（8）另外，还要考虑太阳照射的问题。由于日光晒会引起商品变质、变色。在怕灰尘的店铺，开放度大了，商品容易蒙上灰尘。在这样的店铺里，摆放商品时，要根据店铺的外部装饰，注意克服灰尘污染的缺点。
店铺招牌设计
店铺招牌，是用以识别店铺、招徕生意的牌号，也是一种有效的广告形式。在繁华的商业中心，消费者往往首先浏览的是大大小小、形式各异的店铺招牌，寻找购买目标或值得游逛的商业场所。因此，具有高度概括力和强烈吸引力的店铺招牌，对于扩大商品销售、增强顾客对店铺的亲切感、树立店铺形象有重要作用。
1.招牌的命名
招牌命名应力求言简意赅、清新不俗、易读易记，富有美感和强烈的吸引力，并不受时间限制。招牌命名主要有以下方法：
（1）以商品属性命名。这种命名能反映店铺经营商品范围及优良品质，树立店铺声誉，使顾客易于识别，并产生一睹为快的心理，达到招徕生意的目的。例如，“菜根香素菜馆”，“菜根香”这一命名，反映了经营者善于烹调素菜的特点；又如，“舒步鞋店”，以“舒步”这一命名，反映了店内出售的鞋子具有穿着舒适，便于行走的优良品质。
（2）以服务精神命名。这种命名反映店铺文明经商的精神风貌，使消费者产生信任感。如“半分利小吃店”、“99分商店”，这其中寓意着经营者薄利多销的经营宗旨。
（3）以经营地点命名。这种命名反映店铺经营所在的位置，易突出地方特色，使消费者易于识别。我国有许多店铺均采取这一命名方法，如“北京百货大楼”、“上海第一百货公司”、“广州百货大楼”等。
（4）以著名人物或创办人命名。这种以人所共知的人物来命名，使顾客闻其名而知其特色，便于发挥联想和记忆，如“乾隆古董店”、“太白酒店”等。还有一些是以创办人姓名来命名，如“李占记钟表店”、“亨利表店”等，能反映经营者的历史，使消费者产生浓厚兴趣和敬重心理。
（5）以美好愿望命名。这种命名能反映经营者为使消费者达到某种美好的愿望而尽心服务，同时包含对消费者的良好祝愿，引起消费者有益的联想，并对店铺产生亲切感。如“陶陶居”这一命名，寓意来此饮茶的顾客定能沉醉于乐陶陶的舒适环境中。天津劝业商场创业于1928年，开幕日为示隆重，场内高悬大字招牌：“劝吾胞舆，业精于勤，商务发达，场益增新。”取每句话的头一个字联结起来，命名为“劝业商场”，反映了振兴民族商业的文化意识。
（6）以外语译音命名。这种命名大多为外商在国内的合资店或代理店采纳，便于消费者记忆与识别，如“佐丹奴”、“甘迪安娜”、“沃尔玛”、“家乐福”、“麦当劳”等。
（7）新奇幽默命名。国外有些店铺命名十分风趣诙谐，也容易使消费者记忆。如“跳蚤”、“快乐的早晨”、“汤姆叔叔的小屋”、“麦克小屋”等，反映了西方人追求奇特，富于幽默的文化心态。
2.招牌的类型
设置店铺招牌的目的主要是宣传店铺名称、经营方向及经营宗旨，使顾客一眼便能对店铺产生亲切感，因此，店铺招牌要力求醒目，吸引路人注意，增加店铺能见度。在设计时一定要讲究做工精细、造型美观，字体端正易认，切忌潦草，底色对正文对比强烈，反差要大，使路人从远处也能清晰辨认。随着生产技术的发展，现代店铺招牌的制作日趋多样化、艺术化。目前主要有以下几种：
（1）文字型
一般用木块或塑胶盒子制作，铸模的字体，只写上店名和经营商品，简单明了，投资较小。有时为了让招牌在夜间也能看见，通常还在顶部装上荧光灯，用以照明。
（2）文图型
