广告一炮打响，华力电器从此迅速地走进平常百姓家。销量一下子越居全国同类产品首位。
69.神韵广告
艺术欣赏的至高境界不在于你从艺术表现中得到什么印象，而在于你在这种印象之后想到了什么。广告是一门艺术。含蓄风趣的艺术性广告，比直陈其美的王婆卖瓜式广告或简单的产品介绍广告所产生的效果要好得多，因为它能使人在对产品的质量产生无限的联想。
台湾名牌酱油“一味全”酱油的广告词：
“一家烤肉，三家香。”
通常人们只能见到一个酱油的直接形象，但是由烤肉而联想到酱油，由“三家香”而联想到酱油的质量，不仅使人似乎已经闻到了香气，还能使人们依据自己喜欢的香气标准，去想像酱油的成分，产生非要尝一尝的强烈欲望，真是“神韵尽在不言中”。
这句广告词被台湾广告研究人员当作典型，写进有关广告的书中。如此一来，这种商品的名声，又无形地传遍了世界。
70.悬念广告
有的广告制作者在一个广告中制造悬念，引人入胜，有的则通过一组悬念广告引起人们普遍的高度关注。这就是千呼万唤始出来的悬念广告。台湾野狼125机车广告就采用了后一种方式。
1974年3月26日，台湾的两家主要报纸同时刊出了一则图文式广告，图上画的是一幅漫画式机车，没有注明厂牌，图下端写着几行字：“今天不要买机车，请您稍候6天。”买机车您必须要慎重地考虑。有一部意想不到的好车就要来了。
第二天，广告继续刊出，内容只换了一个字：“请您稍候5天……”
第三天，又只改一字：“请稍候4天。”
第四天，广告写的是：“请再稍候3天，要买机车，你必须考虑到外形、耗油量、马力、耐用度等等。有一部与众不同的好车就要来了。”
第五天，已被吊了几天的悬念获得了“实际补偿”，广告出现了实质性内容：
“让您久等的这部外型、冲力、耐用度、省油都能令您满意的野狼125机车就要来了。烦您再稍候2天。”
此刻，消费者被悬念引发的冲动已急剧加快。
第六天，千呼万唤欲出来，但“犹抱琵琶半遮面”，广告写的是：
“对不起，让您久待的野狼125机车，明天就要来了。”
第七天，“野狼”终于冲进市场，立即成为畅销产品。
在大陆，还有更玄的悬念广告。
《福建日报》某日的一个版面突然出现一大块空白，在这块空白的中间，只是写着一行小字：“明天此处刊登重要消息。”
这下子立即抓住了公众的好奇心，都急不可待地等着，看着第二天此处究竟会刊登什么重要消息。
次日，当焦虑的人们拿到报纸后，打开一看，原来只有“希尔顿”三个字，更是莫名其妙：“希尔顿究竟是什么东西？是商品还是人名、企业？”
好奇的人们议论纷纷，这则广告也获得了理想的效果。
71.公关广告
经营者巧妙地利用名人的知名度开展商品的推销工作，已被大多数企业所认可。
社会上的各种名人都有许多崇拜者，名人的举手投足、穿衣戴帽等都是崇拜者追求的目标。同时，名人的活动又具有极大的新闻性，更具宣传价值。因此，与名人有联系的产品都有较好的销路。
在我国利用名人推销最为成功的一例，要属于“飞鸽”牌自行车开展的一次活动。1989年2月，美国总统布什访华，有关方面利用外国首脑来访、接待一般要赠送礼品这一惯例，巧妙地做了一次“国际大广告”。
布什曾就任过驻中国联络处主任，不少人知道布什夫妇喜欢骑自行车。于是有关方面决定送自行车作为礼物。当我国领导将两辆。“飞鸽”牌自行车赠送给布什夫妇时，他们非常高兴。布什还跨上自行车骑了起来。
这个情景被国内外130多家报纸作了报道。不久，一些外商专程来天津看样订货，法国一客商一下子订了30000辆飞鸽车。布什总统返美后，在白宫草坪上骑飞鸽车，再次被美国新闻媒介作了报道。送飞鸽车取得了公关、推销双重效益。
72.促销广告
1987年5月，某省食品厂在报上登了一个奇特的广告，广告内容是这样的：
致广大消费者——
本厂××牌营养米粉近来在市场上严重脱销，给群众生活带来极大不便，许多群众纷纷来电询问。本厂附近居民也对来本厂接货的汽车堵塞交通十分不满。本着为人民服务的原则，本厂特登报公开解释道歉。本厂××牌米粉脱销有三个原因：一是购买××牌米粉的消费者增多；二是本厂生产线陈旧，产量增长幅度小；三是本厂销售科科长擅自批发给个体商贩。目前我厂正加紧安装调试新的生产线，投产后产量预计可提高5倍，基本上可以满足群众的需要。另外，我们已经给销售科科长以行政记过处分，并撤销其科长职务……
这则广告看上去像是“揭短露丑”检讨书一般的广告，却产生了奇妙的力量，使该厂库存积压的数十吨××牌米粉一售而空。
广告只字未提这种米粉如何有营养，如何畅销，但是妙就妙在通过“销售科科长擅自批发给个体商贩”，“旧生产线”跟不上消费的需求量，来购货的车辆阻塞交通等情形，向广大消费者暗示，这种米粉十分走俏，于是人们不知到知之，从反映平淡到积极购买，从而扩大了销路。
