当然，要想制造出轰动效应也绝非易事，最起码你要懂得广告宣传的“妙处”。可“妙”在哪里呢？实际上，宣传的“妙”就在于借助力量，兵法上则叫做借势布局。常去逛自由市场的人总能碰到，有商贩为了使自己的货卖得快一些，手里拿着话筒声嘶力竭吆喝，然而细心的人发现，即使再响亮的声音也难于说服顾客。因为，顾客毕竟不是“应声虫”，也不看你辛苦而买你的货。在这里也同样体现出了“要巧取而不能强攻”。
怎样巧取呢？这里面的学问可大了。不过，有一点你是必须要知道的，那就是要善于借势布局。比如，在商店搞重大庆祝活动时，要邀请知名人士出席参加，同时邀请他们参观商店，了解情况，以提高他们对本店铺活动的兴趣，加深他们对产品和商店的认识和好感。甚至以此来提高本商店的知名度，在公众中树立一个良好的形象。
我们都知道，美国堪称世界饮料双膂的可口可乐和百事可乐的故乡。健力宝在跨出国门走向世界时，毫不迟疑地选择了这一难啃的骨头，它想占领制高点，不愿意从谷底开始顺着山道慢慢盘旋。
拿破仑曾经感叹：“政治，是近代无法躲避的东西。”对于商品，政治同样有不可低估的意义。健力宝选择了美国总统大选这一时机，就此展开了公关活动。
精心策划，合理布局
1992年10月1日晚，克林顿的助选大会在纽约港湾的一条豪华游艇上举行。美国当地时间4点半，离会议开始还有2个小时，健力宝美国有限公司总经理林齐曙和公司工作人员一起来到码头。他们带来的不是对于竞选的热情，而是带来了健力宝饮料和摄像机，还有就是做外交事务所需要的耐心与细心。经过严密的检查，他们走上了游艇。在游艇上，他们详细勘察了将要到会的克林顿夫人所要经过的路线，确定了克林顿夫人可能停留的位置，并选定了拍摄的角度。
6点30分，克林顿夫人和戈尔夫人在大批保安人员的簇拥下登上了游艇。按照惯例，她们首先要来到客厅会见当地的名流和有关客人。当她们与站在纽约市政府代表旁边的健力宝人握手之际，健力宝美国有限公司的小姐不失时机地用托盘奉上几罐健力宝。纽约市政府的美国朋友向两位夫人推荐健力宝，说它是中国著名的健康饮品，而林齐曙则及时向两位夫人各敬上一杯。就在两位夫人笑盈盈地举杯饮用健力宝的时候，早已等候多时的摄像师急忙频频按下了快门。于是，健力宝与克林顿夫人在一起的情景被载入历史史册。
无意大选，旨在宣传
这天晚上，“中国魔水”健力宝在高举火炬的自由女神像下大放光彩。两位华裔小姐身着色彩艳丽的中国旗袍，披着“健力宝小姐”绶带，不断将健力宝送到热情洋溢的宾客手中。在场的记者对健力宝产生了浓厚的兴趣。
林齐曙在回答《美国之音》记者的现场采访时说：“我们无意关注美国政治和总统大选。我们公司的目标是让美国人民了解和认识健力宝。如果有机会，我们同样乐于参加共和党的助选大会。我们希望布什总统的夫人芭芭拉女士也能喝上健力宝。”说话间，健力宝又扩大了自己的市场。
借来贵气，销路大开
1993年2月20日，美国的《纽约时报》刊登了新当选总统克林顿的夫人希拉里举起健力宝畅饮的彩色照片。站在克林顿夫人身旁的是戈尔夫人。与照片同时刊发的是介绍健力宝的文章。
由于第一夫人高举健力宝光可鉴人，健力宝集团公司总经理李经纬岁末飞抵美国召开新闻发布会备受关注。从东海岸的纽约到西海岸的洛杉矶，掀起了阵阵热浪。与此同时，健力宝投资兴办的李宁国际体操舞蹈学校开学，百倍、千倍的美国人走进了健力宝营造的世界。
百年老字号的可口可乐正在中国高视阔步，而健力宝却在自己营造的氛围中举起了军旗，到它的故乡去瓜分地盘。第一批50万箱，于1993年春节过后开始远涉重洋。
连续6年被评为全国最受欢迎饮料的健力宝，通过巧妙的布局，在借得了总统夫人的名气后，逐渐地展现出了现代企业寻求新大陆的风采。
由此可见，做广告宣传必须要巧妙，必须懂得借势布局，只有这样，才能真正地达到你想要达到的目的。
必赚招数
搞宣传不能直来直去，也要懂得巧妙构思、借势布局。这不是玩心计，实在是做生意必不可少的招数。
第34招社会效益靠赞助
赞助是一种技术性和政策性很强的宣传活动，必须以良好的社会效益为基本出发点，以获得顾客的普遍好感。
赞助宣传方式，即是指店铺通过赞助一些以公益性、慈善性、体育性、服务性、娱乐性、大众性为主题的社会活动，以便使顾客对店铺产生好感，从而实现多销多赚的本意。说到底，赞助仅是一种表象，而真正的目的还是在于宣传自我。
