新媒体的技术体系已经比较成熟，这是我国新媒体发展的先决条件。新媒体是一种传播方式，我们不能将传播方式、载体和内容混为一谈。目前传播内容没变，新媒体带来的只是传播方式不同。从全世界范围内来看，新媒体技术已经完全成熟，计算机成为新媒体传播的中心环节，互联网成为基本载体，光电传导、电子技术日趋成熟。我国新闻媒体传播的硬件技术和支持条件已经成熟，特别是在通讯领域，技术上不但与国际发展水平相当，甚至有几十项技术能够领先于国外发达国家。
使用新媒体的消费者越来越多。在全国的普查中，阅读传统出版物的人数在以每年12%的速度下降，而阅读新媒体的人数则以30%的速度在增长，特别是年轻人和知识分子人群表现尤为明显，他们正是我们出版物市场未来消费的最大动力。过去人们读书、看报的时间，现在已经大量转移到网络上。这些事实都说明了新媒体已经被读者、观众和听众所接受，人们的阅读、学习习惯已经发生很大的转变。
新媒体的终端已经相当普及。任何媒体传播都没有今天新媒体传播的条件好，中国目前手机用户的数量已经达到4.2亿，计算机显示器、阅读器有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种，新媒体的终端设备已经相当普及。这不是政府规划，而是市场主动形成的。绝大多数有阅读能力的人都具备新媒体阅读的终端。
新媒体传播的内容正在日益丰富。传统媒体每天传播的信息量不及互联网的1/4，互联网提供了丰富的内容，带来了精神享受，新媒体的市场逐渐扩大，产业的规模也越来越大，光手机的产量每年就是3.3亿。一些通讯公司自己或者通过中介公司正逐渐转向新闻媒体内容生产，如开发手机报、手机电视。大批城市的创意园区、文化园区，也正在为新媒体提供内容软件。
国家十分重视新闻媒体公共平台的建设，这是发展新媒体非常有利的因素。我国已经在新媒体方面采取了重要的措施，国家正着力搭建新媒体重要的平台，组织实施重大工程推动广播、电视、出版、数字、出版等新媒体平台的建设。
以上是新媒体发展极为有利的条件。具体出版生产部门应该抓住机遇，推动新媒体的建设。传统媒体对新媒体开发不足，新媒体发展中也有不尽如人意之处，特别是传统的新闻出版单位自身在发展新媒体时存在诸多问题，主要有：
思想认识不统一。对待新技术一定要统一思想认识，不要惧怕新媒体，更不要排斥先进的东西，而要研究它、应用它。在这方面做得还不够。新技术的发展，可能会给传统媒体带来不小的冲击。就像当年互联网刚刚兴起，人们还没来得及弄清是该抵制还是积极应对时，它就做大做强了，变成了信息主要渠道，进入了社会各个方面。我们必须清醒的一点是，新媒体是阻挡不了的，但也不能够完全代替传统媒体。新媒体的信息虽然更新很快，容量大，但传统媒体却更加符合人的思维逻辑能力，从人们对互联网论文的应用远远低于书报刊论文应用这一点就可以看出各自的优势。因此人们急需统一思想认识、分析利弊，看清新媒体发展的必然趋势，增强运用现代技术改造传统媒体的紧迫感，加快发展新媒体。
新闻传播行业内信息化程度较低。从新闻传播行业内部发展情况看，手机报、手机刊、数字出版等新型事物不断涌现，新媒体发展得很快。但是仔细分析，不难发现这些新媒体的研发单位多是计算机公司、高新技术研发公司，出版单位和许多新闻单位资助研发的却很少。几大通讯公司都在办手机报、手机刊、手机电视，而我们主流的传媒单位却没有参与，这给新闻管理体制带来了很大的问题，对我们整个传媒业的体制也带来巨大影响。过去的准入制度是否有效？传统的国有出版单位是否能够进入新的传媒体系？IT产业这些公司基本上都有国际背景或属于股份制和民营领域，它们通过新媒体技术介入新闻出版行业，那么整个管理制度就应有相应的变化。
新闻出版行业的新媒体技术标准滞后。从科学技术角度讲，技术标准滞后，这是当前引导新媒体发展最大的问题。数字出版的技术系统和装备系统上需要加大研发和创新，特别是行业标准滞后，信息化水平低，数据和信息交换格式未能形成标准，数字出版格式、数字出版方位、保密、版权保护等等就在于互联互通、大容量、大规模，而我们现在却把互联网时代的信息化和传统体制的信息化混为一谈，以致使每一个单位一个制式，每个地区一个标准，不能互联互通，投入和产出严重失衡。比如新华书店系统和民营公司建立起的大型物流中心，最大的问题就是标准不统一，上下没有统一的接口，难以处理来自各方面的数据。标准就是生产力，就是市场，我国在标准方面却非常滞后，传统行业的技术标准还没有形成体系，新媒体的标准更是严重滞后。
