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第17章 高手过招 (1)

1.Insight的不同

第二天下午,Jerry把做好的稿子打印出来,到了ECD的办公室。

ECD见Jerry来了,笑着让他坐在沙发上,又拨了一个电话:“BK呀,你过来一下。”

咦?还要叫BK?Jerry觉得有点突然。转念一想:也好,让ECD看看BK对自己的态度如何。

不一会儿BK来了,七只耳环闪动着坐在沙发上,故意和Jerry拉开了距离。

ECD笑着说:“BK呀,Jerry这边也做了一张云逸的稿子,我们一起来看一下。”

BK点点头应着:“看看吧!”BK知道Jerry的创意不怎么样,所以他已经准备好给他来个“大批判”了。

Jerry于是先把大家讨论的思路讲了一下,然后把稿子打开。只见画面上有个一头黑发的女孩子,正用浇花的水壶给自己的头发浇水,标题是:你没有第二次机会,来给人留下第一印象。

看到稿子,ECD点点头:“嗯,这个idea还是很不错的。因为第一印象的重要,所以要时时珍惜自己的头发。BK,你觉得呢?”

BK一笑:“不怎么样!垃圾!”

ECD和Jerry都没想到BK这么直接,直接得近乎无礼。ECD问:“如果是你,会怎么做?”

BK答道:“你等等。”说着就走出去了,不一会儿拿回一张稿子,往桌上一放,意思是说:“自己看吧!”

Jerry站起来仔细看这张稿子,只见画面上是一个女人端坐着,而她的一头秀发很长很长,长发一直延伸到女人的怀抱里,所以女人就像怀抱着婴儿一样在抱着那长长的秀发。标题:珍爱秀发——云逸。

看了这张稿子,Jerry有些意外,但是也不得不佩服BK部门的想法。这个idea很单纯、直接,一看就知道是很喜爱自己的头发,而且画面非常具有灵性,也有感染力,会感染到消费者。

ECD看了BK的稿子,点点头:“好想法,很简洁。”又说,“Jerry,我建议你们小组还是多向BK学习,毕竟他是更有经验的。”

Jerry点点头,尽管BK那么无礼,但论起专业来还是他比较强,是值得自己学习的,于是很有诚意地说:“嗯,这个创意真的很棒!”

此时,BK的脸上写满了不屑。

ECD又把两张稿子放在一起,审视了一番,说:“其实两张稿子对比来看,就会发现,大家都注重了insight(洞察)的挖掘。这里我们要注意,insight和insight之间也有不同,也有高下之分,我们要尽量深入,去挖掘让消费者更有感触同时也更喜爱的insight。另外,BK的这张稿子,画面好,Jerry的稿子呢,文案好,可以说各有侧重,所以希望Jerry能多加强画面感,毕竟,一个画面胜过千言万语。而BK这张可以加强一下文案。”

Jerry点点头。

BK摊开双手,左手写满了无奈,右手也写满了无奈。

ECD微微皱了皱眉。自己这个下属能力虽然很强,但就是太傲气了点。虽说有才华的人可能本身是会有点骄傲,但BK做得总有点过分,ECD是爱才之人,但也不希望自己的手下太过无礼。

BK倒无所谓,你怎么看我是你的事,就凭我的能力,给公司带来了这么多的广告奖,就算在这混不下去了,拿着这些在D&O获的奖到哪个公司去还不是一样做个CD?

这时,ECD忽然转过头看看Jerry,又看了看BK,说:“对了,我想……正式邀请Jerry来做YOSA的比稿,你看怎么样BK?”

BK一听,急忙阻拦:“不行不行,这个方案一直是我在做,还是我做下去吧。”

“你的工作量我知道,我看这个还是交给Jerry做!”ECD坚持,他不想太由着BK的性子了。

BK耸耸肩。

ECD又看着Jerry:“怎么样,可以做好吗?”

“好啊!我尽力而为吧。”Jerry说,他按捺住自己激动的心跳,因为他不想让BK看出来。

ECD说:“嗯,我希望你在这次比稿中能够发挥出你和你小组的实力。”

Jerry点头:“好的,我一定会努力。”

ECD又说:“如果今后工作中有什么问题,可以第一时间找我,或者BK。”

Jerry点点头:“太谢谢您了!”

