3.栏架招牌
这种招牌多安置在店铺门店的正面，用以表示店名、商品名、行业名、商标等，是所有招牌中最重要的一种，所以应尽量使它显眼。有条件的可考虑辅助设备，如设计用投光照明、暗藏灯照明或霓虹灯等来使其更引人注目。
4.侧翼招牌
这种招牌用于门前道路狭窄的店铺，有很好的宣传效果，但要注意高度适中，太低易被载货车辆撞坏，太高则不易观看。侧翼招牌两面都可作宣传。所以，可以一面写上代表性商品的名称或主要服务项目，另一面写上具有吸引力的店名。侧翼招牌也称突出招牌。
5.路边招牌
这是一种放在店前人行道上的招牌，对来往行人的吸引力很大，不仅可以用来表示店名，而且可以告示营业时间，以及店内出售的新商品和打折商品的情况。这种招牌由于放在过路行人会注意的地点，所以具有很好的宣传效果。国外商业中心或热闹的街上，这种活动招牌很多，特别是一些连锁店，其活动招牌可以是企业吉祥物人物招牌、商品模型或是自动售货机等等。在设计上，路边招牌最好是坚固而容易移动，在停止营业后可以移入店内。
6.壁上招牌
这类招牌多适合位于拐角的店铺。拐角的店铺，其临街的一侧往往有墙壁空间可以利用，所以，可以在上面安置出售商品的广告，也可以仅简单地写上店名或服务项目。因临街位置十分醒目，壁上招牌的效果非常的好。
7.其他招牌
招牌可以根据店铺的环境条件灵活运用，如靠街道或有上层建筑的店铺可以使用悬挂垂吊招牌，用以发布展销商品信息，而且可以经常更换；有的店铺为了在停止营业后还能起到宣传效果，还在卷帘门或百叶窗上写上店名、营业时间、商标、服务项目等；另外还有遮阳篷招牌等。
（二）上横招牌——最常用的招牌
招牌的种类是多种多样，但一般说来，不会全用，对于一般的店铺来说，可以简单地设置一个上横招牌，这是最普遍的。上横招牌是指店面上部设置的条形招牌，主要是醒目地显示店名及销售商品。
上横招牌必须有个底板，其底板所使用的材料在我国过去是使用木料和水泥。木料经不起长久的风吹雨打，易裂纹，油漆易脱落，需经常维修。水泥施工方便，经久耐用，造价低廉，但形式陈旧，质量粗糙，只能作为低档招牌。所以，这两种材料都有很大的缺陷。如今的上横招牌底板，已不再局限于木料和水泥了，新出现的有如薄片大理石、薄片花岗岩、薄片金属不锈钢板、薄型涂色铝合金板等。石材门面显得厚实、稳重、高贵、庄严；金属材料门面显得明亮、轻快，富有时代感。有时，还可以根据季节的变化在门面上安置各种类型的遮阳篷架，这会使门面轻松、活泼，并沟通了店铺内外的功能联系，拓宽了店铺的营业空间。
上横招牌一般是以文字为主，在制作时要特别注意：文字内容必须与本店所销售之商品相吻合；文字尽可能精简，内容立意要深，又要顺口，易记易认，使消费者一目了然；美术字和书写字要注意群众性，中文和外文美术字的变形不要太花太乱太做作，字体不宜太潦草。
上横招牌文字使用的材料因店而异，规模较大，店面较考究的店铺，可使用铜质凸出空心字，字迹闪闪发光，有富丽、豪华之感，效果是相当好的。饭店、酒家、点心店、陶瓷店等使用定烧瓷质字效果较好。颜色可以自由选择，瓷质永不生锈，反光强度好，作为招牌效果尤佳。木质字制作也方便，但长久的日晒雨淋易裂开，需要经常维修上漆。塑料字有华丽的光泽，制作也简便，但塑料易老化，光泽也易消退，而且冷热会使其变形，因此不能长久使用。
招牌是店铺最能勾起顾客消费欲望的地方，所以，要采用各种装饰方法使其突出。装饰的手法有很多种，如用霓虹灯、射灯、彩灯、反光板、灯箱等来加强效果，或用彩带、旗帜、鲜花等来衬托。
（三）招牌制作的原则
（1）以顾客为原则。在设置招牌时以顾客最容易看见的角度来安置，并以顾客看的位置来决定招牌的大小高低。
（2）店名、业种、商品、商标等文字内容应准确，店名应独特新颖、易记、顺口。
（3）字形、图案、造型要适合店铺的经营内容和形象。设计与色彩要符合时代潮流。
