影响大学生消费观念形成的因素，主要有三个方面：一是价值观教育。一个人的价值观不是凭空产生的，也不会凭空改变。一个人关于事物的认识、价值体验和价值情感一旦被实践所证实，被他人和社会所认可，就会在他的头脑中得到强化，逐步形成一种固定的看法和态度。因此价值观教育对影响教育对象价值观念的形成具有重要作用。二是消费文化的影响。消费文化对生产发展所带来的影响是不言而喻的。当代大学生也受各种消费文化的引导与影响，所以构建良好的校园文化，建立良好的消费文化，对大学生健康消费有一定帮助。三是消费习惯，就90后大学生群体而言，他们的消费习惯与家庭环境、社会环境的影响是分不开的。消费习惯具有多重属性，收入水平、文化思想、传统风俗等都是消费习惯的决定因素。了解大学生的消费习惯对建立大学生科学的消费观有一定作用。
四、90后大学生消费观现状调查分析
调查大学生消费观现状，本书主要从四个方面进行，一是消费水平方面，二是消费特点方面，三是消费层次和结构方面，四是消费意识方面。
（一）消费水平方面
1．你平均一个月用去多少生活费（）
A．500元以下B．501-800元C．801-1000元D．1001-1500元E．1500元以上
调查数据显示，每个月的生活费801-1000的居多约占41%，随后是501-800的约占25%，1001-1500元的占18%，1500元以上者占6%，500元以下者10%。从数据可以看出当代大学生月生活费平均消费水准在800-1000元之间，当然大学生月平均消费水平因家庭生活环境和生活条件有所不同。在调查中，我们发现来自城市的独生子女大部分人均消费在1000元左右，来自农村和城镇的学生生活费集中在600元到700元之间。1500元以上者人数较少，500元以下者比例也不高。
2．大学生希望月生活费水平（）
A．500元以下B．501-800元C．801-1000元D．1001-1500元E．1500元以上
调查数据显示，选择期望月生活费在1001-1500元之间的约占52%，1500元以上的占35%，801-1000元的为10%，501-800元的则为3%，没有人选择500元以下。调查数据显示大部分学生期望自己的月消费可以达到1000元以上，有部分条件较好的学生希望自己月消费可以达到1500元以上。相对而言，选择800元以下的比例就少很多了，这说明学生的希望值要高于自己现实中的消费水平，当理想状态和现实中的实际情况出现矛盾的时候，就需要帮助学生建立正确的消费观，采取合理的消费行为，以避免学生过高的期望给家庭带来经济压力和负担。
3．你的生活费来源，可多选（）
A．来自于父母B．勤工俭学C．奖学金D．其他
调查数据显示，当代大学生生活费主要来源于父母，比例约占92%，选择勤工俭学的占18%，选择奖学金的约占5%，其他来源为1%。从数据看，大学生生活费来源较为单一，大部分学生的生活费均来自于父母或是家庭，选择奖学金和勤工俭学者，基本上也不是单一的生活费形式，而是将奖学金或是勤工俭学金与父母所给的费用结合起来。由此可见，当代大学生对于家庭的依赖还是较重的。
小结：通过调查数据，我们清楚地看到，当代大学生的消费水平较高，没有经济来源，对家庭的依赖性很高。可以说90后大学生群体基本上是一个纯消费的群体，作为一个纯消费者，平均每年约一万元的费用对于一个家庭来说，可谓是重中之重了。而且这笔费用仅仅是生活费，不包含学费、住宿费以及各种培训费。就拿普通家庭三口人来说，满足一个大学生一年的消费将花去家庭收入的大部分，特别对于农村的家庭而言，更甚。虽然由于经济的发展，农村和城市居民的收入都得到了相应的提高，生活水平得到改善，家庭用于大学生消费的比重普遍下降，但下降缓慢且比重之大已经是某些家庭所难以承受的。一个大学生的消费占到城市家庭收入的45%左右，特别是一些农村，可占到80%~90%。无疑，目前大学生的消费已经给学生及其家庭造成了很大的经济压力，特别是一些贫困家庭。在调查中，我们发现靠助学贷款来维持学业和生活消费的比例也约略有10%。因为调查范围有限，实际情况应不仅如此。而围绕大学生消费的，有服装、文具、图书、教育培训等系列产业，如此看来，大学生消费已成为国民消费的重要组成部分。
（二）消费特点方面
1．当你想买某种东西时，但钱又不够，这时你采取的办法是（）
A．向父母要钱B．省吃俭用存钱
