赏西红柿花～
我曾经很喜欢一首温暖而忧伤的圣地亚哥民间乐曲：于一棵树的树干上，一位少女欢天喜地地刻上了自己的名字。那棵树从心坎里感动了，掉了一朵花给女孩——我是树，既忧郁又感动，而你就是伤我的那个女孩，我会一直珍惜你的名字，但告诉我，我那可怜的花最后怎么了？
我记得在一部电影里，曾经也有过类似的话：“爱一个人，首先要学会伤害她——内疚才是维系婚姻一个不可多得的法宝。每一个人的内心实际都隐藏了一些只有自己才知道的秘密，就像每一个产品背后实际上也暗藏了一些只属于这个品牌的秘密。”
为什么都是洗发水，功能也差不多，只因为名字不一样，于是就各有各的不一样了？为什么同样都是糖水，一个百事一个可口，结果就不同了？美年达和芬达，六个核桃和七个苹果，同样都是水果汽水，市场上的反应就各不相同了？归根到底，是消费者喜欢这个品牌，还是这个品牌背后在诉说的故事？
如果企业读到这里开始明白的话，就应该开始知道软文应该要诉说什么了！这就好比当年你青涩的文笔下写的第一封情书，你抛给了后座的女生还是隔壁班的校花？无论怎样的阴差阳错，最后你还是在毕业的那一天吻了别的女孩。也许你还在纠结，当年的那封情书几经周折最后到底成了谁囊中的甜蜜，但是这纠结现在已经没有必要了，你爱的人未必爱你，爱你的人你未必爱，有点酒精的微微麻醉，遇见“爱上”就是那么一回事了。
软文就是那一点酒精，多点暧昧，可能就吸引了更多的受众。多点感动，可能就成交了客户！在微博上，可能私信是最容易获得一个人信任的沟通方式，它让所有的秘密始于此而终于此。
微博私信对于企业品牌来说，是一种有趣的客服答疑服务；对于个人来说，是一种有趣的营销手段。无论私信用户吐槽情感秘密还是爆料匪夷所思的事件，这个平台都会缓解一些不允许被公开的尴尬。
如何利用私信也是微博营销的一个重要技巧。私信可以用来倾诉，也可以用来投稿，让你的观点获得更大范围内的认可，一些微博大号也在采用私信的方式让其他用户去贡献更优质的内容。我相信微博终究有一天会抛弃掉转发评论这种KPI 考核的方式，从而走向更适合企业品牌发展的内容营销之路。
1
你心里藏了多少秘密？有没有一个一直暗恋不敢表白的人？工作不顺利是否想找一个信得过的人倾诉一下？爱上了女上司又怎么办？在婚姻的路上，精神和肉体，总有一个走在出轨的路上，该如何摆正心态？爱上了闺蜜的男朋友如何是好？职场遭遇老板的“潜规则+ 暗示”怎么应对？没事，一切有树洞，请让烦恼在另一端收获最大的反馈。
营销标签：
树洞
微博内参：
这个世界上每一种东西都有保质期，凤梨罐头会过期，肯德基优惠券会过期，甚至连爱情都会过期。
不吸烟的女人没有过去，不用化妆品的女人没有未来，于是你夹在中间只能猜测在她人生的旅途中，你是她第几个雄性风景。即使她愿意在床上与你摆出从A 到Z 的各种姿势，也不代表是十年同船渡，百年共枕眠。这年头，谁还没有一个故事！那递给你一支兰州的董小姐是一匹野马，你若没有草原，就不要轻易爱上她。
憋在心里的秘密不可能随着昨晚的一碗刀削面，就成为抽水马桶里的下一位过客。要知道沉积越久，越可能成为两个人之间过不去的坎。所以在微博上流行了一种情愫秘密的模式：树洞。树洞里住着一个对情感感悟很透彻的人，他可以在别人的故事里，也可以在自己的故事里，反正最后一定会告诉你一个很明朗的答案。这一类的微博一般都是由一些情感专家来维护的，他们每天为那些曾经在爱情里受过伤的人煲一碗鸡汤，但当鸡汤段子越来越多的时候，他们就出现了人格分裂，比如前一条告诉你距离产生爱情，后一天就告诉你异地恋不可取。典型的代表是@ 陆琪，很长一段时间陆琪是微博上的一个梗，段子手喜欢用陆琪这个梗讲一些有趣的故事。
对于一些女性用品，我觉得透过微博私信倾诉是一种有趣的营销方式。比如拿卫生巾品牌为例，每一个月女人都有一段歇斯底里般的生活，短则两三天长则一个星期。这一段时间，她看什么都不顺眼。在这种非常时期，如果有一个卫生巾品牌有私信吐槽的营销活动，对品牌的情感包装来说肯定是有趣的，那几天不一样的关怀就是品牌差异化营销的分水岭。
对于心理咨询类的机构来说，微博私信也是一种不错的营销方式。他首先尊重了用户的隐私，避免了特殊问题会产生的尴尬，同时建立了用户之间一对一的私密交流。这种特殊性质的交流，能够在短时间内获得消费者的认可，增加一次情感销售的机会。
