这也是在进一步激发顾客的购买欲,一步一步引导他来购买。可能顾客头脑较清楚,从你提供资料介绍中迅速抓住了一些关键点,正是这些不理想之处使他下不了决心。这时,你就应该站在顾客的位置上,从他的利益出发,追踪其思路,会同顾客一道来考虑解决问题的办法。比如说,你可以用暗示性的方法跟他讲:“这是一个很重要的问题,让我们一道来研究好不好?”或说:“的确,正如您所看到的,这就是最重要的地方,而这也哈恰是我要向您推荐这个产品所体现特点之处。以前使用的减肥食品都需要配合节食,使人难以忍受,但这种营养素却在您实行健美计划的同时,随心所欲,且不会产生副作用……”
此外,还可以用下列方法应付“我考虑一下”的话。
“对不起,我知道您很忙,可是我设法每天都来呀。我想您所担心的也许是交付问题吧!若不妨碍您的话,我们还是仔细谈一谈吧!”
(4)顾客“挑三拣四”
有些顾客会向直销员说:
“我要这种,那种不好。”“你们制造产品总不注意这一点。”“谁要花钱买不好的东西?”
顾客之所以有此类反对的意见,差不多都是出于误会,也许是故意妄下结论,说这是好的,那是差的。举例来说:发生了一起交通事故,争辩起来,如果甲方发现乙方是某公司的直销员,甲方恐怕不会去买这家公司牌子的商品了,这就是因为以偏概全的缘故。做直销工作的人会很多,一是某人与某个直销员发生了不愉快的冲突,他就会对这家公司的直销员产生反感,进而讨厌这家公司的产品。另一个可能的原因是听到了其他顾客对产品的抱怨,或是因为产品的售后服务不能令人满意等等。这个时候,直销员应该找出他厌恶的原因,用间接的方法,抹消其脑海中的坏印象,解除他的误会,以便顺利进行推销。
当顾客说:“再比较一下别家的产品吧?”的时候,你可这样应付他“事实上这样做很有道理,俗话说‘货比三家不吃亏’嘛。比较比较,这样你才会发现我们公司的商品性能是多么优越,任何人只要看到我公司的产品,都不会轻易放弃时机的。”
当顾客说:“如果是××家公司的产品,我就准备购买”时,作为推销者的你,要做出一幅恍然大悟的样子,“原来是这样。可是您要知道,我们和那家公司有着密切的业务往来;生产出的许多产品在性能和价格上也不分彼此呀!”如果你在那家公司有自己认识的熟人,这时离座片刻,在顾客面前打个电话过去聊会儿天,可能会对你的推销产生意想不到的效果。
有的顾客也许会说:“现在我没有现金,无法购买。”你可以这样回答他:
“我并不是请您马上就买下,同时我也不急着要现金,只希望您能暂时试试这个产品,只要您付少许的定金,余下的钱可以办理分期付款。”
“是啊!我知道您很喜欢我们的商品,我们可以给您一点时间,让您考虑考虑。我也可以为您多关照一声,不让您在价钱吃亏。我们不妨先谈谈有关合同和必要的文件,在两三天内。约定个日期给您送来,您可以照今天的优惠价格买到商品。”
如果顾客提及以前使用这些产品出现过的问题,你应表示诚恳的歉意,然后强调现在和以前不同了,让顾客知道情况已经改进很多,只要礼貌地致歉,就可以摒弃过去的偏见和误解。这时直销员负有一种处理善后工作的职责,一旦收拾好这个烂摊子,就会使顾客回心转意,然后就可以进一步展开游说了。假定顾客说:“这个好。”“这个差一点。”使你无法从旁敲定他的真实想法时,你不妨先谈谈令他欢喜的话题。如顾客说:“这种机器可能不太好用。”那么你就应该手把手教他在示范用的机器上操作,让他心有所得,凡事都事出有因。要通过观察、找出原因来思考对策及方法。
5.学会接受拒绝
没有人做任何事情永远百分百成功。迈克·乔丹的投篮命中率也不到50%,全世界最畅销的书《飘》、《与成功有约》、《心灵鸡汤》,第一次都是被编辑退稿。在你迈向成功之路上,要有被人拒绝的心理准备。
所以,当你使尽全身解术,还是无法说服对方的时候,一定要学会接受拒绝。
