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第21章 借品牌资源发展农家休闲旅游的花园岗村

花园岗村是由白水坑水库库区7个自然村的移民与清湖镇原上坞村组建而成的行政村。靠党和政府的惠农富民政策,靠各级党委、政府的正确领导和大力支持,靠花园岗村人“生态立村、工业强村、旅游旺村”的科学发展理念和奋力拼搏,改变了面貌,闯出了一片新天地。到2010年年底,村集体经济收入127万元,村民人均纯收入9847元,改变了建村初始村集体经济负债1畅7万元的局面。

2010年,花园岗村依托江郎山、清漾毛氏、和睦彩陶等周边丰富旅游资源的优势,打响“中国幸福乡村”品牌,率先成立“江郎山农家乐协会”,全村把发展乡村生态休闲农家旅游产业作为促农增收的重要途径。目前,花园岗村已开办农家乐16家,建成农家标准房75间。全村从事第三产业人员占全村总人口的15%,从事第三产业人员每年人均收入超万元。

(一)注重政府引导,强化政策扶持

近年来,在市委、市政府的正确领导下,在清湖镇党委、政府的大力支持下,花园岗村突出把发展乡村休闲农家旅游作为推进“中国幸福乡村”建设的重要举措,制订出台了许多相应的发展计划、发展目标和发展策略,形成了由镇、村、户多层次推动的乡村旅游发展格局。花园岗村为更好地推动乡村农家旅游有序、较快发展。一是加强村庄基础设施建设,提升村庄环境卫生。进一步完善村民自主开展基础设施建设的鼓励政策,主要对村庄绿化和庭院环境整改情况进行鼓励。如对建房户主动消灭“赤膊墙”的每户给予500元奖励,对发展农家乐建成标准间的村民每床奖励500元,村民之间每带出一家农家乐的村里奖励“师傅”100元。二是对村民进行素质培训,提升整体服务水平。村里加强对业主和从业人员的业务、技能、礼仪礼节等培训工作,对发展户进行创业知识辅导,落实卫生措施和服务措施,提高服务水平。目前,全村“一户一人”培训覆盖率达到100%。三是出台优惠政策,提振发展信心。村里利用“信用村”品牌,与农村信用合作银行协商,对发展第三产业的村民提供信贷优惠政策。同时,加快土地流转,支持规模产业发展,指导农户建好白菇、蔬菜、杨梅等种植基地,作为打造乡村休闲农家游辅助的一大特色。

(二)注重村民意愿,抓好宣传发动

观念一转天地宽,花园岗村为发展休闲农家游活动,村两委干部积极地做好宣传发动工作,让村民充分认识到人均拥有60平方米空闲房屋,如无利用其价值,就是一种资源的浪费。村里采取“走出去参观考察,请进来上课培训”等方式,让村民加快转变观念,主动投入到发展休闲农家游项目建设中。在此基础上,村里尊重每个村民的意愿,发动民间投入,由村民自己主动出资,依靠他们的智慧和双手,大力促进乡村旅游的快速发展。现如今全村共发展农家乐16家,拥有床位208张,直接从业人员达150多人。自2010年3月20日开业到年底,9个月的时间就已经成功接待了省内外游客169批2万多人次,其中仅每床每天15元的住宿费收入,就达17畅8万元。业主户平均创收1畅1万元,其中曹立明农户创收1畅6万元。2011年,江郎山农家乐已经接待了5000多名游客。目前,花园岗村已与上海一家旅行社签订了每年不少于2万人来村休闲观光的协议。

(三)注重本地特色,用好品牌资源

要打响休闲农家旅游品牌特色,就要挖掘本地的农耕文化。花园岗村充分利用创建“中国幸福乡村精品村”这一契机,依托江郎山、仙霞关、戴笠故居、廿八都古镇、浮盖山洞群等核心景区,围绕“原生态、农家屋、特色菜”做文章,突出“寻古镇遗风、逛和睦土窑、游移民新村”的独特主题,借助天然美景及丰富的文化内涵,吸引都市人的眼球,形成了与众不同的乡村风格和乡村特色,增强了乡村休闲农家旅游的生命力。

(四)注重管理创新,引导规范发展

花园岗村对农家乐宾馆房间的布置建设都严格参照星级宾馆房间的标准,进行统一规划招标建设,结合村庄布局,突出农家特色。依法注册成立江郎山农家乐协会,对目前的16家农家乐实行星级管理。在管理过程中,不断探索创新管理手段,切实加大管理力度,确保了乡村旅游业的规范发展。村干部认真落实管理体制,确保有人管事,有人理事。2011年花园岗村将广发动、深挖潜,计划年内再发展30家左右农家乐成员,力争日均接待游客量1000多人。

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