一些超级市场在其招牌上标有店名和经营的商品外，还设计店徽。运用这种具有高度概括店铺名称、行业、特点的店徽，能扩大商场的影响，增强顾客的记忆，起到画龙点睛的作用。
（3）形象型
这是让店铺招牌造型与店铺经营商品形象相似，如牛奶房的招牌形象似一头牛，鞋店的招牌形象似一只竖立的鞋子。超级市场的招牌很少采用形象型，但若与店名结合起来恰如其分地运用形象设计，则能给商场增色不少。如以前的“阳光”超级市场用冉冉升起的太阳做门面招牌设计，具有强烈的感染力。
（4）照明型
这是运用灯箱或霓虹灯做招牌，以玻璃光管制作成文字或图案，夜间光彩夺目，使人在较远的地方也能一目了然，可增强吸引力。
除上面四种外，招牌设计还有其他形式，但都必须注意与门面协调，其悬挂部位和规格应与店铺建筑物和地理环境相适应。招牌一般设置在店面正上方的平行位置，也有的与店面垂直立于侧面，有的设置于人行道上，以增加对行人的注意力，也有的悬挂在超市正面或侧面墙上。如果店铺处于交叉路口，最好每侧上方均应安置有招牌，使来自不同方向的行人均能从远处看到。我们还经常可看到店铺的招牌被设计成两面或三面的，也是便于不同方向迎面而来的路人看到。目前，一些店铺为了遮阳光或风雨都设置了遮阳篷，并在上面印出文字或图案，这也是极好的招牌形式，有利于形成连锁店的统一形象。
店铺招牌的设计，除了注意在形式、用料、构图、造型等方面要带给消费者良好的心理感受外，招牌的色彩选择也不容忽视，消费者对招牌识别往往是先识别色彩再识别店标店徽的，如果在色彩的选择设计上别具一格，那么会对消费者产生很强的吸引力，而当把这种设计一致推广到各个连锁分店时，更会使消费者产生认同感，从而有利于店铺市场地位的提高。
3.使招牌醒目的办法
（1）使用建筑涂料招牌，为了在夜间能看见，要安装照明。
（2）运用玻璃造型的灯笼式突出招牌，在中间安装照明。
（3）利用大型凸出文字结构，中间有照明，昼夜兼用等。
（4）使用霓虹灯。
（5）招牌要使用统一端正的文字，字体与店铺相称。
（6）保持店铺的风格。
4.招牌的作用
招牌通常有以下几种作用：
（1）引导顾客。招牌标志着主要的服务项目或供应范围。如体育用品店铺、时装店铺等等。
（2）反映经营特色与服务传统。某些经营中药、书画、土特产的店铺有着悠久的历史和良好的商业信誉，如同仁堂、全聚德等等。
（3）引起顾客兴趣。如采用各种装饰、名人题字的招牌等等一些手段。
（4）加强记忆以促传播。一些新崛起的店铺为顺应时尚、推陈出新，设计出朗朗上口且不易遗忘的招牌。
店面广告
店面广告，又称售点广告，是设置在购物场所周围、人口、内部以及有商品地方的广告。
近年来，这种独特新颖、快捷便利的广告形式又风靡我国，上海、北京、广州、深圳、武汉等大城市的店面广告设计相当精致，各具特色。从形式上一般把店面广告分为室内店面广告和室外店面广告两种。
1.室内、室外店面广告
室内店面广告，指经营场所内部的各种广告。在大型商厦里，此类广告处处可见可闻：店内悬挂着各种印有品牌图案的彩旗，反映商业文化的各式横幅，身着时装的模特儿，旋转柜台里展示的各类商品实物，有线广播播送的介绍各种商品的信息，电视录像里反复播放的商品广告，厂家销售人员的现场演示操作等等。室外店面广告是相对室内店面广告而言的，泛指商业经营场所门前及附近的一切广告形式，如招牌、店面装潢、广告牌、橱窗设计、霓虹灯等等。在繁华的商业闹市里，最能吸引消费者注意力的便是室外店面广告，因而室外店面广告在设计上更为注重突出经营场所的外部特征，具有鲜明、独特的个性，以引导和强化消费者的差别意识，诱发消费者的好奇心。