当Jerry走回座位时,他还是心痛了。是的,BK部门的创意明显比自己小组做得要好,看来自己还是有差距的,需要多久才能追上这段差距呢?这个问题没有答案,Jerry只能长叹一声。

2.干扰进攻球员

在创意部尽头,放着一台桌上足球机,现在有不少广告公司都选择了在公司里放这个,难道这个足球机对创意特别有用?现在,只见一颗白色小足球在场地上跳跃穿插着,那些塑料球员们都抱着一颗杠杆,而那些杠杆分别握在两个人的手里。

“叭——”随着BK一记远射,球进了。

“5比4。”BK说着,拉动了一下桌子侧面的记分牌。

刚说完,那边Sam也靠前卫的晃动进了一球。“5比5!”Sam也拉动了记分牌。

看来两个人的球技旗鼓相当。

BK今天有些不爽,所以他的动作也很大力、火爆。

Sam一边开球,一边笑着问:“怎么了今天?我看你好像有点心情不爽。”

BK:“别提了,YOSA的比稿还没做好。”

Sam:“哦?什么时候提案?”

BK:“下周提。”

Sam:“那还来得及呀,你急什么?凭你BK的水平,什么提案还不都是轻松搞定?”

BK耸肩道:“是啊,我现在急也急不了啦,ECD回来了。他把这个单给那个家伙了!”说完,眼神往右边一闪。

Sam明白,那个家伙,当然是指 Jerry:“我靠,这样啊,ECD也真是的,不看看他那水平就敢把这么重要的活儿交给他做?”

BK:“可不是嘛,交给那个垃圾,能做出什么来,上次让他做云逸的创意,结果做出来真是垃圾!”又说,“其实不是ECD给他的,而是他自己抢的!”

Sam一愣:“难道他吃了豹子胆了,敢和你抢Brief?”

BK点头:“是啊,前两天他说想练练创意,于是就和Eva要了Brief,Eva也真是的,想都没想就把Brief给他了。”

Sam:“这你得和Eva好好谈谈,怎么胳膊肘往外拐呢!”

BK:“Eva总这样,大大咧咧的!”

Sam想了想,说:“交给那家伙做也好!就像你说的,他只能做‘垃圾创意’,凭他做的创意肯定过不了ECD的关,这是比稿,不是平时的小打小闹,他肯定搞不定,到时候,ECD想后悔都来不及了。”

BK看了看Sam,冷笑道:“到时候,恐怕他这个家伙也吃不了兜着走了。”

Sam:“嗯,咱给他来个以静制动。”

BK点点头:“现在也只能如此了,不过我也不想干坐着不动,还是得想想办法……”说着把球杆一放,一记球射出去。

Sam用守门员的姿势稳稳收住球,说:“嗯。”

两个人在前场争夺着球,BK道:“对了,也要有些防守,以便给对方造成一些阻力。”

Sam答道:“是的,真正在球场上干扰进攻球员的最好办法就是……”说着把球拦住,“合理犯规!”

BK会意,他笑了。

3.人性冷暖的温度计

会议室里,Jerry有点按捺不住内心的澎湃,各种各样的创意已经在他脑子里疯狂起舞,他的眼睛一直盯在YOSA的简报上,这是他到D&O真正意义上的第一个大Brief,分量很重,他拿着Brief,思绪却已经飘出去很远、很远。

黛子跟Tina说起最新的3D动画片,Tina就满眼放光,双手握成拳头在胸前拼命晃动:“啊……我一定要看,我一定要看,如果今天不加班我们就去看吧。”

刀子看看Tina,不觉皱起眉头:“你们两个也够幼稚的,都多大了,整天讨论的不是漫画就是动画,不是宫崎骏就是奈良美智,真搞不懂。”刀子将嘴巴撇到耳朵根。

“你懂什么,你这个土老帽!”

“你一点审美都没有,当然不懂!”

黛子跟Tina一起抢白刀子。

“我是不懂,我只知道这样下去你们两个估计就成老姑婆了,肯定嫁不出去!”

“要你管!反正也不会嫁给你!”

“就是,你还是担心自己吧!”

“瞧瞧你那俗气的样子,估计将来娶个村妇差不多。”

“就是,你也就配‘农妇山泉有点田’吧,哈哈哈哈……”

“你你你……”刀子指着黛子跟Tina,一时说不出话来,他把头转向办办,办办却举起双手,作告饶状。

刀子把手往桌子上一拍,摇头晃脑地说道:“唉,唯女子与小人难养也……”

刀子这一拍惊醒了发呆的Jerry。Jerry看大家都到齐了,就站起来说: “一个好消息,一个坏消息,你们想先听哪个?”

“好消息!”刀子脱口而出。

“先听坏消息吧!”黛子反驳。

“为什么要先听坏消息?”刀子脖子一梗,跟黛子较劲。

“那你又为什么要先听好消息?”黛子反问。

Jerry也很好奇,不同性格的人会有不同的选择,他也想听听原因。他看看刀子,再看看黛子,等着他们说出自己的理由。

“我要先听好消息,是因为我喜欢听好消息呀,难道你喜欢听坏消息吗?”刀子说。

“可是先听好消息也不代表坏消息不会来啊。” Tina跟黛子是一个想法。

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