如果你能足够多地吸引别人的眼球，你就会变得富有，因为你肯定已经从被吸引的人身上赚到了足够多的钱。刘晓庆的发迹等等，都是靠着一次次被世人所关注，然后赚得盆满钵圆。
名人的“特异功能”
在广告业，如今已经有越来越多的商家“迷恋”上了歌星、影星、舞星等凡能称得上“星”的腕儿们。为什么？因为“星”们对商品的促销能产生“特异”的市场效应。
前西德总理施密特脱发，喜欢用中国内地生产的一种生发剂。有一次，他去美国访问，记者发现他的手提包里有这种生发剂，就公布于众。结果，这种生发剂的出口量立即直线上升。
名人的言行会产生名人效应，对消费习惯和商品销售都会造成巨大的影响。利用影视歌星、体育明星、社会名流做宣传广告，常能收到意想不到的效果。
科利华软件在上市之前，搞了一本书籍《学习的革命》，却把著名导演谢晋邀来在央视上做了滚动广告，这边在书上赔钱，那边却在美国上市摇大钱。这就是名人效应的典型事例。
在国外，商界依靠名人的“特异功能”效应的例子更多：
日本一家成衣公司有一段时间产品滞销，库存积压很多。刚好美国电影明星伊莉莎白·泰勒前来访日，公司于是抓住机会大做名人广告。泰勒主演过《黑色闪电》，他们就制作出适合她穿的黑色雪衣，把穿上“黑色雪衣”的泰勒的照片大量刊登在报纸、杂志上，并以“泰勒来了”、“黑色闪电，黑色的雪衣”为标题，刊登报纸广告。结果，一下子就卖出了4万件。
英国黛安娜成了王妃，有许多企业由于利用她的名声而发了大财。她穿的一件毛衣上面织有逗人喜欢的小羊，于是这种款式就风靡一时，单价达100万美元。有一家公司为她设计了一种平跟鞋，后来这家公司售出这类平跟鞋280万双。黛安娜的理发师在小报上登了她给黛安娜理发的事，不久就给她招徕了14万美元的生意。在英国，黛安娜成了商品流行的象征。她愿意穿带花样图案的袜子，袜子行业因而兴旺起来；她喜欢各式各样的帽子，帽子销售量就居高不下。英国一家具有权威性的广告公司经理马尔科姆·迈尔斯说，如果大不列颠要获得与黛安娜同样的宣传效果，起码得花5亿美元。
由此可见，利用名人做广告，无疑是一项让利润颇丰的促销手段。
葫芦里卖的不是药
快餐业巨人麦克唐纳有一句口号：“我们卖的不是汉堡包。”乍听之下，很多人都感到一头雾水，麦克唐纳不卖汉堡包又卖什么？事实上，这是上文，还有下文：“我们卖的是服务。”看到这几个字，你这才恍然大悟。
这年头，流行一种有趣的现象：许多商品不告诉消费者“葫芦里究竟卖的是什么药”，他们诉说的重点一再强调“葫芦里卖的不是药”。
现在有很多广告，看了半天，不知道究竟是宣传什么，只有一些令人似懂非懂的句子，比如：“我有话要说”（卖口香糖）；“心情故事”（卖饮料）；“均衡一下”（卖果菜汁）；“心的方向”（卖汽车）；“只要我喜欢，有什么不可以”（卖零食）；“做女人挺好”（隆胸）……愈来愈多的商业广告，在命名和行销手法上，已经脱离了商业属性，只谈情绪和感受。直白点说，它们卖的不是“产品”，而是“感觉”。
这种现象，表明我们已步入了“感性消费”时代。消费者的需求大致可分为几个阶段：第一阶段是“量的满足时代”，第二阶段是“质的满足时代”，第三阶段是“感性满足时代”。在进入第三阶段之后，消费者购买商品，是为了一种情感上的满足，或是一种心灵上的认同。譬如，化妆品制造商反复宣传：“我们销售的不是唇膏和面霜，而是一个个美的希望。”“漂亮”、“成功”、“青春”、“希望”等等，全都是一些打动人心的字眼，广告商利用消费者共通的心理要求，直接、间接、婉转、循循善诱地用“感觉”来打动消费者，从而，把钱从消费者口袋中掏走。