C．向朋友借钱D．做兼职挣钱
通过数据显示，直接向父母要钱的为54%，省吃俭用存钱的为30%，向朋友借钱周转的比例为6%，做兼职挣钱的10%。调查结果可以看出当代大学生的消费基本上趋于感性，遇到自己想要的东西时，第一印象就是找父母要钱，而省吃俭用存钱的比例虽然也不低，但远比不上直接要钱的人群。而在调查选择省吃俭用的群体时，有些大学生直接告诉我们："肯定是先找父母要，如果父母不给，就只能从生活费里节省啦。"由此看来，省吃俭用群体也是迫不得已才采取的省吃俭用的方法，如果父母乐于出钱的话，他们还是想从父母那里直接获取。而选兼职挣钱的比例较少，经过访谈我们得知，很多学生之所以不选择依靠兼职挣钱的方式来购买自己想要的东西，是因为通常他们急于获取自己想要的东西，而兼职赚钱的方式往往来得比较慢，让他们等不及。之所以不采纳借钱的方式，主要还是碍于情面，感觉有些张不开口。
2．你目前拥有，多项选择（）
A．电脑B．iPad
C．手机D．相机
E．MP5（或MP4、MP3）等
在调查中，我们发现，手机拥有的比例是最高的，高达98%，而电脑的比例则随着年级的变化有所变化，一般在大一仅占40%，到了大二就达到了60%，大三的比例则更高。整体平均下来，电脑的拥有率在60%。其次MP5、MP4等音乐工具，由于其相对低廉的价格，在大学生群体中比例也不小，大概在40%，在调查中我们发现，很多不采用MP5等音乐工具的学生是因为手机的功能越来越全，一台智能手机完全可以替代MP5，有的像素高的手机也可以替代相机。相机的占有率在这些选项中较低，仅占5%，而iPad的比例也很小仅为3%。
3．你所使用的手机品牌（）
A．苹果B．三星
C．小米系列D．HTC
E．诺基亚F．LG
G．魅族H．其他
调查数据显示，90后大学生群体最中意的手机品牌为三星，选择三星品牌的比例为30%；然后就是诺基亚，比例为15%。苹果手机价格略高，但被调查者中仍有10%是使用的苹果手机。近些年，国产智能手机异军突起，魅族和小米也备受学生青睐，使用小米的比例为10%，魅族为8%，选择HTC的8%，被调查的学生选择LG的比例最小，为3%，选择其他的比例为16%。
小结：以上仅列举了三个题目的调查数据，关于90后大学生消费特点的题目，调查问卷上还有十项之多，在这里不再一一列举。总结一下，基本上90后大学生的消费特点有三个方面：一是冲动性消费和感性消费为主。90后大学生在消费过程中，由于自控能力差，受媒体影响和身边同学影响较大，经常冲动性地购买一些产品，消费具有盲目性。比如笔记本电脑，有相当一部分同学并不需要，笔记本电脑往往只是被用来玩游戏或是看电影，真正当做工具用的很少。所以对于一些学生来说，他们会存在超前消费的情况。第二个特点是学生对品牌的忠诚度很高，拥有一定品牌意识。在调查手机品牌时，90后大学生群体往往能够将各个品牌手机的优缺点一一说明，他们有自己钟爱的品牌，手机是这样，生活用品也是这样，他们认可哪个品牌就会坚持下去，有一定品牌忠实度和品牌意识。三是消费倾向多样化。从上面的数据可以看出，现在大部分学生拥有笔记本电脑和手机，通过我们访谈得知，很多大学生在日常业余生活中并不满足图书馆、教室、食堂、操场的生活，而是将视野放到了网上、电影或是聚会和唱歌方面。这些一方面表现了学生的与时俱进，同时也反映了学生消费的多元化。具体的消费结构会在下面一个单元中具体体现。
（三）大学生消费结构和层次
1．你的消费支出的最大额度是以下哪种（）
A．购买学习资料B．手机通讯费
C．人情消费D．衣食住行消费
E．各类培训费用F．其他娱乐费用
调查数据显示，基本的衣食住行是大学生最主要的消费方式。在大学生消费中，衣食住行被称为硬性消费，即必须消费。通过调查，我们发现，将衣食住行作为最主要支出的比例虽然仍排在很高的位置，但相对于其他年代的大学生而言，这种硬性消费的比值却是下降的趋势，有41%的学生认为，在他们的消费中，衣食住行占据到最主要的位置。这种硬性消费比值的下降和90后群体进入大学生队伍有一定关系。在90后群体的支出中，软性消费也占据了相当的比例，比如人情消费，就占据了相当大的比例，调查显示占到35%左右。很多大学生的人情消费五花八门，诸如老乡聚会、生日聚会、周末消费、节日聚会和宿舍聚会等等，另外恋爱中的男女消费也包含在人情消费之中。有相当一部分大学生表示，基本生活费并不是他们的主要支出，最大的支出就是这种人情消费。除此之外，各类培训费用也占据了一定比例，10%的学生认为，各类培训价格较高，这种培训才是他们消费支出的大头。而购买学习资料和手机通讯费，由于价格的因素，虽然也是生活中所必须的消费，却无法占据最大支出的位置，大约3%的学生选择了学习资料，而5%的学生选择了手机通讯费。经过走访我们得知，在高校通讯费这一块，虽然基本已成为了学生的必备支出，但是针对高校学生的各种套餐业务也非常多，各种套餐业务十分划算，比较经济实惠，故而通讯费用不是他们的最大消费。其他方面的选择为6%。
