第2章第7节留神，同物不同价——价格歧视
俗话说“货比三家”，此言不谬。很多时候，同样的商品在不同超市里，价格完全不同。我们来看一个例子：某女士曾经在一大型超市购得一件大衣为590元，而在另一家小超市则只卖370元。这两件商品从外表、质地、品牌，甚至款式都一模一样，但价格竟然相差120元之多。
为什么会这样呢？不同的超市里，同样的商品难道还会有什么差别？
从经济学的角度来看，一般情况下，商品的价格之所以会高，可能是因为成本过大，挤压了生产者或销售者的利润空间。那么，我们不妨以此来分析一下。
首先，从商品的来源上看，不同的进货渠道，商品的价格就不同。例如，同一种产品，如果是直接联系厂商，从其大批量进货，则商品价格会较为低廉，但若从其他经销商手中进货，就会增加购入成本；再例如，从不同的生产者处采购同样的商品时，因存在不同生产效率的差异，商品在出厂时原价可能不同。其次，在运输的过程中，使用的不同交通工具的费用不同，增加的成本也就不同。例如，用水运或者用陆路运输，费用就不相同。最后，超市规模的大小，经营费用也是成本，会有一部分均摊在商品的价格中。以此看来，两家超市同物不同价似乎合情合理。然而，事情还远没有这么简单。
在现实生活中，我们还会遇到这样的状况。以前，我们去公园买门票会发现，对本国人卖低价，对外国人卖高价。现在有的地方，对有本地身份证的卖低价，对外地来的游客卖高价。乘公交车，买了月票的老乘客与偶尔的乘客所花的钱不一样。飞机票，寒暑假时对学生、教师打折卖，只要你有学生证和教师工作证。卖电脑的，卖给大学生就比卖给公司职场的人便宜。用电，工商企业用电与居民用电价格不同，白天与深夜的峰谷电价也不同；电影票，一般对少年儿童实行“半票”，看同样的电影，节假日的观众也要比平时的观众多付钱买票。有的舞厅为了使舞客在跳舞时可以成双配对，只对男士卖票，女宾可以完全免费。
可见，同物不同价并非只有成本这一影响因素，其背后定还有别的因素。
企业的性质是赢利，因此它的任何活动都是为了追求自身的利润最大化。实行同物不同价实际上是企业的一种销售策略，这种策略即为“价格歧视”。
价格歧视是指商家在出售完全相同的商品或提供相同的服务时对不同的消费者收取不同的价钱，即我们所说的“看人下菜碟”。商家之所以这么做，是由不同的消费者对商品的需求弹性决定的。由于每位消费者对商品价格的敏感程度不同，有的人节俭，对价格斤斤计较；有的人富有，对价格满不在乎。这样商家对不同的消费者区别对待，就能实现自身的利润最大化。
显然在这场博弈中，吃亏的总是消费者。那么能不能找到一个合理的办法来有效地制止这种状况发生呢？目前看来还没有。因为根据市场经济的原理，在市场上，价格应由销售者自由决定，并由市场来调节，所以对于商品，工商管理部门只会要求其“明码标价”，其他方面绝不能有所干涉。于是，只要销售者的定价过程没有违法，就有完全的定价权。
面对市场上的不规范情况，也有很多人呼吁政府相关部门不应坐视不理，必须采取一定措施，以进行规制。但这一想法被一些经济学家所反对，他们指出，“一旦政府干预定价，那不是又回到了计划经济时代了吗？市场经济的发展会被束缚，无法正常发展。况且，让政府定价，可定价的标准是什么？怎样操作？操作的时候如何把握尺度呢？”因各地、各个经销者的情况不同，这些都无法完全按照政府的初衷去落实，所以，这些经济学家强调，政府不应当干涉市场，应让市场自己去调节。价格贵了，你完全可以不买。买的人少了，自然卖得贵的商品就会降价。不要因为看到价格有差异就去干涉它，要知道，政府的干涉具有外部性、机械性和不易恢复性，很可能会打乱价格市场的正常秩序！
作为普通的消费者，商家的价格歧视会对我们的生活产生重大影响。但是如果我们明白了其中的道理，或许还能神不知鬼不觉地利用商家，最大限度地节省我们的开支。了解了价格歧视，我们就能看到纷乱的价格混战背后的实质，这对我们的生活来说无疑是有益的。