（4）夜间营业的店铺，招牌应配以灯光照明增强效果。
（5）招牌的整体外观设计好后，还要留意招牌文字的设计，注意以下几点：文字的字形、大小、凸凹、位置要恰当；文字内容与所售商品吻合；文字精练，立意深刻，易记易识；艺术字不要太花太乱，否则，不易辨认。
招牌在所有设计中是很重要的一环，在顾客的导人中起着不可缺少的作用与价值，它应是最引人注意的地方。招牌的种类各异，在设计时可以尽量追求独特新颖，但也必须符合几个共同的要求，即易见、易读、易明、易记，如果缺少其中一项，便会减小招牌的宣传效果。
橱窗设计要新颖
橱窗，是商店外观的另一个重要组成部分，它有两个作用，一是让顾客辨认商店及其商品；二是吸引顾客进入商店。
橱窗，主要是用来陈列各种样品的。从经营者角度看，橱窗是最能集中反映店铺经营商品的特点的，也是最能吸引顾客的手段；从顾客角度看，橱窗已成为衡量一个店铺商品是否充裕新颖的标志，对人们是否进店购买起着很大的影响。
（一）功能独特的橱窗
如果说“店面好像是一个人的面孔”，“店名是店面的眼睛”，那么，橱窗就是店面的鼻孔，是社会商品信息最敏感的地方，可见其重要性，那么，橱窗到底有些什么样的功能呢？
（1）橱窗作为店铺外观的一部分，其特殊的造型设计和所展示的商品很易吸引顾客注意。
（2）橱窗展示该店铺经常销售和新推出的商品，体现店铺的格调；橱窗是向顾客提供新商品信息的窗口；（3）橱窗随着社会环境与自然环境的变化而改变设计，指导流行趋势、引导消费潮流；（4）橱窗很容易吸引行人的注意，增加顾客光临机会，并刺激其购买欲望。
（5）橱窗陈列风格，可以体现店铺的经营风格。
（二）造型多样的橱窗设计
橱窗的造型形式有很多种，一般要根据店铺的位置、营业项目和营业场所的大小而定，普通的有三种方式：一是左边一个或右边一个；二是左右各有一个；三是左右和中央共三个。
橱窗的设计不要拘泥于表面的、传统的做法，而应考虑到橱窗与人、与周围环境的关系，利用橱窗的通透，借助店铺本身的环境，把小的空间融入到大的空间中，制造新颖的醒目的效果。
橱窗，是用来陈列各种商品样品的，所以还必须有橱窗柜。橱窗柜主要是直接用来展示商品的。橱窗柜有各种样式，最常见的主要有以下几种：橱窗使用的材质中，玻璃是极为关键的因素。这其中，茶色玻璃的色泽确能给人舒适、高贵、华丽的联想，又能起防晒作用，对店面的外装饰能起到良好的效果，但茶色玻璃透光性差，行人在外很难看清橱窗内丰富多彩的商品。所以我们在设计时应该顾及商品的特点，否则，商品就要黯然失色，丧失宣传效果。如咖啡馆、西餐店、美容室、理发厅、茶室、快餐馆、酒吧、饭馆等采用茶色玻璃是妥当的，因为上述店堂需要雅致、安静、防晒，不需要给来往行人看到里面细致的情况。而其他需要向外宣传的商品，如化妆品、手表等则应避免使用茶色玻璃。
其特点是高腰，顾客容易看到里面的商品，适合展示小型商品（如手饰、化妆品），以及在西餐厅展示糕点发展到现在，传统封闭性橱窗正逐渐被高大宽畅的玻璃所代替，使顾客从窗外就一直能看到店内的商品，从而既可以发挥橱窗的宣传效果，又能够与店内其他商品形成统一格局。
（三）橱窗设计的要点
橱窗是店面“脸面”的一部分，直接影响着人们对店铺的印象，正是由于这一点，所以要特别注意橱窗的设计。橱窗设计，不管采用什么样的设计方法，都必须注意适应顾客的心理，满足顾客的各种心理要求。
橱窗设计时，对以下要点必须全面考虑：
类似于空中型，但比空中型更具量感，适合陈列昂贵金饰、手表等高价商品其特点是灵活方便，适合不固定的商品展销处（1）保持橱窗设计与整体外观设计的统一性，橱窗建筑设计规模应与商店整体规模相适应。
（2）要方便顾客观看。橱窗横度中心线最好能与顾客的视平线相等，这样，才能使橱窗内所陈列的商品很容易被顾客看见。整个橱窗内所陈列的商品都在顾客视野中。
（3）在橱窗设计中，要注意采取措施防尘、防热、防晒、防风、防盗等。
