如何给自己的企业取一个鲜明、响亮、上口、易记、富有寓意的名称很重要。统计资料表明，这能明显提高企业的销售额。正因为如此，国内外一批专门为企业命名的机构就应运而生。如著名的英国环球命名公司，分公司遍及世界各地，年营业额达数千万美元。
给企业命名的技巧，关键在于要在研究心理学、市场学和商业文化学的基础上，做到准确、通俗、贴切，对顾客有一种召唤力和亲近感，能够迅速缩短商店与顾客之间的距离，字数以两个字为宜，不必一味追求西风洋文。
在广州有一家饮食店，取名叫“老爷饭店”。查中文“老爷”两个字的英文与Royal（皇家、王室）谐音，店名的寓意是，来“老爷饭店”的每位顾客，会得到“老爷”般的享受，会受到“皇家”般的尊重。店如其名。由于店名起得不错，服务又上乘，开业以后营业额直线上升。
再如前些年香港新开了一家汤水店，取名“阿二靓汤”。“阿二”是旧时广东人对“小老婆”的俗称，其形象特点是低声下气，完全不同于专横骄气的大老婆，“阿二”天天煲汤水恭候丈夫归来，久而久之便有了拿手好戏。所以，当这个店名一出现，广府人见了不禁会心一笑，顺脚就踏进店门，品尝靓汤。不仅如此，现在阿二靓汤已经有了几十家分店遍布在香港、九龙等地，而且引来了阿大靓汤、三姐靓汤、日日靓汤等店家。有一个集团愿意出2000万港元收购这个店名，可见店名的价值有多么重要。
“理发店”的名字目前在香港已经过时，新潮的叫做“发裁轩”——不仅显示了对发型作剪裁的艺术，而且“发裁”音谐“发财”，非常绝妙。再如眼镜店，取名“88”。“8”由两个圆圈组成，很像眼镜，招牌挂出来，形象突出，而且“88”谐音“发发”，彩头好。
由于企业名称对生意兴隆与否、顾客进退选择有直接作用，所以现在美国每年有2000多家企业在改名换姓，试图改变原先的错误选择，起用新名称打开销路，增加效益。
最典型的是美国新泽西美孚石油公司，1972年决定改名时，先是在电子计算机中提出10000个名字供比较选择，对最后筛选出来的8个名字在100多种语言中进行分析，用7000多人进行对话，并研究了15000多本电话簿，共耗费1亿美元，最后才选定了“埃克森”的企业名称。结果从20世纪70年代到80年代，埃克森一直是美国大公司的头号排名者，这不能说与其新公司名称毫无关系。
所以，作为一个创业者，你是否感觉到企业名称平平淡淡而有没有特色、吸引不了顾客呢？如果是，你不妨在这方面动动脑筋，树立起一块能够触发顾客消费欲的招牌来。
所要注意的是，在给企业取名的时候一定要防止与其他公司名称相混淆，避免“姓”骚扰。
出现“姓”骚扰、品名撞车的原因大致有下列三种：
一是有些生产厂家本来默默无闻不为人知，而又不想靠过硬的质量来创名牌，寄希望于知名企业，企盼挤入知名企业的大家庭而沾光发财，扩大影响。
拥有320多年历史的北京同仁堂被视为国宝，国家工商局认定它为我国第一驰名商标，于是全国就出现了好多家同仁堂制药厂，甚至在泰国、香港等地也有他们的同仁堂药膳厅，使人难辨真伪。
二是有些企业由于债务纠纷等原因更姓换名，企图逃避经济责任。
三是有些厂家产品质量低劣，为了摆脱困境想假冒其他企业商标，却又怕触犯《商标法》，于是便趁虚而入改姓换名，企图冒充一些知名企业的分支机构，推销产品。
如某地出现了一家与四通集团既无行政隶属关系，又无资产关系的“新四通公司”，弄得一些与四通公司关系密切的业务伙伴搞不清究竟是怎么回事。据悉，现在连正宗四通公司在内，已经有108家企业姓“四通”。这种重名重姓的“姓”骚扰，与我国有关法律的不完备有直接关系，令驰名企业异常恼怒。如根据我国《商标法》、《企业名称登记管理规定》的规定，企业名称保护的原则分为地域、商号（字号）、行业、组织形式4项，4项完全相同才构成侵权，所以从法律上来看并不能追究这些“姓”骚扰企业的法律责任。
摆脱性骚扰的途径，其一是要多多宣传驰名企业和驰名商标，以期家喻户晓；其二是要提倡企业自己创名牌，不去坑害消费者；其三是国家有关部门要制定具体、详尽完备、商标分明的《企业名称法》，堵塞法制建设中的漏洞。
在给产品和企业命名的时候，还要看看在国际贸易活动中会不会引出歧义、会不会闹出笑话。这一点在中国面临加入WTO的今天，尤其显得非常重要。
这方面的例子是非常多的。如以前有一种唇膏叫“芳芳”，印在包装上的汉语拼音为“Fang Fang”，而在英语中意思却变成了“毒蛇的牙齿”，你看有多么吓人；马戏牌扑克的大写拼音字母为“MAXI PUKE”，产品出口到国外后，字母的意思竟成了“最大限度的呕吐”，你看还有谁乐意去玩这种游戏？美国一家汽车公司精心设计了一种性能优良、价格适中的新式小汽车销往拉丁美洲，取名为“新星”（英文Nove—New Star），可是汽车却一直销不动。后来经过查实才知道，原来英文Nove在拉丁文中是“走不动”的意思，你看又有谁会去买“走不动”的汽车呢？