2.店面广告的六个作用
店面广告是店铺开展市场营销活动、赢得竞争优势的利器。它的作用具体表现在以下六方面：
（1）店面广告是不说话的销售高手。
店面广告内容会吸引原未准备买的顾客，有时会让其感到该商品有价值而做出购买决策。
（2）店面广告是顾客购物的引导服务员。
我们可以将帮助顾客购物的宣传单、价格单、海报等配置于店内。这些广告，能激发顾客的购买冲动，常有的情况是顾客有时选定商品虽有疑虑，想要问店员却不好意思开口，店面广告会舒缓顾客心情，让顾客以自由自在的心情继续进行购物。
（3）提升店内的生动气氛，拉近顾客与店方的距离，在店内附上广告卡，逗人发笑，或对商品作拟人的说明，让人感觉到店方热心的说服力。
（4）唤起顾客的潜在意识。
店主虽然可以利用报纸、电视、杂志和广播等媒体传达给顾客店铺形象或产品特点，但当他们走入店铺时，他极有可能将上述信息遗忘，而张贴、悬挂在销售地点的店面广告则可以提醒顾客，唤醒他们对产品的潜在意识，使他们作出购买决策。
（5）能够配合季节促销。
店面广告可以配合一些季节展开促销活动。每逢春节，商家们总是将店铺布置得富丽堂皇，到处流光溢彩，衬托出热闹、欢快的节日气氛，大多数顾客的心情会为之一振，自然想到店铺里买点东西。
（6）塑造店铺形象。
店铺经营者可以将企业各种标志等印刷在店面广告上，以塑造富有特色的店铺形象。有些世界著名的品牌是店面广告上经常出现的一些标识，它们已经为广大媒体群众所熟悉，已成为一种专有标记。
3.设计店面广告的三个原则
要起到以上作用的店面广告的设计决非是轻而易举的，应有其自己鲜明的特征，成功的店面广告设计应该遵循下面三个原则：
（1）简练、醒目
店面广告要想在琳琅满目的商品中引起注意，必须以简洁的风格、新颖的格调、协调的色彩突出自己的形象。
（2）重视陈列设计
店面广告的设计要注意商品陈列、悬挂以及货架的结构等，要加强和渲染购物场所的艺术气氛。
（3）强调现场效果
由于店面广告具有直销的特点，设计者必须深入实地了解店铺的内部经营环境，研究经营商品的特色，以求设计出最能打动顾客的店面广告。
巧夺天工的橱窗设计
1.橱窗的三个作用
橱窗是以商品为主体，通过背景衬托，并配合各种艺术效果，进行商品介绍和宣传的综合性艺术形式。一个主题鲜明，风格独特，色调和谐的店铺橱窗，如果能与店铺的整体风格结合在一起，能起到改善店铺整体形象的作用，橱窗对顾客购买过程往往可以产生下述促进作用：
（1）激发购买兴趣
橱窗把精选的重要商品进陈列，并根据顾客的兴趣和节气变化，把畅销品或新品摆在显眼的位置上，不但能给顾客一个经营项目的整体形象，还能给顾客以新鲜感和亲切感，引起对店铺的注意和需求的兴趣。
（2）促进购买欲望
橱窗的装饰美术、民族风格和时代气息，不但使顾客对商品有一个很好印象，还会引起他们对事物的美好遐想，进而促进购买欲望。
（3）增强购买信心
橱窗直接或间接地反映商品的质量可靠、价格合理等，不但可以提高顾客选购商品的积极性，还可以增强购买的信心，从而使其及早做出购买决策。
2.橱窗陈列的五种类型
（1）综合式
它是一种将许多不相关的商品综合陈列在一个橱窗内，以组成一个完整的橱窗广告，这种橱窗陈列由于商品之间差异较大，设计时一定要谨慎，不要使之显得杂乱。综合式陈列方法主要有三种，即横向、纵向以及单元陈列。
