鲁迅和林语堂间的罅隙难道其实因为一个烟头？
“微博发什么？怎么发？多久发一次？”这是玩微博必知的三大课题，跟人生的三大课题”我是谁，从哪里来，到哪里去？”有得一拼。很多新手玩微博一开始是比较迷茫的，因为不知道微博的作用是什么，维护的这个微博最终要实现什么价值。
我们首先要明确微博的作用是什么？（1）是沟通工具吗？有电话有微信有QQ，为什么还需要微博呢？（2）是营销渠道吗？我就是一个普通的人，该做什么微博，发什么广告，如何盈利？（3）获取及时资讯。微博让事件的发生速度远远高于媒体。微博似乎可以称之为事件第一现场，比如“大叔撂倒城管”、比如“地震”。媒体的记者现在也开始蹲点微博来发现新闻了。（4）建立公众影响力。依靠140 个字内的观点，每一个人都可以成为意见领袖。（5） 可以广交朋友？你是怀着什么目的玩微博交友的？陌陌、微信不是更便捷更迅速吗？
以什么样的目的玩微博，就会遇见一个怎样的微博人生。而我们所讲的微博更有现实意义，因为我们就是奔着要实现微博商业价值去维护的，无论是做个人独立的微博还是运营企业的官方微博，它的背后目的肯定是要奔向一条商业链明确的大道的。
所以在此基础上，我们来解决微博的三大课题。
“发什么？”
以自己的兴趣和擅长的领域为出发点，以可提升的能力范围为半径，专注于内容的原创更新与维护，缔造一个独立范围内的微博，传递的观点有趣、够味、带劲，而最主要的还是真实。比如你是一个旅游达人，那就做最客观的自驾路线、景区、酒店类的推荐。比如你是一个电影达人，那就做最新、最有趣的电影评论推荐，甚至不妨反其道而行之，做烂片点评榜。比如你是一个时尚达人，用你的搭配配合你的照片展现一个别人无法复制的故事，比如“呛口小辣椒”的模式。
专注于一个领域，直到你能够成为这个领域小有成就的意见领袖。从原始粉丝积累到达人再到微博大号，此时当你要承接广告或者活动时，请保护好自己的节操：有些广告可以发，有些广告是绝对不可以发的。
“怎么发？”
微博的发布模式一般包含四类：（1）纯段子；（2）图文模式（段子加长图、段子加长微博）；（3）段子配视频；（4）段子配音频。这是最常用的几种模式，每一种模式都可以独立走红，关键是坚持做属于你自己风格的微博。发布的内容一定是定位明确的，且长效地发布，而不是跟风式的，今天看萌宠话题火就发萌宠，明天看明星娱乐八卦有转发量就改发明星八卦。四不像的微博最后只能沦为营销大号，而不会建立自己独特的个人品牌识别度和影响力。
纯段子则考验段子的撰写水平，图文模式考验图片的设计创意，视频考验故事的剪辑能力，音频可以考验你的唱功，也可以考验你的主持能力。根据自己的能力定位自己能够坚持的一种风格是重点。发布后一定要选择小区域内的@，利用@ 标签先让你的内容保证有人阅读，没有阅读量的自我更新纯粹是修禅性，要如此还不如在自己的小书房里练练瑜伽打打坐呢。
必要的前提下一定要添加＃话题#。话题相当于一个简单的总结，给受众的眼球一个强化的记忆，如果是他喜欢的内容，他就会继续阅读下去。
“多久发一次？”
这个跟×× 有的一拼，更新的频率和持久度完全取决于自己的原创能力和坚持力。一天两三条也行，一天十几条也行，实在不行配合定时发布工具24 小时轮转，半个小时来一波也可以。无论是哪一种方式，一定要记得提供优质的内容。微博不是一个靠数量取胜的渠道，有些时候，可能一条段子就可以爆发上万的转发影响力。单挑段子走红、引起话题性讨论的事件在微博上并不是少数。