注意力中“淘金”
如果出现了100个夏娃，她们就需要做出各种各样的动作以引起亚当的注意。
这就是注意力经济的核心。
张朝阳是活跃在具有强大生命力的IT业的一只红狐狸，慧黠的经营，屡屡吸引世人的眼球。2001年5月，他被美国《财富》杂志评为全球25名企业新星之一，再次散发着引人注意的光芒。
借势借资，敢为天下先
张朝阳的火箭式崛起，尼葛洛·庞蒂可以说是功不可没。论名气，尼葛洛·庞蒂在全球的影响力比张朝阳和搜狐要大得多，把张朝阳比做狐，把尼葛洛·庞蒂比做虎，应该说再合适不过，这样的比喻张朝阳应该也不会反对，更何况本来就应该为“狐假虎威”这句成语平反的。
张朝阳正是看准了这一点，在中国创业，一没有要贷款（当然也许根本要不到），二没有搞集资，而是回头到美国寻求风险资本。他自己设计了一条可能一夜成功也可能血本无归的不归之路。
1996年10月，张朝阳从美国飞回北京的时候，身无分文，而且还为解雇ITC第一个雇员劳拉打输了一场要赔偿两万美元的官司。
在这段困窘的日子里，惟一能让张朝阳兴奋的是他在麻省理工学院认识了尼葛洛·庞蒂。
尼葛洛·庞蒂是美国一位著名的未来学家、麻省理工学院教授。后来，很多人认为在麻省理工学院读过书的张朝阳是尼葛洛·庞蒂的得意门生，但是出乎众人所料，在未回中国发展之前，张朝阳和尼葛洛·庞蒂只有一面之缘，并没有直接的师生关系。
尼葛洛·庞蒂只和张朝阳谈了10分钟，但在这有限的10分钟里，张朝阳抓住机会，让对方感觉到了自己是个很能干的人。最后，尼葛洛·庞蒂对张朝阳说：“我在伦敦有个先锋论坛会议，邀请你参加，请你讲一讲中国Internet的发展状况。”
轮到张朝阳发言那天，尼葛洛·庞蒂恰巧要赶到泰国见泰国国王，他嘱咐自己的儿子留下听。尼葛洛·庞蒂的儿子听完张朝阳的演讲觉得很不错，就发了E—Mail告诉了父亲。尼葛洛·庞蒂就此毫不犹豫地答应给张朝阳投资5万美元并决定将很快访华。
可以说，没有尼葛洛·庞蒂，就不会那么顺利地有搜狐。转眼到了尼葛洛·庞蒂访华的日子，而ITC这边在Internet上的开拓还毫无进展。
当时，尼葛洛·庞蒂所著的《数字化生存》在中国正畅销，海南出版社想借机再加强一轮宣传攻势，就找到张朝阳。张朝阳手里没有多少资金办活动，幸亏当时的瀛海威愿意张罗此事。所以，尼葛洛·庞蒂第一次访华时最出风头的是瀛海威的张树新。
看了ITC，尼葛洛·庞蒂很不满意，因为ITC没有清晰的方向。张朝阳也是心急如焚，如果尼葛洛·庞蒂后面的5．5万美元打了水漂，那么，他的远大理想将瞬间毁灭。
尼葛洛·庞蒂回国前，张朝阳陪他看北京夜景。尼葛洛·庞蒂突然转回头来对张朝阳说：“我还欠你点钱吧？”张朝阳一时没反应过来，嘴里嘟囔了一句：“你欠我钱？”尼葛洛·庞蒂说：“是啊，我不是还没给你追加投资吗？”
后来，张朝阳也曾多次说，如果没有尼葛洛·庞蒂的投资，就不会有张朝阳的今天；也正是有了尼葛洛·庞蒂的投资，其他投资者才敢紧跟其后，大胆投资，从某种意义上说，张朝阳的发展，是借了尼葛洛·庞蒂的名气之“势”。
争夺眼球，“注意力”中淘金
