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第9章 构建商业帝国(2)

一、健康产业:东风已备

健康产业的发展是大势所趋。各国均在抓紧制订和实施“国家健康促进”行动计划,健康及其相关产业成为重点关注领域与优先发展方向。如:美国正在实施第三个“健康人民2010”规划;欧盟国家正在实施第二个“欧盟成员国公共健康行动规划”;日本正在实施第三个“健康日本21”国家促进行动计划;中国正在制定实施“健康中国2020”战略规划。国际上有关健康管理的定义虽尚不统一,但基本达成共识;各国健康管理与产业体系正在构建,科研与学科体系构建成为重头戏;健康管理的服务需求不断扩大。市场前景无限,服务模式呈现多样化;信息技术与金融保险逐渐成为开展健康管理的重要支撑;慢病风险控制与社区健康管理服务是各国关注的重点领域;健康与生产力管理越来越受到各国重视,正逐步发展为群体健康管理的主要形式和促进社会经济可持续发展的重要途径。

据统计,目前全球股票市值中,健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。发达国家健康产业占国民生产总值的比例普遍超过15%,健康产业成为带动整个国民经济发展的巨大动力。例如,美国的健康产业总值约为1.5万亿美元,而中国只有400亿美元。因此在中国经济快速发展的大背景下,中国的健康产业将会迎来巨大的发展。

而从投资机会和投资热点方面来分析,目前有近600亿美元的资本在关注中国的医疗健康市场,亟待开拓,中国医疗健康产业已成为中国乃至全球投资市场重要的投资领域。尽管我国医疗健康市场的发育比起美国等发达国家,尚处在一个稚嫩的阶段,但已经显示出极大的增长潜力,在医改、产业升级与转移、人口结构变化这三条主线引导下,中国医疗健康产业的投资机会将越来越多。其中很多热点尤为引人注目:

(1)制药领域;

(2)医疗机构领域;

(3)医疗机械领域;

(4)新药研发外包领域;

(5)医药物流配送领域;

(6)健康管理服务领域。

随着社会的发展,人们的生活已经发生了很大变化,特别是经济富裕的人群,他们的生活节奏加快、社会竞争激烈、饮食结构改变、环境污染等,这些变化无不威胁着健康。世界卫生组织研究表明,亚健康人群已占总人口的70%左右,人们的健康意识越来越强,越来越多的人开始注重健康,定期健康体检、咨询心理医生等,其中很多富人开始接受以体格检查为开端的健康管理服务。

所谓健康管理就是主动经营健康,是对个人和人群的健康危险因素进行全面的监测、分析、评估,提供健康咨询和指导,以及对健康危险因素进行干预的全过程。

我国卫生部统计:一个人治病的费用,用在健康教育和健康促进方面,可以使26个人受益。据世界卫生组织统计:健康教育、治疗、抢救的投资比例为:1:8.5:100。

怎样才能真正有效地为人类健康服务?这是谢徵江在关注健康产业后一直思考的问题。革命与创造的过程往往来自于灵光乍现。一则关于针灸的新闻(摘录)引发了他的灵感。

西方国家一直以来对包括针灸在内的中医疗法持怀疑态度。由于中医只是代代相传,其治病原理缺乏深入研究,所以在西方医学专家的怀疑目光下,一些人甚至提出了“全盘否定中医”的口号。可是,西方国家的科学家并没有因此停止对中医的研究,近日,美国和英国的科学家通过实验首次证明,中国古老的针灸术的确可以缓解某些疾病造成的痛苦。

关节疼痛明显缓解

美国国家卫生研究院的一个科研小组对中国古代的一些治疗方法进行了多次大规模的实验,而针灸可以缓解病人痛苦的结论就是这其中一项实验得出的最终结论。与此同时,英国也对中医针灸术进行了一项规模较小的实验,实验结果表明,使用针灸治疗还可缓解患有慢性颈椎病病人的痛苦。

美国的科研小组所进行的这项实验,对象是570名患有骨关节炎的病人。这些病人的年龄都在50岁或50岁以上。病人在参加实验的前一个月都感觉自己的膝部关节有严重疼痛感。这些病人此前从未接受过针灸治疗。病人可以自由选择治疗方法:真正的针灸法,“假”针灸法或参加自助课程,学习自我护理的知识。实验共持续了26周,在此期间,这些参加实验的病人可以继续接受正常的医学治疗,包括服用消炎和止痛药。