关于发布的时间，这个要自己慢慢摸索，大框架下最容易上微博的时间肯定是一个人百无聊赖的时间，比如中午临吃饭前10 点半到12 点，下午三点一刻的喝茶时间。活跃度最高的时段也有可能是早晚上下班时间，因为这时是手机党的天下。最主要的一个时间段是晚间8 点到凌晨2 点，要知道智能手机的普及是手机党强大的一个重要原因，其实临睡前刷个微博比刷个牙的人群更多。
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蒋介石为何最爱吃“炒蛋”？鲁迅和林语堂间的罅隙难道其实因为一个烟头？中国第一所美术学校的诞生竟然源于一场逼婚？一条一个故事，一个故事140 个字内，那一万条可以讲一个怎样庞大的故事？这就是蒋丰用微博体告诉我们的一个故事#万条微博说民国#。轻松、幽默、大白话讲述民国的方式，不仅让网友读来大呼过瘾，自己更新起来也是游刃有余。
营销标签：
# 独立话题#
微博内参：
发微博是一个很有技术含量的体力、脑力、眼力综合性的技能工种。在国内，大多数网民都已经习惯了刷微博，上下班站在公交地铁上，一手抓着各种把手，另一只手刷刷刷地划着，国内大事国外趣味，分分钟获得，看到笑话仰天长笑，看到悲伤低头沉思。当所有的企业看着他们的消费者把大把的青春都耗在这个叫作微博的地方，他们就不得不转战到此社交战场，因而有的企业通过微博开辟了新的销售渠道，而有的企业则还挣扎在传统渠道上忙得焦头烂额。这就好比有的哥们#桃花运#就像晕轮效应排队到明年3 月，有的哥们只能祈求380 元一张的旅行车票在丽江换来一场YY 的#艳遇#。在爱情的国度里，幸福都是同样的，不幸有着各的不幸，同样，在互联网微博的国度里，也是几家欢乐几家愁。
微博一开始是需要内容填充的，你填充的新内容对于用户来说是一份不可多得的美味。如果你只是一味地复制别人微博上的内容到自己的微博，这就好比总是拿烂到极致的笑话去逗班花，老是拿旧版的CD、旧时的歌谣去和班花评论她最喜欢的周杰伦，最后你的尴尬无异于吃着大蒜和对方#讨论各种咖啡的调制方法#。
# 班花最喜欢的是什么？# 喜欢吃劲爆鸡米花还是周杰伦的《稻香》？郭敬明的《幻城》还是韩剧美剧或者肥皂剧？你必须和她同步调地去微笑，同步调地去感受。你可以每天早起去肯德基买早餐侯在她的楼下，每天去熟悉周杰伦的每一首歌曲，偶尔还能“天青色等烟雨，而我在等你”地哼唱一句，每天挤在拥挤的人群里去帮她买午饭，每天总是第一时间帮她抢到图书馆最前排的空桌……你只是需要时间去感受她的感受，虽然感动不是爱情，但是爱情往往取决于感动。
有些时候发微博实际上就是在自己的兴趣与消费者的兴趣之间找一个博弈的平衡点，千万不要太自我化地更新，你不是明星，随便更新一个标点符号都能招致万人围观，你需要的是满足受众的阅读需求。所以打造#话题#是容易聚集人气的一种维护微博方式。另外一个就是统一的话题。自己更新维护的时候只需往这一领域渗透就可以了，而不用每天各种网站找寻经典语录、冷笑话、心灵鸡汤、养生常识。现在越来越多的企业已经开始熟知并应用#话题#， 同时利用话题主持人的身份推介有趣的品牌活动。
还要强调的一点就是去关注与互粉那些与你有相同爱好兴趣的微博主。互粉对于微博来说，是一个微博生存价值和面子高度的标杆。互粉就好比你和巴菲特可面以对面喝茶，和潘石屹可以微博私信探讨房价，和史玉柱可以聊聊打怪升级……这都意味着你开始拥有上流社会的基因。我们曾经有一句开玩笑的话，说衡量一个朋友的标准在于是否可以借钱给你，你们俩关系“铁”得密度可以用钱来衡量或稀释。同样对于微博互粉来说，它只是换了一个名称的社交。如果你手边正好有一台能上网的电脑，不妨去微博搜索一下#气功大师王林#，那你就会明白互粉的另一种方式也叫作与各种社会名流拍合照。
