在品牌的世界里，经济学未必能准确驾驭。在这里，一般规律被打破了，常见规律被破坏了，“罪魁祸首”就是“品牌”。经济的萎靡不应成为品牌停滞不前的理由，中国的企业家实在不必过分忧虑中国的经济前景，只要领悟到品牌建设的要领，谁也无法阻挡你前进的步伐。全世界有很多品牌都是在经济萧条时建立起来的，好莱坞就是其中之一。
好莱坞（Hollywood）是美国加利福尼亚州洛杉矶市的一个小区，如今已经成为美国电影的代名词，但最初的好莱坞并不如现在般华丽，它的品牌就崛起于美国经济萧条时期。
熟悉美国历史的人都知道，从1929年开始到70年代末，美国先后经历了经济大萧条、第二次世界大战、周期性通货膨胀、石油危机等危机时期，而好莱坞品牌的真正建立和关键时期则是从20世纪40年代开始的，正是伴随着美国经济最不景气的时期走向辉煌的。
20世纪40年代起，好莱坞便开始主动向海外扩展。第二次世界大战期间，欧洲电影工业大受伤害，德国、意大利等国营电影企业纷纷倒闭破产，而它们在经济窘困面前的退缩给了美国影片乘虚而入的机会，也给了好莱坞一个千载难逢的机会。数据资料显示：在1945年至1949年间，意大利进口美片达2000部，而在中国抗战胜利后，好莱坞电影也第一时间抓住机遇挺进中国，乃至近年成为中国人心中家喻户晓的品牌名字。
20世纪60年代，美国的经济仍然处于不景气状态，但是好莱坞并没有停滞前行的步伐，由于之前二十年的发展，60年代，好莱坞已经在英国及拉美国家占据了垄断的地位。
20世纪70年代初的全球石油危机给美国带来的通货膨胀，虽然曾一度造成美片好莱坞电影在海外市场的不尽如人意，但好莱坞并没有气馁，而是将注意力转向了美国国内市场，大力发展国内的黑人观众群，并在产品上保持独有的创新精神，大力开发新的动作类型片。好莱坞的这一努力并没有白费，目前好莱坞在非洲市场的开发已经形成其另一个长期垄断的领域。好莱坞在全球的扩张都没有受到经济的阻挠，80年代墨西哥和阿根廷两国正处于经济萧条时期，而好莱坞也正是在这一时期一举打入这两个非英语语系的电影大国，奠定了自己今天的地位。到了80年代中期，传统电影大国日本也已成为好莱坞最主要的海外利润来源之一。全球市场似乎都在为好莱坞的品牌垄断地位大亮绿灯。
好莱坞品牌在全球的腾飞并非恰逢经济鼎盛时期，品牌的塑造在经济领域中并不循规蹈矩。通货膨胀也好，经济萧条也罢，这些丝毫不会有碍品牌的建设，恰恰相反，往往是在这个特殊的时期，有些品牌才觅得了绝佳的机会。
美元
美圆，又作美元，是美国的官方货币。它的出现是由于1792年美国铸币法案的通过。它同时也作为储备货币在美国以外的国家广泛使用。当前美元的发行是由美国联邦储备系统控制。最常用的表示美元的符号是“”，而用来表示美分的标志是“￠”。国际标准化组织为美元取的ISO4217标准代号为USD。
1样式
1美元上印的是美国的国父——第1、2届美国总统——乔治·华盛顿；
2美元上是第3届美国总统杰斐逊；
5美元是废除美国奴隶制的第16届总统亚伯拉罕·林肯；
10美元上是美国第一任财政部长汉密尔顿；
20美元上是第7届美国总统安德鲁·杰克逊；
50美元上是第18届总统尤里西斯·格兰特·葛仑。
百元大钞上的头像不是总统，而是著名科学家、金融家、政治家富兰克林，因为他曾在美国独立战争时期起草著名的《独立宣言》。
2概要