73.不惜本钱广告轰炸
沈阳飞龙医药保健品集团总裁姜伟在中国保健药品市场上是位风云人物。他的成功在于他发明的“延生护宝液”以及为“延生护宝液”所做的气势宏大的广告攻势。
随着经济的发展，城市居民的生活水平愈来愈高，人们希望通过各种方式延年益寿、增进健康，其中包括服用医药液之类的进补药物。
姜伟看准了这一现代生活新潮，运用他平生致力研究的中医学知识，研制出“延生护宝液”。这种药融合15种名贵中药，汲其精华，能够增强人体的新陈代谢、延缓或抑制细胞衰老，甚至有治疗衰老的作用。辽宁省药品评定委员会对于“延生护宝液”的功能作了肯定的结论。
姜伟成功的最大秘诀是不惜在广告上投入巨资。他在广告中攻城掠地的主要手法是定期或不定期地买下该城市党报的整版版面和该市电视台的黄金时段来作“延生护宝液”的宣传，使人们在意念中觉得“延生护宝液”常在身边，久而久之，不可离散。尽管广告费用直线上升，甚至达到同利润平分秋色，分庭抗礼的地步，但姜伟仍乐此不疲。
74.戏剧性广告
产品声誉受到伤害怎么办？有的厂家更换品牌名称，有的厂家则“将计就计”闹它个天翻地覆，清清白白。
台湾“玛莉G—11药皂”，就是依靠广告起死回生，卷土重来的。
“玛莉G—11药皂”一直是销路很好的商品，但由于一度传说美国进口的药皂中“G—11”含量过大，有害人体，于是它的销量一下子萎缩了2／3。
受此打击的制皂公司好不烦恼，他们做了广泛的调配和试验，弄清事实并非如此之后，下决心要扭转民众的心理趋向，并设计了一组起死回生的戏剧性广告。
前三天，他们在台湾地方主要报纸上同时刊出一则“玛莉G—11征求受害人”的广告。
广告上有一位律师照片，内文说明凡是因使用“玛莉G一11”有不良反应的，经公立医院证明、复查属实，就可以得到50万元以上的赔偿，并让受害者10天之内将有关证明直接寄到律师事务所。
三天以后，又刊出这幅广告，只在标题中印出“截至目前为止，还没有应征受害人”。
又过了三天，广告再次出现，标题中说“应征受害人有两个”，然后说明其中一个没有医院证明，不予受理；另一个正在复查之中。
再过三天，广告再次出现，题目为“谁是受害人？”说明那个受害人经复查，皮肤红疹为吃海鲜所致，其人已自行撤诉。并申明：一过10天期限，就不再受理此类案子了。
等到超过10天期限后的第五天，这家公司登出了整版广告，标题为“我是受害人！”文字说明：寻遍世界各地，并无G—11致病先例，广告上设计了一副手铐铐着玛莉G—11药皂。
这组富有戏剧性的广告，悬念、冲突、高潮均安排得天衣无缝。广告中两个应征受害人出现，属于“假戏”，而这个假戏具有吸引顾客关注的效果。请律师出场的“细节”，则可增强顾客对广告的信赖程度，无形中也提高了制皂公司的信誉，它使这种药皂的质量有了某种“法律保障”。
因此这套广告刊登出来之后，立即引起了极大的轰动。轰动之余“玛莉G—11药皂”迅速起死回生，销售量不断上升。
75.联袂广告
新颖的广告无孔不入，无时不在，但有一种被广告学者推崇的联袂广告，或称之为“伙伴广告”的新型广告，却颇引人注目。
巴黎街上有一幅巨大的广告。画面上是一双硕大的阿迪达斯运动鞋。乍一看还以为是ADIDAS推销运动鞋，细瞧鞋的旁边还有几行文字说明，内容是：新雷诺（TwingoEasy）无离合器踏板，行车万里，ADIDAS鞋依然完好如初。原来是借鞋说车的广告。它构思突兀，别具特色。据介绍，TwingoEasy是雷诺公司近期推出的新车型，采用了新式离合器装置。为突出这一特点，广告设计人员从离合器踏板想到驾驶人员的脚，又进一步联想到鞋，于是离合器与鞋这对似乎不相关的事物竞巧妙地联系在一起。经与ADIDAS公司商妥，联合推出鞋车合一的广告。广告效果如何？设计人员请教4名制鞋商，他们的突出印象就是广告体现了一种联合精神，尤其体现了新车型的主要特征。
联袂广告并非始于雷诺公司的广告设计部。几年前，出于扩充市场的考虑，精明的制造厂商往往借助名牌产品来扩大自己新产品的影响，具体做法就是在名牌产品的广告中留一块空白，印上或贴上自己的广告。费用一般是整幅广告的一半左右。这种合作形式一般被认为是第一代联袂广告，其特点是以大带小、借知名扬不名。雷诺与阿迪达斯的伙伴广告则为第二代联袂形式，它实际上是世界上一些大企业、大公司携手合作占领市场的趋势的反映。两者都是名牌，都有雄厚的财力，而且互不干扰对方市场。这种广告以完全可信赖的声音与消费者交流，使消费者产生踏实放心的感觉，刺激消费者的购物欲望。在美国市场，名牌公司合伙生产、销售、联手推出广告已显强劲之势，而且收到明显的经济效益。
联袂广告目前尚未成为一种主流，但它反映了广告业的未来走向，表明名牌不仅是一种巨大的无形财富，也是一种极为重要的交流语言。