独立话题，显然是个人微博或者企业微博的又一个省时省力更容易走红的方式。
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这是一个万物皆卖萌，不卖萌会死的时代。浙大CCNT 实验室饮水机因其在烧水过程中自动模拟发出卖萌段子告诉你水的状态而一跃走红。比如在水开时会说：“主人，我已经沸腾了，快来喝吧。” 在水被喝完时会发微博说“禽兽，已经把人家喝光了啦！”怎么样，平时不太起眼的饮水机瞬时变成了贴心的女仆，萌属性满满。
营销标签：
科技影响力
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卖萌饮水机的走红，无疑是这个时代科技男带来的惊喜。科技男总是能够带给我们别样的惊喜，因为他们宅得太久了，宅到久时自然萌了。另一个走红的科技男是在Twitter 上，他创造了一个有趣的喂狗神器，只要别人一@ 它，自动触发家里的一系列机关，然后狗粮就会从预先设置的容器里，撒落到狗的盆子里。这个设置的好处在于，无论天涯海角，只要有WiFi 的地方你就可以喂自己的狗狗了。当然遗憾的事情就是，这个世界上好心人和好奇的人特别的多，如果@ 的人多了，对于狗来说并不是一个福利。
这种技能说起来简单，无非就是触动某一个机制，产生某一个预设的动作而已。这就好比谈恋爱的时候，你今天给喜欢的女孩一朵玫瑰花，隔三天就不理人家，后天一束大玫瑰外带大盒巧克力，然后两周不说一句话，是个女的就承受不了这种雨里雾里的恋爱方式。如果你只是每天一句晚安，一直持续着，等突然有一天不再对她说晚安的时候，她就会焦急地等待着甚至不睡觉。这样的目的也是建立你在一个人心里的心锚位置。比如饮水机的开水发微博，比如喂狗神器的@ 触动机制，这就是一个锚点。
这是通过一些科技手段走红微博的案例，当然一些动手能力比较强的人也是很容易走红的。我说的动手能力不是村东头那种拿着菜刀棍子火拼的能力，而是劳动课上写名定义的技能。通常一些牛气的改装也是可以轻易在微博走红的，只要你的改装异于常人，超出了人类的想象范围，那么这个奇葩的物种就会在微博这个社交媒体上，以N 的N 次方的速度走红。
那么这种科技男的创意需要多久才能在微博上走红呢？首先这就好比等车，等车在我们的第一意识里是等公交车，15 分钟过去了公交车还没有来，这个时候我们会衍生出了第二个想法：要不打的吧！然后接着等，15 分钟又过去了，公交车还没有来，出租车出现了，此时你心里的纠结就是——你已经等了30 分钟了，如果突然转换出租车也就意味着你浪费了半个小时的时间，这样是不划算的。于是你接着等公交车，公交车也就来了。
至于等多长时间，这个是没法评估的。有些关于理工科的一些有趣的哪怕是“方橙式”“含数”的东西，若从果壳出发，很快就会走红微博了。这是在说，如果你只是站在33 路公交车的站牌下等501 路公交车的话，即使天黑了也是不可能等到的。没有传播途径只是默默地等待，那就要耐得住煎熬。如果你的科技产品确实有趣，不妨在微博上@ 一些媒体号、科技号，以及一些有可能对你项目感兴趣的号，这样你会缩短等待走红的时间，当然最最最最靠谱的还是先@ 一些自己的身边人，他们的每一个转发也是不容小觑的力量。