一美元分为100分。开始的时候更细的划分是密尔（mill），一美元分为1000密尔，这个单位现在已经不再使用了。美元的发行权属于美国财政部，主管部门是美国国库，办具体发行业务的是美国联邦储备银行。从1929年起，美元钞票的印制由联邦储备系统来进行。目前流通的纸币面额有100、50、20、10、5、2、1元等7种，另有1元和50、25、10、5和1分铸币。历史上还曾经发行过500、1000甚至10000美元面额的钞票。其中10000美元并不在公众中流通，它是用于联邦储备银行与美国财政部之间进行财务交易。
3含金量
在1792年，美元采用了金银复本位制，按照当年颁布的铸币法案，一美元折合37125格令（24057克）纯银或2475格令（16038克）纯金。美国第一任财政部长上任后，美国货币采用了“金本位制”。到1914年第一次世界大战爆发，由于各国停止了黄金的进出口，金本位体系即告解体。在金本位制度后期，美元含金量为150466克。1934年1月31日，一美元含金量被规定为13714格令（合0888671克）。黄金官价由每盎司2067美元提高到35美元。到1934年美元贬值，美国政府将1922年以前版的各种券类钞票逐渐收回。贬值后的美元不能兑现，仅外国中央银行可按官价向美国兑换黄金。1946年12月18日，国际货币基金组织正式公布美元含金量为088867克。以后，由于美国国际收支持续逆差，导致通货膨胀严重，美元危机加深。1971年8月15日，美国总统尼克松宣布美元贬值并且停止美元兑换黄金，布雷顿森林体系开始崩溃，为克服国际金融市场混乱的状况，主要资本主义国家一再磋商，最终于1971年12月达成“史密森学会协议”。其主要内容有：美元对黄金贬值789％，黄金官价从每盎司35美元提高到38美元；汇兑平价的幅度由1％扩大到25％，美元含金量贬为0818513克，对“特别提款权”比价由原来的1：1贬至108571美元等于1“特别提款权”。然而，这些措施也未能阻止美国国际收支逆差和美元危机的恶化。1973年2月12日，美元再次贬值10％，含金量减为073662克，黄金官价每盎司提高到4222美元。对特别提款权比价贬至120635美元等于1“特别提款权”。欧洲国家及其他主要资本主义国家纷纷退出固定汇率制，固定汇率制彻底瓦解，美元汇价走向浮动。
欧元
欧元是欧洲12国的基本货币单位。2002年1月1日正式在欧洲使用。国际标准化组织的ISO4217标准代码是EUR。
欧元的12会员国是爱尔兰、奥地利、比利时、德国、法国、芬兰、荷兰、卢森堡、葡萄牙、西班牙、希腊、意大利，都是欧洲联盟的会员国。
1什么是欧元
根据欧盟的规定，欧元现钞于2002年1月1日起正式进入流通，欧元区的各成员国原流通货币从2002年3月1日起停止流动。那么欧元货币正式流通会对外汇投资者产生什么样的影响呢？
欧元（EURO）是欧洲货币联盟（EMU）国家单一货币的名称，是EMU国家的统一法定货币。1999年1月1日起在奥地利、比利时、法国、德国、芬兰、荷兰、卢森堡、爱尔兰、意大利、葡萄牙和西班牙11个国家（以下称为“欧元区内国家”）开始正式使用。希腊于2000年加入欧元区，成为欧元区第12个成员国，并于2002年1月1日取代上述12国的货币。欧元的国家标准代码为EUR。
2欧盟为什么要实行统一货币