1.拒绝是你工作的一部分
推销是从拒绝开始的。只要你开始推销,你就会面对别人的拒绝,甚至冷漠。只有战胜顾客的拒绝才能取得推销的成功。
2.眼光放在长远之处
在你整个生活中,被拒绝的事,根本就是小事一桩,生活仍会继续下去。
3.对你的痛苦有所觉悟
记住三件事情:
(1)这将会成为过去;
(2)现在有许多人,有些还是你的亲人,也是跟你一样有不幸的事情,甚至比你更凄惨;
(3)推销只是你的职业,不是你的生活。
4.了解别人为什么对你那么恶劣
别人对你那么丑陋、恶劣、粗鲁,那是因为他们受到创伤,痛苦或是害怕。如果你了解到他们的恶劣,是因为他们自己的性格有问题还是人格不完整,你的心理应该会比较舒坦一点。
5.将你的本身跟你的角色分开
你本身是你作为一个对于价值观的感觉,你所扮演的角色,在这里就是打电话给买方的人。以10分来评的话,对自己本身的评分应该都是10分,因为你必须对自己有十足的自信。另一方面,你在打电话给买方这一个角色上,给自己的评分就会有很大的变动,从0到10都有可能。这个分数和你自己是谁没有太多的关联。
6.将拒绝视为两个人在某一时间的交际行为而已
被拒绝并不是代表你怎样,只不过是两个人在实际上的失误而已。买方对你说不,并不是对你这个人。虽然你的销售业绩不够好,并不表示你的人不够好。
7.将拒绝视为无价之宝的教训
被人无情拒绝,让你对于在寻找线索、接洽买方、与人建立和谐气氛上,学到更多。你应该说:“我又学到不可以这样推销。”
8.看看自己的成就
回想你过去的成就,称赞自己如何达到今天的地位。想想最近的挫折,跟你在教育、工作、生活上的成就相比,简直就不算什么。
9.让身心休息一下
如果最近的销售不理想,不妨休息一下。逛动物园、放风筝、看夕阳等等。
10.了解成功的百分比
这个行业的许多数字都是可以预测的。你知道你必须打多少个电话才能得到一次面谈,要有多少次的面谈才会有一次成功的销售。不要一开始就将心思放在被拒绝这件事上,除非你被拒绝的次数超过预期。
11.跟家人与朋友分享你的感觉
家人与朋友跟你一起生活与工作,你的幸福与成功跟他们有密切的关系。跟他们谈谈你的感觉,让他们有机会帮助你开拓前途。
12.了解这一行的环境
任何行业都有一定的环境,公司越小所受到的高低起伏的影响就越大。
13.沮丧时,找专家协助你
在正常情况下,被拒绝的感觉几天之内就过去了。如果你的感觉持续太久,找个专家协助你。
6.战胜拒绝的法则
1.乐观地接受拒绝
你马上就要与顾客面对面进行推销工作了,那么先整理一下头绪,第一件事应该是被拒绝。这样你心里已有了一个定势:接受拒绝。那么顾客的拒绝还算得了什么呢? 直销员与顾客初次接触,因彼此间尚未熟识,可能会有隔阂存在。一般顾客对于直销员的来访多存有戒心或采取避见态度,但是,很多顾客的拒绝并非真正的拒绝,因此,我们可以将顾客的拒绝视为“打招呼”或可能购买的先兆来处理。
商谈时对于顾客所提出的询问要明快地给予回答,才能打动对方的心,否则就将被拒绝于门外。但是,你也要仔细地观察有许多顾客的拒绝往往不是出于真意。在和顾客迎面接触时,应极力避免和对方争辩,设法使顾客了解,你的产品对他而言是多么的重要,即告诉顾客他能获得什么样的利益。
作为一名直销员,被顾客拒绝是难免的,但这对于新手来说是比较难以接受的。事实上,再成功的直销员也会遇到顾客的拒绝。问题在于优秀的直销员认为被拒绝是常事,并养成了习惯吃“闭门羹”的气度,他们会时常抱着被拒绝的准备心理,并且怀着征服顾客拒绝的自信。
被拒绝并不丢脸,更不是失败,它只是直销工作中最简单的一道程序。调整好心态,你才会有出色的发挥。经验欠佳的直销员由于没有充足的心理准备,在遭到对方拒绝后常正面回答顾客:“噢,是这样呀?”而使刚开始的推销活动草草收场。