2．你每个月用于学习的支出平均大概多少（包含购买学习资料、图书、培训班费用）（）
A．50元以下B．51-100元
C．101-150元D．151元以上
根据数据选择学习费用在50元以下的占52%，在51-100元的占27%，101-150元的占13%，超过151元的占8%。
3．你每个月用于娱乐休闲的支出大概为多少（）
A．50元以下B．51-100元
C．101-150元D．151元-200元
E．201元以上
现在大学生用来学习的费用越来越少，而用来娱乐的费用却呈增多趋势。由下图可以看出，用于娱乐休闲的费用，在101-150元之间的居多，大概为45%，在151到200元的比例为30%，在201元以上的为10%，50元以下的，为2%；51-100元的为13%。在调查中我们发现，大学生娱乐生活越来越丰富，诸如KTV、电影院都有可能见到大学生的身影，但是大学生的娱乐费用往往是AA制，无论是聚会还是唱歌，AA制的现象可以减少大学生一部分经济压力。另外，各种网络团购和秒杀活动的主力人群也是大学生。
小结：在90后大学生消费层次和结构调查方面，我们所列题目达10题之多，在这里不再一一列举。从调查我们发现，90后大学生群体随年级的增长，消费结构有所变化。如，在大一群体当中，学习消费所占比重很小，除了必要的衣食住行之外，就是休闲娱乐消费了。而在大三和大四的群体中，学习费用陡然增加，比如有很多学生面临考试，就会选择购买各种考试资料，报名参加各种培训班；有的学生想考公务员，就会报名参加各种公务员考试培训班。在大二和大三群体中，恋爱消费是一项重要的支出。总体来说，90后大学生群体在校消费大多属于享乐主义，经历过高考生活的紧张之后，到了大学就一下子轻松起来。突然间离开了父母，再也没有老师和家长的絮叨。刚从高中走来的学生对这样的生活非常不适应，以至于如此轻松的生活导致很多学生找不到方向，不知道自己该做什么。没有了学习负担，自由自在，这样的生活是很多学生在高中时就梦寐以求的。这样，娱乐消费便成了大学生的"生活必需品"。通过大学生消费结构的调查，我们发现男生与女生也存在一定的差异性，恋爱中的男女，男生消费明显高于女生。
（四）消费意识方面
1．当手里有余钱的时候，你会选择（）
A．改善伙食，吃点好的，犒劳自己B．旅游或是看电影，总之就是去娱乐C．买书
D．储蓄E．买件好衣服或日用品之类F．其他
根据数据显示，当手里有余钱时，44%的学生会选择吃喝。30%的会选择旅游或是看电影之类的休闲活动。仅有5%选择买书，8%选择储蓄，12%选择买衣服，1%选择其他。
可见民以食为天，吃喝还是主流。除此之外，休闲娱乐等消费也占据了相当高的比例，在选择衣服之类里，女生的比重明显偏高，在休闲娱乐选项中男生的比例很高。由此可见在消费构成方面，男生和女生还存在一定的差异。但是不论男女，选择买书的比例很小，可见相对学习和充电，娱乐休闲和吃喝等消费已占据了学生的主流消费。
2．在购买衣服或日用品时，你会看品牌吗（）
A．一定会的，同等价格的情况下，品牌的东西有保障B．不看品牌，看价格实惠与否
C．会换着牌子用，尝试一下各种牌子的效果
通过调查数据显示，大部分学生在选择日用品或购买服装的时候，有一定的品牌意识，选择A的约占60%，选择不看品牌的约占30%，选择尝试并换着品牌用的约占10%。可见大学生有一定的品牌忠实度。
3．你在选择电子产品时，最看重的是什么（）
A．价格B．质量
C．品牌D．外形美观
E．流行
通过数据，我们得出，90后大学生群体的理性消费意识还是比较不错的，在购买电子产品时，他们最看重的是质量，选择质量的比例为45%，价格因素的考虑为25%，选择外形的占20%，选择品牌的比例为8%，而流行仅占2%。