当然，我们也不能就此抹杀店主的慈善之心。作为商人，能够一掷千金地赞助公益事业或某项具有特殊意义的活动——比如说足球运动，这本身就是很让人敬佩的事情。当然，在此举措中，还能顺带实现商业目的，这乃是多赢之事，也是无可厚非的。
不过，说到体育运动，倒让人有种跃跃欲试的感觉。其实，从专业分工来说，企业与体育都没有直接的业务联系，可是体育比赛对公众的吸引力却可以转化为店铺获利的资本，将产品与体育挂钩，会使商店收到事半功倍的效果。
也许正是看到了这一独特的现实，在当今店铺管理活动中，有一些有思想的经营者，纷纷实施了“为体育搭台，让企业唱戏”的“以赞助之名，求宣传之实”的广告宣传战略。这实在是很高明的经营招数。
我们都知道，在1989年，中国足球队败于新西兰，失去了进军西班牙世界杯赛的机会，全国上下反映强烈。一位中央领导同志说：“抓足球要从娃娃抓起。”
江苏省张家港市镇办企业振兴橡胶总厂厂长奚也频得知了这一消息。他在取得团中央和国家体委的同意后，立即试制了标准型中国儿童足球“贝贝球”，并赞助给上海、北京等地的小足球迷3万只。
1993年，振兴橡胶总厂与上海步云橡胶厂联合组成了“振兴儿童足球促进会”，连年来举行了五届全国性的“贝贝足球赛”，并与体育报《足球天地》联合设立“儿童足球”论文奖。
奚厂长抓住人们普遍关心足球事业的心理，利用小小贝贝球，创下了一个大场面，把工业、体育、教育、新闻等都调动了起来，大大提高了工厂的知名度。
无独有偶，靠赞助足球运动而名声大振的企业在国外也是屡见不鲜。比如，丰田汽车公司出资赞助每年一度的丰田杯足球赛就是最好说明。
这项赛事原叫世界俱乐部杯赛，创建于1960年，进入20世纪70年代，参赛两队在比赛中争执愈演愈烈，球场暴力事件不断发生，为此，1980年欧洲与南美足联均考虑改在第三国举行，并由主客场制改为一场定胜负。
开始，它们选择了美国洛杉矶市，目的是在那里寻求赞助商，可美国对此事反应冷淡。正当这两大足联为难之时，日本丰田汽车公司提出十分诱人的条件，愿每年出资赞助100万，全包参赛队的费用，回报条件是将杯名改为“丰田杯”赛。这个条件很快得到两大足联的答复，三方很快达成协议，并于1980年举行了首届比赛。
在这笔交易中，两大足联获得了巨额赞助，丰田汽车公司则充分利用足球比赛有效地提高了公司的知名度和产品的销路。合理的赞助，给丰田带来了广阔的发展前景。
由此可见，实施赞助的确有助于宣传提高自己企业的知名度。但是，作为店铺经营者，你应该懂得，赞助也是有条件的，如果你不具备那么大的实力，你最好还是别赞助那么多的费用。当然，只要你愿意赞助，生活中有很多值得你去效力的地方，除了体育事业以外，下面还有几种类型，可以让你慷慨地解囊赞助。
赞助公益事业
店铺可出资参加基础建设，比如修建马路、天桥、公园、候车棚、路标等。这样做有两大好处：一方面可以为政府减轻建设压力，赢得政府的信赖；另一方面又能为广大市民带来方便，赢得市民的称赞。很显然，赞助公益事业，不但能树立店铺的社会形象，而且还能为店铺的发展创造良好的条件。所以，如果店铺有足够实力的话，就不妨对公益事业多进行赞助。
赞助福利事业
向各类福利机关及孤、寡、残等特殊群体提供赞助，这既可以说是店铺履行社会责任和义务的重要手段，也可以说是店铺塑造爱心形象的重要途径。既然这样，在适当的时候，店铺就不妨慷慨解囊，进行赞助。
赞助教育事业
店铺赞助教育事业的方式很多，如捐资助学、捐助希望工程、设立奖学金、帮助学校建立图书馆与实验室等。赞助教育事业，可以为店铺树立一种关心教育的良好形象。例如，文体商店向小学赠送文具及体育用品，书店向学校赠送图书等，都可以取得不错的效果。
赞助文化活动
现在，城市的各社区及广大农村都会举办各种各样的文化活动，以丰富居民的文化生活。店铺如果赞助文化活动，既能加深沟通，促进友谊，又能提高店铺知名度，正可谓是一举两得。
赞助节日庆典
店铺以自己的商品或服务项目赞助节日庆典，可以增加节日气氛，使公众享受到良好的服务。应该说，这样的赞助是一项锦上添花的活动。
必赚招数
开展赞助宣传活动时，应根据赞助活动的类型和具体的宣传目标，灵活选择赞助的形式，注意资金赞助、产品赞助和人力赞助的有机结合，集中各种形式的优势，力求收到综合的宣传效果。