身为一位直销员,你必须很冷静地辨别顾客拒绝理由的真伪,绝不能把时间花费在争论一些不是真实的理由上。这种情况多发生在你处于紧张状态时,遭受拒绝不能承受,于是使自己陷入了被动局面。
我们知道,直销过程是面对面的谈判过程,各自陈述自己的意见、条件,然后进入实质性谈判。所以在大多数情况下,需要直销员机敏、灵活,即原则性和灵活性相结合。对可能买主的异议问题及时有效地处理,才有利于谈判的继续进行。这就要求直销员有充足的心理准备,沉着应对。
成功的直销员都明白,第一次拜访时被拒绝并不是一件值得大惊小怪的事,因为被顾客拒绝的频率以第一次为最高,并且,被拒绝并不表示就完全没有希望。或许有的顾客会想,再杀杀价吧!或者认为第一次就买下来,太便宜他了,所以直销员总是要跑好多次,才能完成一笔交易。拒绝并不是完全不想买,有时候反而是一种购买的信号,因此你大可不必悲观失望。
据某直销公司调查分析得出的结论,在资深的直销员中,多乐观情绪者的业绩平均是多悲观情绪者业绩的一倍以上。这表明乐观情绪是十分重要的。所以,直销高手无时不在培养自己的乐观情绪。
当然,并不是你有了乐观情绪就万事俱备了。要想做好充足的心理准备,你必须先对自己所推销的商品充满信心,其次要有一些面对拒绝的技巧。请教你的上级、朋友,让他们用经验告诉你应怎样面对。心里有数,自然就不怕被拒绝了。不过,你在向前辈学习的时候也要注意,那些招数是否适合自己运用。要灵活掌握,恰当使用。
2.激发顾客的购买欲望
不同的顾客有不同的需要,对同一产品会有不同的看法。所以如果想激发不同顾客的购买欲望,当然不能用千篇一律的方法。这需要你有一流的口才、运用有效的语言艺术,把有关商品的信息传递给潜在顾客,唤起其消费需求,而且使信息传递过程变得更加生动新颖、更有针对性,从而增强信息刺激的力度,加速购买意图转化为购买行动的过程。
促使顾客有了购买欲望,这便是成功的第一步。购买欲望,从字面上我们可以解释为顾客有了想买你的产品的意思。那么这时候,有效地满足顾客的购买欲望便是直销员推销工作成功与否的关键了。
有的直销员认为,顾客说了“不需要”,那还有什么必要再去做劝说工作呢?这样想就错了。很多人都有过这样的经历,本来没有打算要买的东西,却在促销员的解说和演示下情不自禁买了很多。回忆一下已与自己达成交易的顾客,是不是也有几个起初说“不需要”的呢? 因此,作为直销员,要能够洞悉顾客真正的想法,针对顾客购买“必要性”下功夫,激发顾客的购买欲望,这样才能反败为胜。
那么,怎样才能激发顾客的购买欲望呢? 首先,要让顾客接受你、信任你。身着职业装,有礼貌地打招呼,言谈充满自信以及举止有分寸等,会给顾客留下好印象。直销员做到这些并不难,身为一名直销员,必须具有这样的素质。
因为你的出色表现,顾客便很容易地接受你,虽然他说了“不想买”,但也决不会反感与你的再次接触。这一次的铺垫会使你有机会说服他,激发他的购买欲望。
推销学强调要建立顾客对推销人员及所推销产品的信任,在建立信任与引起兴趣的基础上,才能激发顾客的购买欲望。
顾客凭什么信任你呢?无疑是因为你的人品。
很多人一听到直销员这个词,第一个评价便是不诚实,且又花言巧语。他们认为,直销员要想获得成功就一定要撒谎,甚至是欺骗。正因为此,直销员更要花费时间和精力去改变这种现状。中国有一句古话:“言必信,信必行,行必果。”话虽老,但作为直销员,应该时刻用它来鞭策自己。
其次,要尽量地介绍、展示产品的优势。顾客没打算买你的产品,于是很无所谓地告诉了你。那么你一定要想办法把话题转移到产品的介绍和展示上来,让他意识到缺少了这个产品还真有些不方便,或是对现在所使用的东西感到不满意。这要求直销员的业务知识要扎实,演示才能恰到好处,富有说服力。