这个时代，社交平台越来越多的原因就在于，人的内心实际上永远都是寂寞的，身边的人并不是倾诉的最佳对象，反而那些虚拟的账号成为了我们释放压力的一种方式。小时候我们经常对着树洞、对着大海喊出我们平常不敢说的话，那些年的秘密也只能依靠树洞和海风来保存。而如今，在一个个陌生的账号里，我们终于不再拘谨了，也不需要再透过酒精的刺激去讲一些话了。
企业就应该建立这种树洞模式，去倾听消费者的意见与建议。做一辈子的生意难，但是做一辈子的朋友很简单，无非就是一个贴心的小棉袄，知冷知热。如果企业建立了这种情感交流平台，会降低很大一部分的负面信息，可知消费者天生就不是挑事的主儿，只是在问题得不到解决的时候才开始发牢骚，而把牢骚置于微博私信，这可能是对品牌的忠诚度最好的提升。
2
这个谁和那个谁根本就没有离婚，不过是为了新剧而炒作。那个谁居然跟他的闺蜜恋上了，“累感不爱”。这个谁12 秒的速度直接秒杀刘翔，那个谁豪宅17 所。那个产品居然是出口转内销的假洋鬼子货，这个啥啥啥的冰块居然比马桶水脏……
营销标签：
网络爆料
微博内参：
人活在这个世界上，每天的时间虽然可以像乳沟挤挤总会有，但是挤出来的可以秀一时秀不了一世，因此你需要挖掘更便捷的方式去展现。比如二十几年前石磨磨豆浆，而现在一个九阳就搞定；比如五十几年前沟通基本靠吼，而现在想对讲就对讲，想微信就微信，想视频就FaceTime。懒人创造了越来越多的便捷方式，所以他们才能在24 小时制的生活里变得更懒。
360 行，只要你够“懒”，行行出状元，但是这个懒需要懒出一定的境界。微博营销也一样，只要找对了“懒”的技巧，你也可以躺着数钞票。一般企业做微博营销的时候都会像老虎吃刺猬，纠结在微博提供什么内容，怎么提供，提供多久，最终产生的效果如何评估？如果企业微博营销总想着拿一束鲜花就搞定一个姑娘，肯定不大现实，虽然投入产出貌似是正比，但是投入得不明朗，产出也会跟着很模糊。
所以不妨换一种方式去运营企业的独立微博号，让消费者爆料给你他与这个品牌的故事，用一个个通过私信收获来的故事坐享其成，这未尝不是一种不出力却讨好的营销方式。我们通常在微博上看到很多微博大号都提供私信爆料，只要你的新闻绝对够爆掉，他们基本上就会采用。这年头，在微博上什么最珍贵？不是粉丝，而是内容！优质的内容通过有效的推介自然会产生影响力，进而收获粉丝的情绪变化。
在内容的产生上你只要“懒”出了一定的技巧，自然有人会给你提供具有爆点的话题，你只需要坐享其成点击发布按钮就可以了。个人账号，先做内容后守株待兔，等待微博爆料即可，而企业账号，发起有趣的活动，让消费者私信爆料他们眼中的品牌趣事。用消费者的影响力去打通六度人脉，可能比品牌自己费尽心机编排的段子更人性化、更具有传播力。
目前微博上爆料明星八卦的、爆料企业内幕的、爆料政府黑幕的，胆大的、擦边的，都在微博上风生水起，这样的模式，只不过吊起了消费者的“好奇求知欲”而已，人们总是会对自己未知的那些事产生好奇心的。至于谢霆锋与张柏芝离婚到底与你有几毛钱关系，不重要，你不过通过这个惊天的爆料获得了对明星的偷窥欲，这就够了，下一个饭局，这个话题就将成为你的开场白。大众茶余饭后的生活就是需要这种狗血的明星剧情来调味。
还有一种微博接受的爆料是IT 类账号，他们更关注IT 行业产生的重大变革。比如陌陌开通会员功能了，微信要收费了，微博商业化模式已经找到了，谷歌又出了新的功能，Facebook 现在每点一次赞都会发生一件不可思议的事情，在Twitter 上@ 某一个人，那个人就会收到一份神秘的礼物，雅虎的CEO 要卸任了，马云要搞物流了，马化腾要搞新的移动流量抢占应用，京东的老总跟女员工在阳台上开始赏西红柿花了……每一个圈子都有一些鲜为人知的事情，每一个圈子外围都有一群狗仔队，至于贵圈到底闹怎样，咱们微博上见。
当你懂得了你圈子里的口味，清爽还是重口；企业了解了其受众的口味，矜持还是恶搞，你就有机会通过一次触发，坐等众人提供给你最劲爆的内容！
3
“君不见，大雪纷飞十几天，农场封路鸡难堪。君不见，野生散养耗粮食，坚持一天赔一天。过个好年需快卖，农民忧伤空望天。一年到尾好盼头，千金散尽回不来。全城送，千只鸡，微博卖萌遭围观，媒体政府给消过年愁。”
营销标签：
公开策划流程
微博内参：
