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第18章 效用价值与供求关系(3)

(3)单位需求弹性,即Ed=1。

在这种情况下,需求量变动的比率与价格变动的比率在任何一点都相等。这时的需求曲线是一条正双曲线。

以上三种情况都有是需求弹性的特例,在现实生活中是很少见的。现实中常见的是以下两种。

(4)需求缺乏弹性,即0即0<Ed <1。

在这种情况下,需求量变动的比率小于价格变动的比率。生活必需品,如粮食、蔬菜等属于这种情况。需求缺乏弹性的需求曲线在坐标轴上表现得比较陡峭。

(5)需求富有弹性,即1<Ed<∞。

在这种情况下,需求量变动的比率大于价格变动的比率。奢侈品,如汽车、珠宝等多属于这种情况。

3.影响需求弹性的因素

(1)所考察的消费者调节需求的时间。一般而言,所考察的调节时间越长,则需求的价格弹性就可能越大。因为,当消费者决定减少或停止对某种价格上涨的商品的购买之前,他通常会花费时间去寻找和了解该商品的可替代品。例如,当石油价格上升时,在短期内,因为替代品的缺乏,需求量可能不会受太多影响,但在长期内,因为各种替代能源的出现,使得消费者可以选择其他能源,因此导致石油需求量较大幅度的下降。

(2)商品的可替代的程度。一种商品的可替代品越多,相近程度越高,该商品需求的价格弹性往往就越大;相反,如果一种商品不容易寻找到替代品,那么其需求的价格弹性往往就很小。前者可以以水果为例,如果苹果涨价而香蕉价格不变,那么就会有很多的消费者选择用香蕉来替代苹果,苹果就表现出很大的需求价格弹性;反之后者,如食盐则很难被其他调料所替代,因此,食盐价格变动很少引起销售量的变动。同时,对一种商品所下的定义越明确狭隘,其被替代的可能也就越大,需求价格弹性也会变大。如果我们考虑两种不同品牌的食盐的时候就会出现这样的情况。

(3)商品本身用途的广泛性。一种商品的用途越多,其需求弹性越大;反之则越小。这是因为,如果一种商品如果具有多种用途,当它的价格较高时,消费者只会购买少量的数量用于最重要的用途之上,而对于其他比较次要的用途,则可以寻求替代品。当它的价格逐步下降时,消费者才会增加购买量以满足一些次要的用途。

(4)商品对消费者生活的重要程度。一般而言,生活必需品的需求价格弹性较小,非必需品的价格弹性则较大。例如,上面的食盐就是生活必需品的一个很好的例子,而音乐会的门票则是非必需品的一个例子。

(5)商品在家庭支出中所占的比例。在家庭支出中所占比例小的商品,价格变动对需求的影响小,因此通常弹性较小;在家庭支出中所占比例大的商品,价格变动对需求的影响大,通常弹性较大。

需要指出,上面只是简单地列举而非穷尽了影响商品需求价格弹性的因素,而且这些因素影响也并非绝对的。决定一种商品弹性大小的因素是综合复杂的,在分析的时候一定要结合实际情况,具体问题具体对待。

二、需求的价格弹性与销售总收入的关系

众多企业都想知道当其采取提价或降价措施时,是否可以增加或是减少收益。这对一个企业来讲通常是至关重要的问题。无论是一般的服务业还是高端的制造业都需决定是否值得提高价格,以及因提高价格带来的收益是否足以抵消因需求下降减少带来的损失。在这种情况下,需求的价格弹性就是一个很有用处的工具,可以为我们解决上述问题提供很大的帮助。

我们会看到:

(1)需求富有弹性(Ed>1)的商品需求价格弹性与销售总收益之间的关系。

价格下降时,需求量(从而销售量)增加的幅度大于价格下降的幅度,所以总收益会增加。这个结论可以解释“薄利多销”这类现象。需要说明的是,同一种商品,对不同的消费者而言,其需求弹性可以是不同的,有时候差别甚至很大。这意味着,生产者可以针对不同的客户群采取不同的定价策略。

