修辞立其诚

清代文人伊秉绶（1754-1815）有这样一副墨迹：正义不谋利，修辞立其诚。今天先看上联“正义不谋利”。这一句出自《汉书·董仲舒传》，原文为：夫仁人者，正其义不谋其利，明其道不计其功。大意是：仁人志士做事，只看它合不合道义，而不考虑它是否对自己有利，也不考虑它能否取得成功。这一句说的，正是传统文化中著名的“义利之辩”。这个“义”和“利”，到底该怎么讲呢？