在20世纪六七十年代，长跑爱好者只有一种合适的鞋可以选择：阿迪达斯。阿迪达斯是德国的一家公司，是为竞技运动员生产轻型跑鞋的先驱。在1976年的蒙特利尔奥运会上，田径赛中有82%的获奖者穿的是阿迪达斯牌运动鞋。
阿迪达斯的优势在于试验。它试用新的材料和技术来生产更结实和更轻便的鞋，它采用袋鼠皮绷紧鞋边。四钉跑鞋和竞赛鞋采用的是尼龙鞋底和可更换鞋钉。高质量、创新性和产品多样化使阿迪达斯在20世纪70年代中支配了这一领域的国际竞争。
但是，直到1972年才成立的耐克看准时机，决心选择阿迪达斯这个强劲的对手，争夺市场份额。
机会来了。
20世纪70年代，健康运动在美国蓬勃兴起。一瞬间，成千上万以前不受运动的人对体育锻炼产生了兴趣，特别是慢跑运动。到了1980年，有2500万-3000万美国人加入了慢跑。此外，还有1000万人是为了休闲而穿跑鞋。
阿迪达斯对这一新现象只是感到惊讶而已。为了保持它在体育竞技市场的统治地位，阿迪达斯并没有大规模地进入大众慢跑市场。而耐克则牢牢地抓住了这一机会，于1975年设计出“夹心饼干鞋底”鞋，赢得了市场。今天，耐克公司的年销售额超过了35亿美元，并成为行业的领导者，占有运动鞋市场26%的份额。20世纪90年代，阿迪达斯的市场份额降到了可怜的4%。