新媒体的管理亟待加强。由于认识上的不统一和对新媒体技术的陌生，我们在新媒体管理方面严重落后于形势发展。怎样建立以法制为依据的管理体系，目前还在探索阶段。
6.3.3新媒体发展前景
2006年，国家先后公布了国家“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要，在这三个重要的国家规划中，都把数字化的出版、印刷、复制和发展新媒体列入科技创新的重点。例如在《国家“十一五”时期文化发展纲要》中就明确地指出“大力发展以数字化内容、信息生产和网络化传播为主要特征的新型文化产业，加快发展民族动漫产业，积极发展网络文化产业；鼓励扶持民族原创的健康向上的互联网文化产品的创作和研发，拓展民族网络文化发展的空间。”还强调“大力推进以数字技术和互联网技术为核心的文化生产和传播的新型行业，加快传统发行业向现代发行业的转换，积极发展电子书籍报刊、网络出版物等新业态，发展网络及网站、手机报刊、数字电视、网络广播、电视、电影等新型的传播载体”。还提出“鼓励资助研发数字内容、数字传播、数字服务终端的产品和装备，开发数字处理、存储、传输、下载、使用互动等数字出版的增值业务，扩大数字出版的产业群体”。这些都表明国家已经把数字化的出版和传播当成出版业现代化的关键之一，列为“十一五”攻坚战内容。
从以上几个重要文件，可以看出新媒体在我们国家的发展地位。我国在新媒体发展方面并不落后于其他国家，像手机、网络、电子数字等新媒体技术在中国蓬勃发展，技术水平已经与发达国家相接近，而以上这些工程就是要推动新媒体技术在传统新闻出版业的应用和推广，今后还会有新的载体和新的材料不断涌现，还会出现新的业态，对此整个新闻出版行业一定要有紧迫感，不能错失良机。对新媒体的管理，国际上也处于探索阶段，各国都没有很好的管理方法。用传统方法管理新媒体肯定不行，但是放任不管更不行。我们必须依靠科学管理，用技术手段提高管理水平。
6.3.4发展新媒体的有效办法
进一步解放思想，把握媒体变革的总趋势。新媒体对传统新闻出版业来说是机遇也是一种挑战，因此全行业都要解放思想，把握潮流，绝不能闭关自守，故步自封，要积极应用新媒体和新技术，而不是像现在这样，满足于传统业态，而把新媒体的发展权让位于计算机企业、通讯公司，这就会使出版业边缘化。我们应该了解和把握趋势，不仅仅是看技术上掌握多少，更主要的是看思想上的解放，这是首先需要解决的问题，不了解、不认识，谈何发展？
重视技术投入，引进建设要跟上。整个新闻出版行业都要把新媒体的研发作为基本建设，积极投入和参与国家发展新媒体的重大项目，发挥国家主渠道作用。行业本身也要发挥主导作用，特别是有实力的出版集团、发行单位更要发挥带头作用，要充分利用数字技术和互联网技术改造传统的出版业。传统媒体发展新媒体有我们自己的优势，一是传统的出版业是国家新闻出版的阵地，信息的拥有量是新型的公司所不具备的。二是出版业长期培养出了一批优秀文化人才，在文化创新和政治把关方面都有优势。所以，传统出版业仅仅借助新的技术手段出几本电子书还不够，应该争取主动参与研发，主动进行体制改革，用新技术改造传统的出版业，用新技术装备推动运行体制变革，从而使新闻出版业能够更加适应新技术革命的要求。
加强适应新媒体需要的内容产业建设。内容是新闻出版业的灵魂，没有好的内容就没有好的新媒体。以软件和游戏为例，新的创意决定其能否发展壮大，但是，现在这方面的创意却有利于传统出版业。从选题的策划到内容的管理，出版业都是很被动的。我们必须要使体现先进传播技术手段的载体，能够主导先进文化的内容，这个问题不解决，就会出现文化层离现象。当前的文化消费就出现了层离现象，高雅的、主旋律的作品和大众的、通俗的作品都是分层次的，比如说主旋律图书的销量远远不及畅销书的销量，就是让出版社头疼的事情。新媒体更是这样，没有内容也就没有意义，新媒体更加需要内容支持，目前整个新媒体产业的繁荣其实都是建立在传统媒体的内容生产之上的。其次传统媒体在认识上要有所提高，重视新媒体的特点和内容的需求。在内容创造上要注重先进性，在传播上注重使用现代技术，实现传统媒体向新媒体的过渡。
（第四节）传媒产业新发展
中国目前共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，网络站点总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。