航空机票就是这样的一个例子。对于商务人员来说,他们对机票的需求往往缺乏弹性,因此提高这些人的票价有助于增加收益。相反,自助旅游的乘客对于机票的需求的弹性就要高得多,因此对于他们而言,对于旅行的目的地、时间和出行方式有更多的选择余地。因此提高票价会降低总收益。这里的唯一问题是,航空公司能不能找到一种切实可行而且成本低廉的方法来区分这两种不同的乘客,从而可以让其针对不同的对象实行差别定价(实际上是一种价格歧视)。现在的航空公司已经设计出复杂的计算机程序来对其售票系统进行管理。如给予团体购票以一定的折扣,给予提前半个月预订机票的乘客也打折,因为对这些提前做好计划的乘客而言,他们可以有多种选择,因而具有较大的需求弹性;但是对于购买几小时之后即启程航班的乘客,通常是全价,因为售票系统会认为这很可能你要去处理一项意外的商务工作——这是一种缺乏弹性的情况。

(2)需求缺乏弹性(Ed<1)的商品需求价格弹性与销售总收益之间的关系。价格下降时,需求量(从而销售量)增加的幅度小于价格下降的幅度,所以销售总收益会减少。这个结论可以解释“谷贱伤农”,有时候也被称为“丰收悖论”。

经济学家萨缪尔森讲过一个故事:有一年寒冷的冬季冻死了害虫,适于播种的春季早早到来,春雨滋润了成长中的秧苗,阳光灿烂的秋季使得农作物收割顺利,并运往市场。这一年,农业获得了大丰收。可是到了年终,当农民琼斯一家高高兴兴地坐下来计算一年的收入时,结果让他们大吃一惊:好年景和大丰收反而降低了他们家的收入,其他农民的收入也都比往年有所减少,这是怎么回事?农业丰收了但农民的收入反而降低了,这真是不可思议。经济学家把这种不可思议的现象称为“丰收悖论”。

丰收悖论的成因何在?萨缪尔森用需求弹性分析了这种奇特的矛盾现象。他认为:“答案就在于人们对食品的需求弹性。”需求弹性是衡量需求量对价格变动反应程度的概念。如果一种物品的需求量对价格变动的反应大,可以说这种物品的需求是富有弹性的;如果一种物品的需求量对价格变动的反应小,可以说这种物品的需求是缺乏弹性的。一般来说,必需品倾向于需求缺乏弹性,而奢侈品倾向于需求富有弹性。丰收悖论的主要成因在于小麦、玉米等基本粮食作物缺乏需求弹性。因而,就这些必需品而言,消费者对于小麦、玉米这类产品的价格变动反应迟钝。这就意味着,收成好时,农民整体的总收益低于收成不好的时候。也就是说,粮食收成好时,供给增加从而降低了价格,但粮食价格降低并不会刺激需求有较大增加。因此,收成好反而使全体农民的总收益下降了。用丰收悖论,还可以在一定程度上解释我国出现的农业增产不增收的现象。有些学者运用经济学的“丰收悖论”来解读这种增产不增收的现象,并试图避免在农产品市场上不断出现的“丰收悖论”。

(3)当需求具有单位弹性时,价格变化不会引起总收益的任何变化。

三、供给价格弹性

供给弹性通常包括供给的价格弹性、供给交叉价格弹性和供给的预期价格弹性等。但在一般情况下,供给弹性指的就是供给的价格弹性。

供给的价格弹性表示在一定时期内,一种商品的供给量的变动对于该商品的价格的变动的反应程度。它是商品的供给量变动率与价格变动率之比。

在通常情况下,商品的供给量和商品的价格变化多是同方向的,供给的变化量和价格的变化量符号是相同的,所以供给弹性系数一般是正数。

供给的价格弹性根据大小也可以分为五个类型。大于1表示富有弹性;小于1表示缺乏弹性;等于1表示单一弹性或单位弹性;趋于无穷表示完全弹性,等于0表示完全无弹性。

1.供给弹性各种类型的图形表示

(1)供给完全无弹性,即Es =0。在这种情况下,无论价格如何变动,供给量都不变。例如,土地、文物、某些艺术品的供给。

(2)供给完全有弹性,即Es→∞。在这种情况下,价格既定而供给量无限。

(3)单位供给弹性,即Es= 1。在这种情况下,供给变动的比率与价格变动的比率相等。这时的供给曲线是通过原点的一条与横轴成45°,并向右上方倾斜的线。

(4)供给富有弹性,即1<Es <∞ 。在这种情况下,供给量变动的幅度大于价格变动的幅度。这时的供给曲线是一条穿过价格轴的向右上方倾斜且较为平坦的线。

(5)供给缺乏弹性,即0<Es<1 。在这种情况下,供给量变动的幅度小于价格变动的幅度。这时的供给曲线是一条穿过数量轴的向右上方倾斜且较为陡峭的线。

2.影响供给弹性的因素

影响供给的价格弹性的因素很多,其中主要有:

(1)时期的长短。当商品价格发生变化时,厂商对产量的调整需要一定的时间。由于在短期内厂商的生产设备等无法改变(增加或减少),如果厂商要根据商品的涨价及时地增加产量,或根据商品的降价及时缩减产量,都存在程度不同的困难,即供给弹性比较小。但在长期中,生产规模的扩大与缩小,甚至转产都可以实现,即供给量可以对价格变动作出充分的反应,即供给弹性也就比较大。

(2)生产规模和变化的难易程度。一般来说,生产规模大的资本密集型企业,因受设计和专业化设备等因素的制约,其生产规模变动较难,调整的时间长,因而其产品的供给弹性小。反之,规模较小的劳动密集型企业,则其产品供给弹性相对更大一些。

(3)生产的难易程度与生产周期的长短。一般来说,容易生产的产品,如技术要求低,生产周期很短,则产量调整比较快,供给弹性大;反之,较难生产的产品,如果生产周期长,则供给弹性小。

(4)生产成本的变化。在其他条件不变的条件下,如果生产成本随着产量的增加不会增加太多,则产品的供给弹性就大;相反,如果产品增加促使成本显著增加,则供给弹性就小。

四、需求的收入弹性和需求的交叉弹性

除了商品本身价格因素之外,商品的需求和供给还会由于其他因素或其他商品价格的变动而变动。因此,相应的就还存在其他因素的需求弹性和供给弹性。这里,我们只介绍需求的收入弹性和需求的交叉弹性。

1.需求的收入弹性

需求收入弹性是指在一定时期内,一种商品的需求量变动对消费者收入变动的反应程度,是需求量变动的比率与收入变动的比率之比。

在影响需求的其他因素既定的条件下,需求的收入弹性系数可正可负,并可据此来判别该商品是正常品还是劣等品。

如果某种商品的需求收入弹性系数是正值,即Em>0,表示随着收入水平的提高,消费者对此种商品的需求量随之增加。该商品即称为正常品。正常品的需求收入弹性系数可等于1,大于1(奢侈品)或小于1(必需品),它们也分别为单元弹性、富有弹性和缺乏弹性。由此也就可以说明,为什么随着家庭收入的增加,食物开支所占的比例会越来越小,所谓恩格尔系数(等于食物支出除以全部支出)可以反映一国或一个家庭富裕程度与生活水平。恩格尔定律指出:在一个国家或在一个家庭中,食物支出在收入中的比例随着收入的增加而减少。用弹性概念来理解恩格尔定律可以是:对于一个家庭或是一个国家而言,富裕程度越高,则食物支出的收入弹性越小;反之,则越大。

如果某种商品的需求收入弹性系数是负值,即Em<0,表示随着收入水平的提高,消费者对此种商品的需求量反而下降。该商品即称为劣等品。那些低档的日用消费品,就可能具有负的收入弹性,因为随着人们收入水平的提高,人们会更多地购买高档的消费品取而代之。

需要进一步指出的是,不同商品在一定的收入范围内具有不同的收入弹性,同一商品有不同的收入弹性。收入弹性并不取决于商品本身的属性,而取决于消费者购买时的收入水平。这是因为,收入水平提高时,本来被认为是奢侈品的东西也许会被认为是必需品,本来被认为是正常商品的东西,可能会被认为是劣等品。

2.需求的交叉弹性

需求的交叉弹性是需求的交叉价格弹性的简称,它是指在一定时期内,一种商品的需求量的变动对另一种商品的价格变动的反应程度,其弹性系数是一种商品(x)需求量变动的比率与另一种商品(y)价格变动的比率之比。

如果商品x、y的需求交叉弹性是正值,即Exy>0,表示随着Y商品的价格的提高(降低),X商品的需求量也随之增加(减少),则x、y商品之间存在替代关系,为替代品。其弹性系数越大,替代性就越强。

如果商品x、y的需求交叉弹性是负值,即Exy<0,表示随着Y商品的价格的提高(降低),X商品的需求量也随之减少(增加),则x、y商品之间存在互补关系,为互补品。其弹性系数越大,互补性就越强。

当然,如果商品x、y的需求交叉弹性为零,即Exy=0,则说明X的需求量并不随Y商品的价格变动而发生变动,x、y既非替代品亦非互补品,它们之间没有什么相关性,是相对独立的两种商品。

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