忌地提出种种苛刻条件，因为在他眼里，没有不可能做到的事情。