（2）系统式
有的店铺橱窗面积较大，可以按照商品的不同标准组合陈列在一个橱窗内。又可具体分为四种，即同质同类商品橱窗、同质不同类商品橱窗、同类不同质商品橱窗，以及不同质不同类商品橱窗。
（3）专题式
它以一个广告专题为中心，围绕某一特定的事情，组织不同类型的商品进行陈列，向顾客传送一个主题，如绿色食品陈列、奥运用品陈列等等。它多以一个特定环境特定事件为中心，把有关商品组合陈列在一个橱窗，又可分为节日陈列、场景陈列与事件陈列三种。
（4）特写式
它运用不同的艺术形式和处理方法，在一个橱窗内集中介绍某种产品。适用于新产品、特色商品广告宣传。主要有单一商品及商品模型特写陈列。
（5）季节性
它是一种根据季节变化把应季商品集中进行陈列的方法，满足了顾客应季购买的心理特点，有利于扩大销售。
3.橱窗的建立和设备
建立橱窗的第一步就是保证它有足够的光源，因此玻璃高度通常应约在两米左右，宽度约在1.5米以上，深度为0.5米多一点，不过也要视城市大小，街道宽窄而有所不同。大城市因街道较宽，建筑条件较好，橱窗应低一些，而小城市就应该高一些。橱窗建立后就应注意防护工作了。通常应注意防日晒与防结冰两种设备的配置。防日晒设备乃是在一般临街的外橱窗上设置遮蔽日光的帆布栅，为保证行人安全它通常应高出窗外街道两米以上，以免妨碍行人走路。防结冰乃是为了预防冬季橱窗结冰、妨碍顾客观看，其方法是在橱窗外框的上下方钻一些小孔，橱窗在屋内的一面应用木板隔开，以免热气流入橱窗造成橱窗玻璃结冰。
灯光设备也是橱窗设备的一个重要组成部分，一个照明良好的橱窗对于吸引顾客、帮助广告宣传，常常会收到良好的效果。如果橱窗里安装了日光灯，可是连遮蔽也没有，这样顾客所看见的就不会是陈列商品，而是刺眼的灯光，这就影响了顾客的注意力。
橱窗还必须有一些陈列用具，使用陈列用具可使商品更加美观、新颖、动人。陈列用具的种类、功能、样式都有区别。一般有以下几种：
（1）背幕
它又分固定背幕与活动背幕两种。固定背幕就是原来所设的背板，一般橱窗都尽量利用这种原来背幕，特别是光线不足的店铺。活动背幕其存在形式就是布景、图画、屏风等。
（2）人体模型、布架、衣架这用以陈列服装、帽子、布匹、大衣等。服装不宜用钉挂方式，布架、衣架一般用镀镍金属制成，但要与商品协调。模特可用硬塑铸成，可向模型制造厂订做与购买。
（3）小型支架
这是陈列毛巾、袜子、领带、提包之类的用具，可用镀镍金属制成。
（4）托板
用以陈列食品、乐器、五金工具、玩具、日用化妆品、文具、瓷器等用的用具，可用玻璃、有机玻璃及木板制成。
4.橱窗陈列的五个步骤
由上文我们知道了橱窗的建立以及设备，下面我们将列出橱窗陈列工作的五个步骤：
（1）构思
构思影响着橱窗陈列的全面效果。我们应该充分考虑与商品相联系的各个方面，既要结合广告设计原则慎重加以考虑，又要善于想像，塑造一个比较好的主题。
（2）构图
这一步是整个橱窗陈列设计成熟的体现，是商品组合、配置和安放艺术的表现手法。它是橱窗陈列工作的中心环节。我们对构图的要求是均衡和谐。层次鲜明，疏密有致。并可以形成一个统一的整体，从而给顾客以美感。
（3）陈列的准备
构图确定后，布置人员根据陈列图样预先准备陈列用具，然后借取商品样本，制好价格标签、说明牌，美术人员则根据图样作好文字图画。
（4）具体布置