这种科技卖萌的案例并不在少数，但是有多少企业真正能玩得起这种营销的转变？比如星巴克就试水过App，定位点咖啡的模式，无论你走在哪一条路上，来一杯咖啡吧！一边走路思考人生一边喝咖啡享受人生，多惬意！当你在东街点了一杯咖啡，10 分钟后你却到了西街，别担心，一个滑着滑板的少年会将你的咖啡准时送到你的手里。
在微博上，有很多的标签实际上是可以通过开放接口来实现一些科技创新的。比如@，当别人@ 你的时候，会发生什么？当别人私信你的时候，会发生什么？当别人参与这个#话题#的时候，会发生什么？微博上甚至有程序，有美女排行榜，只要你的照片通过一个打分系统，超过多少分后就会自动发布到微博上。其实这一系列有趣的开发，背后都能转化成有趣的商业性营销行为，你仔细想想，对不对？
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你还记得鲁迅、冰心、钱钟书、曹禺、徐志摩和老舍，这些陪了我们整个童年的大文豪吗？原来他们都是有特异功能的！鲁迅会在你的心上刻一个“早”，冰心有让敌人燃烧至烬的小桔灯，钱钟书有超强的围城完成绝对防御，曹禺可以让雷雨给予你天罚，徐志摩挥一挥衣袖就一股冷冷的杀气，老舍的祥子战车无人能够抵挡。
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漫画
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漫画正在或者已经成为营销方法里不可或缺的一种方式了，从《不能让父母看到的漫画》到《十二生肖接班图》、《歪脖子拯救地球》，或者《大文豪的超异能》，他们不仅让我们读懂了一个铅笔与纸张摩擦后的故事，更让我们见证了一个个不同于我们想象力的世界。
有些时候“漫画营销”就像去追隔壁班的班花，怎么去画、画什么、如何植入广告是很关键的三步要素。但是想来又简单，这就好比你熟悉了隔壁班班花的各种属性，她6 点起床，用欧莱雅涂抹脸，8 点去教室，11 点读杜拉斯的《情人》或者麦家的《风声》，12 点准时出现在餐厅，14 点会在图书馆看最流行的杂志，等等。
当鱼儿出现在你掌控的范围，你适时可以撒网了。
一个漫画，具备首要条件是有趣，其次是吐槽点，它能够引起一个话题的共鸣，比如之前微博上有趣的话题“熊孩子”。在共鸣点位置上植入软性广告是增大广告围观度的技巧。有时候图不一定太长，暴走漫画也是一种植入方式。以暴走漫画走红的商业漫画，最成功的莫过于“美工辞职体”。“美工突然辞职！不会作图啊！
很厚实的男装，再穷也要买一件啊！真材实料！”后来这种美工、设计辞职体疯狂流行，实际上可以延伸到这个领域里面各种职位的辞职体，但是这种有趣的好奇暴走式营销，只能是开创者受益，因为当网友已经习惯了这种模式，也就激活不了他们的新冲动了。
微博上的漫画作者越来越多了，而且风格迥异，几乎每一个漫画作者都有自己独特的风格。比如以画社会新闻漫画为主的变态辣椒，将敏感的事件以漫画的形式表现出来，不仅仅对事件有了新的诠释，更主要的是它将会变得不太敏感，但是再不怎么敏感的时事也是时事啊。
以漫画为题材去做营销，实际上也可以玩成有趣的互动活动。比如一些大型的商场以节日为主题，邀请消费者参与到其店面的绘画比赛中，通过微博@ 官方微博参与互动点评，这就是一种不错的尝试。再比如母亲节、父亲节，让孩子与父母同步参与到这种绘画游戏中，以孩子的视角去展现一个营销话题，如让孩子去画心目中的爸爸妈妈，或者心目中的世界应该是怎么样子的。孩子的视角总是能够引出更多我们想不到的空间。