欧盟之所以要实行统一货币，主要是提升欧洲国家政治和经济的重要地位。二战前，欧洲以其强大的经济实力为后盾，曾长期称雄于世界。二战后，欧洲国家的世界地位大幅度下降，随着欧洲复兴计划的实施，欧洲各国越来越希望在政治、经济上联合起来，以达到与美国、日本等经济强国相抗衡的目的。从1958年的欧共体发展到1991年的欧盟，欧洲各国在经济上合作不断加深。相应地，欧盟各国在经济上合作的愿望也越来越强。
从经济利益的角度讲，实行统一货币会给欧盟各国带来以下好处：
（1）增强自身经济实力，提高竞争力
未来欧元区在国内生产总值和对外贸易总额两个方面都将高于美国和日本。欧元启动以后，统一货币与统一市场的共同促进无疑会带来新的经济增长，使得欧盟在与美国和日本等经济强国的竞争中处于有利地位。
（2）减少内部矛盾，防范和化解金融风险
在经济竞争日益全球化、地区化、集团化的大趋势中，统一货币是最有力的武器之一。欧盟是当今世界一体化程度最高的区域集团，但对国外市场动荡的冲击仍然缺乏抵御能力。1995年的墨西哥比索危机、1996年的日元危机，都一度导致欧盟经济增长滑坡、出口下降、就业减少。事实证明，欧盟浮动汇率机制下各自为政的多国货币币值“软硬”不一，利率的差别、汇率的变动等因素都引发过欧盟内部金融秩序的混乱。欧元作为单一货币正式使用后，上述问题将自然会大大得到缓解。
伦敦摩根史坦利经济学家费尔斯指出，EMU的计划具持久性，在亚洲金融危机中已经体现出这套体系的优势，以往欧洲地区是无法安然度过这类风暴的侵袭的。
（3）简化流通手续，降低成本
欧元的使用，不仅简化了手续、节省了时间、加快了商品与资金流通的速度，而且还会减少近300亿美元的兑换和佣金损失，使欧盟企业无形中降低了成本，增强了竞争实力。随着欧元地位的上升和欧洲资本市场的发展，成员国的资金成本也会下降，有利于投资和经济增长。
（4）增加社会消费，刺激企业投资
在欧盟内部尽管统一大市场已经建立，但由于多种货币的存在，使得同样的资源、商品、服务在不同的国家表现出不同的价格。这种现象如长期存在下去，将扭曲各国的产业结构和投资结构，不利于大市场的合理发展。如果实施单一货币，由欧洲中央银行（ECB）制定和实施统一的货币政策，各国的物价、利率、投资利益将逐步缩小差别或趋于一致，形成物价和利率水平的总体下降，居民社会消费扩大，企业投资环境改善，最终有利于欧盟总体经济的良性发展。
欧元纸币用绵纸制造，有特殊的手感，有一部分会凸凹不平，并有一条防伪线，且纸币上端的面值数字使用变色油墨印刷。
欧元纸币共分为5、10、20、50、100、200、500欧元7种面值，尺寸和颜色各不相同。每种面值的纸币都显示一个欧洲建筑时期、一张欧洲地图和欧洲旗帜。
硬币有1分、2分、5分、10分、20分、50分等8种面值。欧元区12个国家的硬币有一面相同的图案，另一面则不相同，各国不同的一面分别为：
奥地利：艺术、建筑或花朵图案
比利时：阿尔伯特二世国王肖像
芬兰：花朵、天鹅、狮子
德国：老鹰、勃兰登堡大门
法国：树木、播种者
希腊：神话、历史、政治、航运代表图案
荷兰：贝娅特丽克丝女皇
爱尔兰：凯尔特竖琴
意大利：意大利艺术杰作
卢森堡：亨利大公
葡萄牙：1144年、1142年、1134年的皇家印玺
西班牙：卡洛斯一世国王
英镑
英镑是英国国家货币和货币单位名称。英国虽然是欧盟的成员国，但尚未加入欧元区，故仍然使用英镑。英镑主要由英格兰银行发行，但亦有其他发行机构。国际标准化组织为英镑取的ISO4217货币代码为GBP（GreatBritainPound）。
除了英国，英国海外领地的货币也以镑作为单位，与英镑的汇率固定为1∶1。