（4）橱窗陈列的商品必须是本商店出售的，而且是最畅销的商品；陈列要丰满，种类应尽量齐全。
（5）陈列商品时，要讲究顺序。无论是多种多类或是同种不同类的商品，均应系统地分种类依主题陈列，使人一目了然地看到所宣传介绍的商品内容，千万不可胡乱堆放影响消费者观赏。
（6）橱窗陈列品要随时更换，尤其是有时间性的宣传以及陈列容易变质的商品尤应特别注意。每个橱窗在更换或布置时，停止对外宣传时间，一般必须在当天内完成。
（7）注意对特殊商品的保质。例如对一些容易变质的食品糖果以及日光照晒下容易损坏的商品，最好用其模型代替或加以适当的包装。
（8）橱窗应经常打扫，保持清洁，特别是食品橱窗。不卫生的橱窗，会给顾客留下很不好的印象，引起对商品质量的怀疑或反感而失去购买的兴趣。
（9）充分发挥橱窗对顾客的心理影响功能。可采用的方法主要有：
充分显示商品，突出商品，适应顾客的选购心理；塑造优美的整体形象，给顾客以艺术享受；利用景物的间接渲染，满足顾客感情需要。
店门设计，是店面外观设计的最重要的一个部分，店门如果设计得当，会使店铺产生一种整体美。因为设计得当的店门会运用独特的立体造型和协调的总体色彩。引来顾客这个“上帝”的目光，使行人驻足细观，使乘车而过者记住了店铺的特色。
显而易见，店门的作用是吸引人们的视线，引起人们的兴趣，激发消费者进店消费的，店门的作用是如此重要，那么该如何设计它呢？
（一）店门的位置
店门，是顾客进出店铺的必经通道，又与店铺整体外观紧密相关，所以，店门设计的第一步是考虑店门的安置部位。将店面门安放在店之中央呢？还是左边或右边？这要根据具体人流情况而定：一般大型商场大门可以安置在中央，顾客进入商店后可以自由向左右延伸，左右两侧可以增设边门便于顾客步出商场。或将门安置在左右两侧，一个是进口，一个是出口通常入口较宽，出口相对窄一些，入口比出口大约宽1／3。
小型商店进出口部位一般不安置在中央。因为店堂狭小，直接影响了店内实际使用面积和顾客的自由流通。小店的进出口部位，一般选择左侧或者右侧，才会比较合理。
店门位置应当醒目、合理，可以设置一些容易引人注意的东西来引人注意，如可以在店门旁设置门柱、雨篷、绿色植物，有时还可以变换墙面、地面的颜色或材质等。
（二）店门的开放度
店门的开放度可分为开放型、中间型、封闭型等三种形式。店门的开放度的大小，主要关系到店铺入口的通行量和外界对店内的干扰影响。
（1）开放型店铺的优点是顾客进出方便，从而可以提高购买效率和速度。其店铺整体外观多为半型，这类形态多适合于餐饮业，另外则以糕饼店、书店及自助洗衣店较多，见图5—9。
这些种类的店铺所经营的商品单价比较低，但顾客流量较大。
（2）封闭型店铺其设计目的一是为了隔绝噪音，保持店内安静；二是避免灰尘飞入，造成商品污染，从而可以提高店铺的清洁度；三是可以保持室图5—9开放型店铺（正面平面图）内良好的气候，阻止冬夏季冷暖气外泄。闭锁型店铺以咖啡店、茶座、酒吧、糕点店、美容院等适合停留在店内时间较久的店铺都适宜于封闭型店铺。
这类店铺因店门的封闭，无法利用店门吸引顾客注意，所以大多注重店铺外观整体形象设计，其外观多为凹凸型，见图5—10。
（3）中间型的店铺有“犹抱琵琶半遮面”的韵味，这种类型的店铺一般是注重入口的宽敞度和橱窗的设计，借此以吸引顾客视线。其外观一般是平面型，但很多店也使门面突出一部分，见图5—11。
（三）因“地”制宜的店门型态
当然，在具体设计时，设计者完全可以考虑地理条件来把上面几种店铺门面型态组合，借此吸引顾客的视线。设计容易进入的店铺。店铺店门的设计还应同整个建筑物本身设计相吻合，设计时注意考虑各种经济、文化及传统的因素。既可以别出心裁，也可以是古典正统，门面的设计同建筑形式的设计共同构成商店建筑综合体，并且体现出综合美，这种综合美就是整体文化气质、文化精神的体现。