这个研究小组在《美国内科年鉴》上发表的报告中写道,在实验进行到第8周时,那些接受了真正针灸治疗的病人比起接受假针灸和自我护理的病人,他们的患病关节的活动能力明显增强,而到第14周时患病关节的疼痛感也明显缓解。接受真正针灸的病人患病部位的疼痛感减少了大约40%,关节的活动能力则增强了近40%。

针灸疗法的科学解释

针灸是中医特有的一种治疗方法,在将细针刺入人的体内时必须保证落针的穴位要绝对准确。中医的针灸术是基于一种“精气说”,精气在人体的一些固定经络间循环,一旦某处的经脉由于阻塞而无法使精气通行就会引发疾病。中医认为,在一些部位刺入药针可以打通经络。

而按西方科学观,现在还没有找到经络存在的证据。这种经络也就是中医中所讲的12脉,其中有6脉在手腕部,通过把脉医生就可以为病人作出诊断。针灸所用的药针共有9种,每种都有不同的功能。落针的角度和速度以及是否需要搓捻、抽出或将药针留在需要诊治的部位上都要视病人患的是何种疾病而定,即“对症下针”。

目前还没有针灸可以治愈疾病的有力证据,但有证据表明针灸可以缓解痛苦。这其中的原因很可能是通过药针来阻止神经刺激的传输。另一个针灸能缓解病痛的原因就是针灸的心理安慰作用,这和医生给病人开的安慰剂是同样道理。病人在接受治疗时往往有一种感觉病痛减轻的倾向。不管治疗是否有效,病人的这种心理作用会使他们的疼痛感得到某种程度的缓解。

只能作为辅助治疗

当然,针灸也有它自身难以克服的一些缺点。其治疗效果只是能减轻病痛而不是彻底治愈疾病;还有,由于针灸操作较难,能用针灸法来为病人治疗的医生人数非常有限,医生要想使用针灸为病人治疗必须要先接受培训,这就大大限制了针灸的广泛应用。

二、健康、科技、资本初步碰撞

每十年就会有一些配合时代的伟大产品出现。20世纪70年代是微波炉,80年代是录像机,90年代是电脑和互联网。在未来几年中,也一定会出现这样的机会!世界顶尖经济学家保罗·皮尔泽曾预计,到2013年,与健康相关的产业将为美国经济带来每年10000亿美元的收益,这些收益来自为大众提供令人更健康、更美丽、延缓衰老或预防疾病的产品和服务等。

21世纪初的伟大产品是什么呢?肯定是来自健康产业的产品。谢徵江明白,研发是企业持续发展的原动力,是提供高品质服务的前提条件,对他来说重要的是不断创新,他要做市场上没有的,那样才更具成就感。于是,经过缜密的考察和研究,2010年,公司投巨资建立灸导仪研究所,同各大高校和科研机构携手合作为人类健康研发更高端的产品。

通路布局

作为一家立足走向世界的企业来说,仅仅有自己研发的高科技产品是不够的。因为商业成功首先需要好的产品、服务和体验,然后要有好的商业模式(分销模式)。学习那些已经被证实的成功模式,是最快的方法。谈到分销模式,不能不提到两个人,一个是比尔·奎恩博士,另一个是贝克·哈吉斯。比尔·奎恩博士虽是一个盲人,但他是一个智者。他洞察到人类的三种消费类型:一是生产者,二是消费者,三是生产消费商。通常,生产者生产和销售产品或服务,他们是人类需求的提供者,他们是赚钱的人;消费者是花钱的人;而消费商(又称为生产消费商)由于参与了实现财富的商业模式,能够在聪明地花钱的同时赚钱。这就是比尔·奎恩博士的消费商分销模式。

贝克·哈吉斯的《管道的故事》同样说明了一个引人入胜的分销模式。面对新世纪、新商机,你是给自己修建一个财务自由的管道,还是永远自己挑水喝呢?你是建立自己的分销有限公司,做自己的CEO,还是给别人的管道当雇工呢?

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